世代を定義するには多くのことが必要であり、同じ世代はふたつとない。2番目に若い世代であるヤングアダルトが成長し、一人前の消費者になるのを世界中の多くの人々が見守る中、マーケティング担当者は、彼らといかに関わるかにますます重点を置くようになっている。ほとんどの世代はベビーブーマーの子供であり、成人するにつれて独自のアイデンティティを確立しようと躍起になっている。

では、彼らは何者で、なぜマーケティング担当者やブランドは彼らを知るようになったのだろうか？

大雑把に言えば、1977年から1995年の間に生まれた若者たちである。数字の上では、彼らは7700万人で、ベビーブーマーやジェネレーションZ（1995年以降生まれ）と同じくらい（24％）、アメリカの人口を占めている。彼らがソーシャルメディア・ムーブメントを起こしたのは事実だが、彼らはカウチポテトではない。彼らはまだ収入の階段を上っている最中だが、23％が学士号以上を取得しており、最も教育を受けた世代を構成している。

現在の所得は、若年層（18～27歳）と高齢層（28～36歳）でそれぞれ25,000ドルから48,000ドルだが、彼らは大恐慌以来の悲惨な経済情勢の中で成人しており、団結している彼らの家族、地域社会、社会的ネットワークはさらに貴重なものとなっている。

最も民族的に多様な世代

ミレニアル世代はブーマー世代と同程度の人口を占めるが、類似点はそこまでである。結婚しているのはわずか21％で、ブーマーの42％に比べ、ミレニアル世代は同性カップルの20％を占めている。ミレニアル世代は、玄関を開けるとすぐに社交の場があるような、密集した多様な都市に住むことを好む。ミレニアル世代は、本物志向と創造性を重んじ、自分たちのコミュニティのメンバーによって作られた地元の商品を購入する。彼らは、ニールセンについて 、家族、友人、慈善活動を大切にする。

ミレニアル世代はまた、人種的・民族的に最も多様な世代（ヒスパニック系19％、アフリカ系アメリカ人14％、アジア系5％）を構成しており、この多様性の拡大は、彼らが家庭を持つようになるにつれてさらに高まるだろう。ブーマーの人口が高い出生率に後押しされたのに対し、ミレニアル世代の人口は移民に後押しされている。

ミレニアル世代は14パーセントが第一世代、12パーセントが第二世代であり、食の選択から言語やメディアの嗜好に至るまで、母国との強い結びつきを示している。こうした結びつきによって、ミレニアル世代は自分たちの民族的・文化的背景とつながっている。

ヒスパニック系は19％と最大の民族人口を占め、ニールセンは2050年までにヒスパニック系人口が167％増加すると予測している。アジア人は現在ミレニアル世代の人口の5パーセントを占めているが、ニールセンはこの人口層が2050年までに142パーセント成長すると予測している。10年前、ミレニアル世代の大半は、家庭内で英語しか話さないか、ほとんど英語を話していました。現在では、バイリンガルのヒスパニック系がミレニアル世代を支配している。

ヒスパニックやアジアの文化圏では、多世代世帯がより顕著である。この傾向は、家族の力関係、家庭の見守りや買い物のパターン、住宅開発に影響を与え、母国との結びつきをさらに強める可能性がある。

だから、ミレニアル世代について考えるとき、一般化しないようにしよう。ミレニアル世代は、大きな、そして多様なパイを構成しており、そのパイはさらに大きくなるだろう。彼らが成人し、消費支出を増やすにつれて、ミレニアル世代は米国人口に占める割合が増加する。ミレニアル世代を理解し、どのように彼らに働きかけ、関与させるのがベストなのかを理解している企業は、ミレニアル世代がもたらすチャンスを最大限に生かすことができるだろう。

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