Definir uma geração exige muito esforço, e não há duas gerações iguais. À medida que grande parte do mundo observa os jovens adultos da segunda geração mais jovem se desenvolverem e se tornarem consumidores de pleno direito, os profissionais de marketing estão dando cada vez mais ênfase à forma de interagir com eles. A maioria são filhos de Baby Boomers, e todos estão ansiosos para construir uma identidade única ao atingirem a maioridade.
Então, quem são eles e por que os profissionais de marketing e marcas estão começando a conhecê-los?
Em termos mais amplos, são os jovens adultos nascidos entre 1977 e 1995. Em termos numéricos, são 77 milhões e representam a mesma proporção da população dos EUA (24%) que os Baby Boomers e a Geração Z (nascidos após 1995). É verdade que eles fundaram o movimento das mídias sociais, mas estão longe de ser sedentários. Eles ainda estão subindo na escala de renda, mas constituem a geração mais instruída, com 23% deles possuindo diploma de bacharel ou superior.
As rendas atuais variam de US$ 25.000 a US$ 48.000 para os Millennials mais jovens (18-27) e mais velhos (28-36), respectivamente, mas eles estão chegando à maioridade no pior clima econômico desde a Grande Depressão, tornando suas famílias, comunidades e redes sociais ainda mais valiosas à medida que se unem.
A geração mais etnicamente diversa
Embora representem a mesma proporção da população dos EUA que os Boomers, as semelhanças param por aí. Apenas 21% são casados, em comparação com 42% dos Boomers, e os Millennials representam 20% dos casais do mesmo sexo. Eles preferem viver em vilas urbanas densas e diversificadas, onde a interação social acontece bem na porta de casa. Valorizam a autenticidade e a criatividade e compram produtos locais feitos por membros de suas comunidades. Eles se preocupam com suas famílias, amigos e causas filantrópicas.
A geração Y também constitui a geração com maior diversidade racial e étnica (19% hispânicos, 14% afro-americanos e 5% asiáticos) — e esse crescimento na diversidade só tende a aumentar à medida que constroem suas famílias. Enquanto a população dos Baby Boomers foi impulsionada por altas taxas de natalidade, a população dos Millennials foi impulsionada pela imigração.
A geração Y representa 14% da primeira geração e 12% da segunda, indicando fortes laços com seu país de origem – desde escolhas alimentares até preferências linguísticas e midiáticas. Esses laços mantêm a geração Y conectada às suas origens étnicas e culturais, já que 71% afirmam apreciar a influência de outras culturas no estilo de vida americano, em comparação com 62% dos baby boomers.
Os hispânicos constituem o maior grupo demográfico étnico, com 19%, e a Nielsen prevê que a população hispânica cresça 167% até 2050. Os asiáticos atualmente representam 5% da população da geração Y, mas a Nielsen prevê um crescimento de 142% até 2050. Dez anos atrás, a maioria da geração Y falava apenas inglês ou majoritariamente inglês em casa. Hoje, os hispânicos bilíngues são o grupo dominante entre esses millennials.
Famílias multigeracionais são mais proeminentes nas culturas hispânica e asiática, uma tendência que pode afetar a dinâmica familiar, os padrões de vigilância e compra da família e o desenvolvimento imobiliário, além de fortalecer ainda mais os laços com o país de origem.
Portanto, ao pensar na geração Y, tente não generalizar. Eles representam uma fatia grande — e diversificada — do bolo, e a fatia que representam aumentará ainda mais. À medida que atingirem a maioridade e aumentarem seus gastos, a geração Y crescerá como porcentagem da população dos EUA. Aqueles que os compreenderem e souberem como melhor alcançá-los e engajá-los estarão na melhor posição para capitalizar a oportunidade que eles apresentam.
Para mais informações, baixe o relatório Millennials da Nielsen . Para participar do próximo webinar Millennials da Nielsen, clique aqui .
