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五一劳动节:5 月 2 日会是体育史上的下一个重要日子吗?

4 分钟阅读 | 2015 年 4 月

1994 年 6 月 17 日是体育史上永垂不朽的一天。在这一天,高尔夫球传奇阿诺德-帕尔默参加了他最后一次美国公开赛,足球世界杯在美国本土拉开帷幕,纽约尼克斯队在 NBA 总决赛中对阵休斯顿火箭队,纽约游骑兵队在家乡游行中展示斯坦利杯奖杯。此外,橄榄球名人堂成员 O.J. 辛普森(O.J. Simpson)在一场臭名昭著、备受关注的汽车追逐赛中飞驰而去。根据尼尔森公司的统计,黄金时段的平均电视使用人数超过 8000 万,并在晚上 10-11 点达到高潮,平均有 9200 多万美国人在使用电视,占美国家庭总数的近 60%!  

而另一个可能同样热闹的运动日即将到来:2015年5月2日。

在这个春天的星期六,NFL 选秀将提前开始,NBA 和 NHL 季后赛将如火如荼地进行,赛马爱好者将欣赏到第 141 届肯塔基德比,纽约洋基队将对阵对手波士顿红袜队,当然,自铁人迈克-泰森全盛时期以来最大的拳击比赛也将上演,弗洛伊德-梅威瑟最终将对阵曼尼-帕奎奥。

沙发骑师

根据哈里斯民意调查公司(Harris Poll)在网上进行的一项尼尔森调查,超过一半(52%)的美国成年人表示,他们计划在五月的第一个周末观看、收听或参加至少一项赛事。虽然消费者可以接触到各种体育项目(双关语),但棒球似乎仍是美国人的最爱。在这个周末,29% 的成年人表示他们将观看、收听或参加一场 MLB 比赛。在棒球比赛之后,超过五分之一的成年人(21%)表示他们将观看、收听或参加肯塔基州赛马会。 

吃喝玩乐

食品和饮料始终是体育庆典的重要组成部分--70% 的消费者期待着在观看自己喜爱的赛事时品尝美味的零食和饮料。但他们会吃什么呢?很多人今年都会选择久经考验的派对食品,超过四分之一(27%)的人表示他们会享用传统食品,如软饮料(32%)、披萨(32%)、鸡翅(25%)、水果/蔬菜(23%)、热狗(21%)和汉堡(23%)。咸味零食也很受欢迎,29% 的人计划吃薯片或椒盐脆饼。

在 21 岁及以上的美国人中,43% 的人表示他们计划饮酒,其中啤酒居首位(32%),其次是烈性酒(又称烈性白酒;19%)和葡萄酒(12%)。虽然只有 36% 的女性消费者计划饮酒,但男性消费者的饮酒量却大幅上升,几乎达到半数(48%),而年轻男性(21-34 岁)的饮酒量则更高,几乎达到三分之二(66%)。

为了庆祝,今年我们不会都呆在家里--每五位消费者中就有一位会去酒吧或餐馆,因为他们会被一个或多个节目前后的促销或特价所吸引。美国人还喜欢展现团队精神--30% 的人计划盛装出席。每 10 个 21-34 岁的男性中就有 6 个(59%)计划穿上球队装备,如带有标志的球衣或棒球帽。此外,14% 的这部分人希望通过穿戴幸运服装来帮助自己的球队获得胜利。

社会得分

体育往往是人们最喜欢谈论的话题,因此,在 5 月 2 日这个盛大的周末,社交媒体显然成为了新的饮水机,这一点也不足为奇。事实上,一些消费者无论是否是相关体育赛事的粉丝,似乎都有参与和了解体育赛事最新动态的动力。77%的美国成年人表示,他们会收看5月2日周末举行的某项体育赛事,因为他们是这项运动的粉丝,但也有20%的受访者表示,他们这样做只是为了了解当前发生的事件。

而消费者对与时俱进的需求可能会为社交言论提供参考。

超过五分之二的美国人(42%)表示,他们计划在活动期间使用社交媒体,主要是查看他人发布的内容(24%),但也会发布照片、图片或视频(17%)。17%的人表示,他们计划在活动期间使用社交媒体发布状态更新或推文(17%)。

方法

1994年6月17日的电视使用数据来自尼尔森银河探索者,HUT/PUT,全日。哈里斯民意调查(Harris Poll)是一项对 2000 多名美国成年人进行的纯英语在线调查,调查时间为 2015 年 4 月 9 日至 13 日。

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