Le 17 juin 1994 est un jour qui restera dans l'histoire du sport. Ce jour-là, Arnold Palmer, légende du golf, disputait son dernier U.S. Open, la Coupe du monde de football débutait sur le sol américain, les New York Knicks affrontaient les Houston Rockets dans les finales de la NBA et les New York Rangers exhibaient le trophée de la Coupe Stanley lors d'une parade organisée dans leur ville natale. Et puis il y avait O.J. Simpson, membre du Panthéon du football, qui s'enfuyait à toute allure lors de la tristement célèbre poursuite en voiture qui a fait couler beaucoup d'encre. Selon Nielsen, l'utilisation de la télévision aux heures de grande écoute s'élevait en moyenne à plus de 80 millions de personnes et atteignait un crescendo entre 22 et 23 heures, lorsque plus de 92 millions d'Américains en moyenne utilisaient leur téléviseur - soit près de 60 % des foyers américains !
Et une autre journée sportive, potentiellement tout aussi mouvementée, se profile à l'horizon : le 2 mai 2015.
En ce samedi de printemps, la draft de la NFL commencera tôt, les playoffs de la NBA et de la NHL battront leur plein, les amateurs de courses de chevaux assisteront au 141e Kentucky Derby, les Yankees de New York affronteront leurs rivaux les Red Sox de Boston et, bien sûr, le plus grand match de boxe depuis l'apogée d'Iron Mike Tyson aura lieu, Floyd Mayweather affrontant enfin Manny Pacquiao.
Jockeys de canapé
Selon une étude Nielsen réalisée en ligne par Harris Poll, plus de la moitié (52 %) des adultes américains déclarent avoir l'intention de regarder, d'écouter ou d'assister à au moins un des événements qui se dérouleront le premier week-end de mai. Bien que les consommateurs aient l'embarras du choix en matière de sports, il semble que le base-ball reste le passe-temps national des Américains. Au cours du week-end, 29 % des adultes indiquent qu'ils regarderont, écouteront ou assisteront à un match de la MLB. Après le baseball, plus d'un cinquième des adultes (21 %) déclarent qu'ils regarderont, écouteront ou assisteront au Kentucky Derby.
Mangez, buvez et soyez joyeux
La nourriture et les boissons font toujours partie intégrante des festivités sportives, et 70 % des consommateurs sont impatients de déguster de délicieux en-cas et boissons tout en assistant à leur événement favori. Mais que vont-ils manger ? Plus d'un quart d'entre eux (27 %) déclarent qu'ils dégusteront des plats traditionnels tels que des boissons non alcoolisées (32 %), des pizzas (32 %), des ailes de poulet (25 %), des fruits/légumes (23 %), des hot-dogs (21 %) et des hamburgers (23 %). Les en-cas salés sont également populaires, 29 % d'entre nous prévoyant de manger des chips ou des bretzels.
Quarante-trois pour cent des Américains âgés de 21 ans et plus déclarent avoir l'intention de boire de l'alcool, la bière arrivant en tête (32 %), suivie des spiritueux (19 %) et du vin (12 %). Si seulement 36 % des consommatrices prévoient de boire de l'alcool, la consommation augmente considérablement pour atteindre près de la moitié des consommateurs masculins (48 %) et même près des deux tiers (66 %) des jeunes hommes (âgés de 21 à 34 ans).
Pour fêter l'événement, nous ne resterons pas tous chez nous cette année - un consommateur sur cinq se rendra dans un bar ou un restaurant, attiré par une promotion ou un prix spécial autour d'un ou de plusieurs événements de la programmation. Les Américains aiment aussi montrer leur esprit d'équipe : 30 % d'entre eux prévoient de se déguiser pour l'occasion. Six hommes sur dix (59 %) âgés de 21 à 34 ans prévoient de porter des vêtements d'équipe tels que des maillots ou des casquettes de base-ball avec des logos. En outre, 14 % d'entre eux espèrent augmenter les chances de victoire de leur équipe en portant un vêtement porte-bonheur.
Score social
Le sport est souvent un sujet de conversation privilégié, il n'est donc pas surprenant que le grand week-end du 2 mai concerne ce qui est ostensiblement devenu la nouvelle fontaine à eau : les médias sociaux. En fait, il semble que certains consommateurs aient envie de rester impliqués et au courant de l'actualité sportive, qu'ils soient ou non fans des événements sportifs en question. Alors que 77 % des adultes américains déclarent qu'ils suivront l'un des événements sportifs du week-end du 2 mai parce qu'ils sont fans de ce sport en particulier, 20 % des personnes interrogées déclarent qu'elles le feront simplement pour se tenir au courant de l'actualité.
Et le besoin des consommateurs de rester à la page pourrait contribuer à alimenter le bavardage social.
Plus de deux Américains sur cinq (42 %) déclarent qu'ils prévoient d'utiliser les médias sociaux pendant les événements, principalement pour voir ce que les autres publient (24 %), mais aussi pour publier des photos, des images ou des vidéos (17 %). Enfin, 17 % déclarent qu'ils prévoient d'utiliser les médias sociaux pendant les événements pour publier eux-mêmes des mises à jour de leur statut ou des tweets (17 %).
MÉTHODOLOGIE
Les données sur l'utilisation de la télévision citant le 17 juin 1994 proviennent de Nielsen Galaxy Explorer, HUT/PUT, Total Day. Harris Poll, un sondage en ligne, en anglais uniquement, réalisé auprès de plus de 2 000 adultes américains, a été mené du 9 au 13 avril 2015.
