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Dia de Maio: O 2 de maio será o próximo grande dia na história do esporte?

4 minutos de leitura | Abril 2015

17 de junho de 1994, é um dia que continuará vivo na história do esporte. Naquele dia, a lenda do golfe Arnold Palmer estava jogando em seu último Open dos Estados Unidos, a Copa do Mundo de futebol estava começando em solo americano, os New York Knicks estavam dando uma dica contra os Houston Rockets nas finais da NBA e os New York Rangers estavam exibindo o troféu da Copa Stanley durante um desfile na cidade natal. E depois havia o Football Hall of Famer O.J. Simpson, que estava acelerando na infame e altamente supervisionada perseguição de carros. De acordo com a Nielsen, o uso da TV em horário nobre era, em média, superior a 80 milhões de pessoas e atingiu um crescendo entre 10 e 11 da noite, quando uma média de mais de 92 milhões de americanos tinham suas televisões em uso - em média, 60% dos lares nos EUA!  

E um outro dia esportivo, potencialmente apenas como um evento, está no horizonte: 2 de maio de 2015.

Neste sábado de primavera, o draft da NFL começará cedo, os playoffs da NBA e da NHL estarão em pleno andamento, os amantes das corridas de cavalos vão aproveitar o 141º Kentucky Derby anual, os New York Yankees vão enfrentar os rivais Boston Red Sox e, é claro, o maior jogo de boxe desde o auge do Iron Mike Tyson, enquanto Floyd Mayweather finalmente enfrenta Manny Pacquiao.

Sofá Jockeys

De acordo com um estudo da Nielsen realizado on-line pela Harris Poll, mais da metade (52%) dos adultos americanos dizem que planejam assistir, ouvir ou assistir a pelo menos um dos eventos que acontecem no primeiro fim de semana de maio. E embora haja uma fila completa (trocadilho) de esportes para os consumidores se conectarem, parece que o beisebol ainda é o passatempo nacional entre os americanos. Durante o fim de semana, 29% dos adultos notam que assistirão, ouvirão ou assistirão a um jogo da MLB. Depois do beisebol, mais de um quinto dos adultos (21%) dizem que assistirão, ouvirão ou assistirão ao Kentucky Derby. 

Coma, Beba e Seja Feliz

Alimentos e bebidas são sempre uma grande parte das festividades esportivas - e 70% dos consumidores estão ansiosos para bisbilhotar os deliciosos petiscos e bebidas enquanto pegam seu evento favorito. Mas o que eles vão comer? Muitos estão se agarrando à comida experimentada e verdadeira para festas este ano, com mais de um quarto (27%) dizendo que irão desfrutar da comida tradicional como refrigerantes (32%), pizza (32%), asas (25%), frutas/vegetais (23%), cachorros-quentes (21%) e hambúrgueres (23%). Os salgadinhos também são populares, com 29% de nós planejando comer batatas fritas ou pretzels.

Quarenta e três por cento dos americanos de 21 anos ou mais dizem que planejam beber álcool, com a cerveja no topo da lista (32%), seguida pelas bebidas alcoólicas (também conhecidas como bebidas duras; 19%) e pelo vinho (12%). Enquanto apenas 36% dos consumidores femininos planejam beber álcool, o consumo aumenta consideravelmente para quase metade dos consumidores masculinos (48%) e ainda mais para quase dois terços (66%) dos homens mais jovens (21-34 anos de idade).

Para comemorar, não vamos ficar todos em casa este ano - um em cada cinco consumidores irá a um bar ou restaurante, atraídos por uma promoção ou preço especial em torno de um ou mais eventos da programação. Os americanos também gostam de mostrar espírito de equipe - 30% de nós planejam se vestir para a ocasião. Seis em cada 10 homens (59%) de 21-34 anos planejam usar equipamentos de equipe, como camisetas ou bonés de beisebol com logotipos. Além disso, 14% desse segmento espera ajudar as chances de vitória de sua equipe usando uma peça de roupa da sorte.

Pontuação social

Os esportes são freqüentemente um tema favorito de conversa, portanto não deve ser surpresa que o grande fim de semana de 2 de maio envolva o que ostensivamente se tornou o novo refrigerador de água: as mídias sociais. Na verdade, parece que alguns consumidores têm um impulso para se manterem envolvidos e atualizados sobre a ação esportiva, independentemente de serem fãs dos respectivos eventos esportivos. Enquanto 77% dos adultos americanos dizem que se sintonizarão em um dos eventos esportivos que ocorrerão no fim de semana de 2 de maio porque são fãs desse esporte em particular, 20% dos entrevistados dizem que o fariam simplesmente para ficar atentos aos eventos atuais.

E a necessidade dos consumidores de se manterem atualizados pode ajudar a informar a tagarelice social.

Mais de dois em cada cinco americanos (42%) dizem que planejam usar a mídia social durante o(s) evento(s), principalmente para ver o que outros estão postando (24%), mas também para postar fotos, imagens ou vídeos (17%). E 17% dizem que planejam usar a mídia social durante os eventos para postar atualizações de status ou para os próprios Tweets (17%).

METODOLOGIA

Os dados de uso da TV citando 17 de junho de 1994, são da Nielsen Galaxy Explorer, HUT/PUT, Total Day. Harris Poll, uma pesquisa online, somente em inglês, com mais de 2.000 adultos americanos, foi realizada de 9 a 13 de abril de 2015.

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