定义一个时代需要很多东西，没有两代人是相同的。当世界上大部分地区都在关注第二年轻一代的年轻人的发展，并成为成熟的消费者时，营销人员正越来越重视如何与他们打交道。大多数人都是婴儿潮一代的孩子，他们都渴望在成年后开辟一个独特的身份。

那么他们是谁，为什么营销人员和品牌要了解他们？

从广义上讲，他们是1977年至1995年之间出生的年轻成年人。从数字上看，他们有7700万之多，在美国人口中的比例（24%）与婴儿潮一代和Z世代（1995年以后出生的人）一样多。诚然，他们创立了社交媒体运动，但他们不是沙发上的土豆。他们仍在攀登收入阶梯，但他们构成了受教育程度最高的一代，因为23%的人拥有学士学位或更高的学位。

目前，年轻的（18-27岁）和年长的（28-36岁）千禧一代的收入分别为25,000美元至48,000美元，但他们是在大萧条以来最严峻的经济环境下长大的，这使得他们的家庭、社区和社会网络在团结起来的同时更加宝贵。

最具种族多样性的一代

虽然他们在美国人口中的比例与 "婴儿潮 "一代相同，但相似之处仅此而已。只有21%的人结婚，而潮一代有42%，千禧一代占同性伴侣的20%。他们更喜欢住在密集的、多样化的城市村庄，社会交往就在他们的门外。他们重视真实性和创造性，他们购买由社区成员制造的当地商品。他们关心自己的家庭、朋友和慈善事业。

千禧一代还构成了种族和民族最多样化的一代（19%的西班牙裔，14%的非裔和5%的亚裔）--随着他们成家立业，这种多样性的增长只会增加。高出生率推动了潮人人口的增长，而千禧一代的人口则是由移民推动的。

千禧一代有14%是第一代，12%是第二代，这表明他们与自己的祖国有着紧密的联系--从食物选择到语言和媒体偏好。这些联系使千禧一代与他们的种族和文化背景保持联系，因为71%的人说他们欣赏其他文化对美国生活方式的影响，而潮一代只有62%的人。

西班牙裔占最大的种族人口，占19%，尼尔森预计西班牙裔人口到2050年将增长167%。亚洲人目前占千禧一代人口的5%，但尼尔森预计，到2050年这一人群将增长142%。十年前，大多数 "千禧一代 "在家里要么只说英语，要么主要说英语。今天，双语的西班牙裔是这些千禧一代中的主导群体。

多代家庭在西班牙裔和亚裔文化中更为突出，这一趋势会影响到家庭动态、家庭观察和购买模式以及住房发展，并进一步加强与母国的联系。

因此，当你想到千禧一代时，尽量不要以偏概全。他们占了大饼的很大一部分，而且是不同的一部分，他们所代表的这部分将越来越大。随着他们成年并增加他们的支出，千禧一代在美国人口中的比例将增加。那些了解他们以及如何最好地接触和吸引他们的人，将处于利用他们带来的机会的最佳位置。

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