Dibutuhkan banyak hal untuk mendefinisikan sebuah generasi, dan tidak ada dua generasi yang sama. Karena sebagian besar dunia menyaksikan para dewasa muda di generasi termuda kedua berkembang dan menjadi konsumen yang matang, para pemasar semakin menekankan pada cara berinteraksi dengan mereka. Sebagian besar dari mereka adalah anak-anak dari generasi Baby Boomers, dan semuanya ingin mengukir identitas yang unik seiring bertambahnya usia mereka.
Jadi, siapakah mereka dan mengapa para pemasar dan merek harus mengenal mereka?
Secara umum, mereka adalah orang dewasa muda yang lahir antara tahun 1977 dan 1995. Dari segi jumlah, mereka berjumlah 77 juta orang dan merupakan bagian dari populasi AS (24%), sama banyaknya dengan generasi Baby Boomers dan Generasi Z (mereka yang lahir setelah tahun 1995). Memang benar mereka yang mendirikan gerakan media sosial, tetapi mereka bukanlah orang yang tidak punya apa-apa. Mereka masih menaiki tangga pendapatan, tetapi mereka adalah generasi yang paling berpendidikan, karena 23 persennya memiliki gelar Sarjana atau lebih tinggi.
Pendapatan saat ini berkisar antara $25.000 hingga $48.000 untuk generasi Milenial yang lebih muda (18-27) dan lebih tua (28-36), tetapi mereka tumbuh dewasa dalam iklim ekonomi yang paling buruk sejak Depresi Besar-membuat keluarga, komunitas, dan jejaring sosial mereka semakin berharga saat mereka bersatu.
Generasi yang Paling Beragam Secara Etnis
Meskipun jumlah mereka sama dengan jumlah populasi AS seperti generasi Boomers, kesamaan mereka tidak berhenti sampai di situ. Hanya 21 persen yang sudah menikah, dibandingkan dengan 42 persen generasi Boomers, dan Milenial terdiri dari 20 persen pasangan sesama jenis. Mereka lebih suka tinggal di desa-desa perkotaan yang padat dan beragam di mana interaksi sosial ada di depan pintu rumah mereka. Mereka menghargai keaslian dan kreativitas, dan mereka membeli barang-barang lokal yang dibuat oleh anggota komunitas mereka. Mereka peduli dengan keluarga, teman, dan kegiatan filantropi.
Generasi Milenial juga merupakan generasi yang paling beragam secara ras dan etnis (19% Hispanik, 14% Afrika-Amerika, dan 5% Asia) - dan pertumbuhan keragaman ini akan terus meningkat seiring dengan pertumbuhan keluarga mereka. Sementara populasi generasi Boomer didorong oleh tingkat kelahiran yang tinggi, populasi generasi Milenial didorong oleh imigrasi.
Generasi Milenial terdiri dari 14 persen generasi pertama dan 12 persen generasi kedua, yang menunjukkan ikatan yang kuat dengan negara asal mereka - mulai dari pilihan makanan hingga preferensi bahasa dan media. Ikatan ini membuat generasi Milenial tetap terhubung dengan latar belakang etnis dan budaya mereka, karena 71 persen mengatakan bahwa mereka menghargai pengaruh budaya lain terhadap cara hidup orang Amerika, dibandingkan dengan 62 persen generasi Boomers.
Hispanik merupakan demografi etnis terbesar dengan 19 persen, dan Nielsen memperkirakan populasi Hispanik akan tumbuh 167 persen pada tahun 2050. Orang Asia saat ini merupakan 5 persen dari populasi Milenial, tetapi Nielsen memperkirakan bahwa populasi ini akan tumbuh sebesar 142 persen pada tahun 2050. Sepuluh tahun yang lalu, mayoritas generasi Milenial hanya berbicara bahasa Inggris atau sebagian besar menggunakan bahasa Inggris di rumah. Saat ini, bilingual Hispanik adalah kelompok yang dominan dalam generasi Milenial.
Rumah tangga multigenerasi lebih menonjol dalam budaya Hispanik dan Asia, sebuah tren yang dapat memengaruhi dinamika keluarga, pola menonton dan membeli rumah tangga, serta pengembangan perumahan, dan semakin memperkuat ikatan dengan negara asal.
Jadi, ketika Anda berpikir tentang Generasi Milenial, cobalah untuk tidak menyamaratakan. Mereka merupakan bagian yang besar-dan beragam-dari kue, dan bagian yang mereka wakili akan semakin besar. Seiring bertambahnya usia dan meningkatnya pengeluaran mereka, kelompok Milenial akan tumbuh sebagai persentase dari populasi AS. Mereka yang memahami mereka dan bagaimana cara terbaik untuk menjangkau dan melibatkan mereka, akan berada di posisi terbaik untuk memanfaatkan peluang yang mereka hadirkan.
Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Millennials Nielsen. Untuk berpartisipasi dalam webinar Nielsen tentang Generasi Milenial yang akan datang, klik di sini.