Alors que les sapins de Noël commencent à s'empiler sur le trottoir et que les décorations sont reléguées à la hâte à la cave pour 11 mois supplémentaires, les Américains reprennent leurs habitudes d'écoute de la radio à l'aube de la nouvelle année. Mais alors que 2014 touche à sa fin, les programmateurs radio de tout le pays commencent à mesurer l'impact de la musique de Noël sur leurs ondes, en particulier ceux qui passent de la musique contemporaine pour adultes (AC) à des formats entièrement consacrés à Noël.
Cette enquête de décembre sur les audimètres portables (PPM) couvre une période de quatre semaines qui se termine la semaine suivant Thanksgiving, ce qui signifie que l'impact réel de la musique des fêtes dans les principaux marchés ne sera pas pleinement évident avant le mois prochain. En attendant, nous avons évalué les données dont nous disposons jusqu'à présent pour voir quel a été l'impact du passage annuel au format "tout Noël" sur les AC, tout en évaluant comment ces changements ont affecté d'autres formats populaires, y compris Country et Hot AC. Ailleurs, Urban Contemporary a profité de son succès en novembre pour atteindre de nouveaux sommets en décembre, alors que le format hip-hop classique continue de se développer aux États-Unis.
Mais l'histoire principale, comme chaque année à l'approche des fêtes, est la performance susmentionnée des stations AC autour du flip annuel de la musique de Noël. En 2014, les résultats de décembre en CA ont reflété ceux de l'année dernière. En fait, les parts de CA pour les publics âgés de 6 ans et plus étaient identiques (8,5 %) d'une année à l'autre, et les parts des 18-34 ans cette année (7,2 %) étaient seulement un dixième de pour cent inférieures à celles de l'année dernière. Les résultats de 2014 pour le public âgé de 25 à 54 ans (8,2 %) étaient également identiques à ceux de l'année dernière.
Ce qui est intéressant, c'est que la croissance de l'écoute de la CA de novembre à décembre est de plus en plus faible chaque année lorsque le format passe à la musique de vacances. En 2011, le format a augmenté de plus de 2 points, passant de 7,8 % à 10,0 %. Cette année, l'augmentation a été de 1,5 point, passant de 7,0 % à 8,5 %. La hausse de fin d'année pour AC a été de la musique aux oreilles des programmateurs, car le format a atteint ses chiffres les plus bas de 6+ jamais dans la mesure PPM pour toute l'année 2014. Mais, comme nous l'avons discuté l'année dernière, les tendances à long terme autour de l'impact de la musique de vacances à la radio révèlent des taux de croissance de l'audience plus lents avec chaque année qui passe.
Tendance quadriennale des résultats de décembre pour les publics AC
Public 6+ | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
---|---|---|---|---|
Décembre | 10.0% | 9.5% | 8.5% | 8.5% |
Source : Nielsen |
Les stations de radio country se trouvent du côté opposé de l'histoire de la musique de Noël, car elles voient généralement leur audience diminuer en raison de la musique de Noël. Décembre marque le cinquième mois consécutif de baisse des parts (parmi les auditeurs de 6 ans et plus) pour la Country, qui a affiché 7,7 % ce mois-ci, en baisse par rapport aux 7,9 % de novembre. À titre de comparaison, le format s'est établi à 7,8 % en décembre dernier. Cela signifie que les résultats de cette année jusqu'à présent sont conformes à ce que nous avons vu en 2013. Lorsque le livre des fêtes sera publié le mois prochain, nous aurons une image complète de la façon dont Country commencera l'année 2015, alors qu'il cherche à inverser la tendance à la baisse des parts.
Voici quelques titres supplémentaires tirés des données PPM de décembre de Nielsen sur 45 marchés* en utilisant les parts d'audience de la partie jour de la semaine complète (lundi-dimanche 6h-minuit).
- La station Urban Contemporary a continué à faire parler d'elle, alors que de plus en plus de stations hip-hop classiques ont été mises en ligne. Grâce en grande partie à cette tendance croissante, Urban Contemporary a repris en décembre là où il s'était arrêté le mois dernier, battant les résultats records de novembre pour les auditeurs 6+ (3,4 %) et 25-54 (3,8 %) tout en faisant jeu égal pour les 18-34 ans (6,3 %). 2014 a été l'année la plus fructueuse pour Urban Contemporary dans l'histoire de PPM, le format terminant l'année en sixième position parmi tous les formats chez les 18-34 ans.
- Et pour ne pas être en reste dans le domaine des records, Hot AC a également terminé l'année sur une bonne note en égalant les résultats records du mois d'août. Le format a enregistré une hausse de 6,5 % auprès des auditeurs de 6 ans et plus, de 7,4 % auprès des auditeurs de 18 à 34 ans et de 7 % auprès des 25 à 54 ans. Ces trois résultats égalent les meilleurs chiffres de tous les temps enregistrés plus tôt dans l'année, et donnent à Hot AC sa meilleure année sous la mesure PPM. Hot AC termine l'année en cinquième position au classement général et en quatrième position parmi les auditeurs de 25 à 54 ans.
Marchés PPM de décembre 2014Les 5 premiers formats par quart d'heure moyen (semaine complète, partie du jour)
Personnes de plus de 6 ans | Adultes 18-34 | Adultes 25-54 |
---|---|---|
Nouvelles/Talk (9.0%) | Pop CHR (11.9%) | Pop CHR (8,7%) |
AC (8,5%) | Pays (8,8%) | AC (8,2%) |
Pop CHR (8.0%) | AC chaud (7.4%) | Pays (7,6%) |
Pays (7,6%) | AC (7,2%) | AC chaud (7.0%) |
AC chaud (6,5%) | Contemporain urbain (6,3 %) | Actualités/Talk (6,3 %) |
PPM-Portable people meter (compteur de personnes portable). CHR-Contemporain Hit Radio. AC-Contemporain adulte. Source : Nielsen |
*Remarque : Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et de San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats, même si nous ne les avons pas séparés.