Dibutuhkan banyak hal untuk mendefinisikan satu generasi, dan tidak ada dua generasi yang sama. Karena sebagian besar dunia menyaksikan orang dewasa muda di generasi termuda kedua berkembang dan menjadi konsumen penuh, pemasar semakin menekankan pada cara terlibat dengan mereka. Sebagian besar adalah anak-anak Baby Boomers, dan semuanya ingin mengukir identitas unik saat mereka dewasa.

Jadi siapa mereka dan mengapa pemasar dan merek mengenal mereka?

Dalam istilah yang paling luas, mereka adalah orang dewasa muda yang lahir antara tahun 1977 dan 1995. Dari perspektif angka, mereka 77 juta kuat dan membentuk sebanyak populasi AS (24%) seperti Baby Boomers dan Generasi Z (mereka yang lahir setelah 1995). Memang benar mereka mendirikan gerakan media sosial, tetapi mereka sama sekali bukan kentang sofa. Mereka masih menaiki tangga pendapatan, tetapi mereka merupakan generasi yang paling berpendidikan, karena 23 persen memiliki gelar Sarjana atau lebih tinggi.

Pendapatan saat ini masing-masing berkisar dari $25,000 hingga $48,000 untuk Milenial yang lebih muda (18-27) dan lebih tua (28-36), tetapi mereka menjadi dewasa dalam iklim ekonomi yang paling mengerikan sejak Depresi Hebat—membuat keluarga, komunitas, dan jejaring sosial mereka semakin berharga saat mereka bersatu.

Generasi yang Paling Beragam Secara Etnis

Sementara mereka membentuk jumlah populasi AS yang sama dengan Boomers, kesamaan berakhir di sana. Hanya 21 persen yang menikah, dibandingkan dengan 42 persen Boomers, dan Milenial membentuk 20 persen dari pasangan sesama jenis. Mereka lebih suka tinggal di desa-desa kota yang padat dan beragam di mana interaksi sosial berada tepat di luar pintu depan mereka. Mereka menghargai keaslian dan kreativitas, dan mereka membeli barang-barang lokal yang dibuat oleh anggota komunitas mereka. Mereka peduli dengan keluarga, teman, dan tujuan filantropi mereka.

Milenial juga merupakan generasi yang paling beragam secara ras dan etnis (19% Hispanik, 14% Afrika-Amerika, dan 5% Asia)—dan pertumbuhan keragaman ini hanya akan meningkat saat mereka memulai keluarga mereka. Sementara populasi Boomer didorong oleh tingkat kelahiran yang tinggi, populasi Milenial telah didorong oleh imigrasi.

Generasi milenial adalah 14 persen generasi pertama dan 12 persen adalah generasi kedua, menunjukkan ikatan yang kuat dengan negara asal mereka—mulai dari pilihan makanan hingga preferensi bahasa dan media. Ikatan ini membuat Milenial tetap terhubung dengan latar belakang etnis dan budaya mereka, karena 71 persen mengatakan mereka menghargai pengaruh budaya lain pada cara hidup Amerika, dibandingkan dengan 62 persen Boomers.

Hispanik merupakan demografi etnis terbesar di 19 persen, dan Nielsen memperkirakan populasi Hispanik akan tumbuh sebesar 167 persen pada tahun 2050. Orang Asia saat ini membentuk 5 persen dari populasi Milenial, tetapi Nielsen memperkirakan demo ini akan tumbuh sebesar 142 persen pertumbuhan pada tahun 2050. Sepuluh tahun yang lalu mayoritas Milenial hanya berbicara bahasa Inggris atau kebanyakan bahasa Inggris di rumah. Saat ini, Hispanik dwibahasa adalah kelompok dominan dalam generasi Milenial ini.

Rumah tangga multigenerasi lebih menonjol dalam budaya Hispanik dan Asia, tren yang dapat memengaruhi dinamika keluarga, pola pengawasan dan pembelian rumah tangga dan pembangunan perumahan, dan semakin memperkuat hubungan dengan negara asal.

Jadi ketika Anda memikirkan Milenial, cobalah untuk tidak menggeneralisasi. Mereka membuat sepotong kue yang besar—dan beragam—, dan potongan yang mereka wakili akan menjadi lebih besar. Seiring bertambahnya usia dan meningkatkan pengeluaran mereka, kelompok Milenial akan tumbuh sebagai persentase dari populasi AS. Mereka yang memahaminya dan cara terbaik untuk menjangkau dan melibatkan mereka, akan berada dalam posisi terbaik untuk memanfaatkan peluang yang mereka berikan.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Milenial Nielsen. Untuk berpartisipasi dalam webinar Milenial Nielsen yang akan datang, klik di sini.