El 17 de junio de 1994 es un día que perdurará en la historia del deporte. Ese día, la leyenda del golf Arnold Palmer jugaba su último Abierto de Estados Unidos, la Copa del Mundo de fútbol comenzaba en suelo estadounidense, los New York Knicks se enfrentaban a los Houston Rockets en las finales de la NBA y los New York Rangers mostraban el trofeo de la Copa Stanley durante un desfile en su ciudad natal. Y luego estaba O.J. Simpson, miembro del Salón de la Fama del Fútbol Americano, que salía a toda velocidad en la infame y televisada persecución en coche. Según Nielsen, el uso de la televisión en horario de máxima audiencia superó los 80 millones de personas y alcanzó su punto álgido entre las 10 y las 11 de la noche, cuando una media de más de 92 millones de estadounidenses utilizaban sus televisores: ¡casi el 60% de los hogares de Estados Unidos!  

Y en el horizonte hay otra jornada deportiva potencialmente igual de memorable: 2 de mayo de 2015.

En este sábado primaveral, el draft de la NFL comenzará temprano, los playoffs de la NBA y la NHL estarán en pleno apogeo, los amantes de las carreras de caballos disfrutarán de la 141ª edición del Derby de Kentucky, los Yankees de Nueva York se enfrentarán a sus rivales, los Medias Rojas de Boston y, por supuesto, el mayor combate de boxeo desde el apogeo de Iron Mike Tyson se disputará cuando Floyd Mayweather se enfrente finalmente a Manny Pacquiao.

Sofá Jockeys

Según un estudio de Nielsen realizado en línea por Harris Poll, más de la mitad (52%) de los adultos estadounidenses afirman que tienen previsto ver, escuchar o asistir al menos a uno de los acontecimientos que tendrán lugar el primer fin de semana de mayo. Y aunque hay una gran variedad de deportes con los que los consumidores pueden conectar, parece que el béisbol sigue siendo el pasatiempo nacional entre los estadounidenses. Durante el fin de semana, el 29% de los adultos afirman que verán, escucharán o asistirán a un partido de la MLB. Tras el béisbol, más de una quinta parte de los adultos (21%) afirma que verá, escuchará o asistirá al Derby de Kentucky. 

Come, bebe y sé feliz

La comida y la bebida son siempre una parte importante de las celebraciones deportivas, y el 70% de los consumidores están deseando saborear deliciosos aperitivos y bebidas mientras disfrutan de su acontecimiento favorito. Pero, ¿qué van a comer? Más de una cuarta parte (27%) afirma que disfrutará de platos tradicionales como refrescos (32%), pizza (32%), alitas (25%), fruta/verduras (23%), perritos calientes (21%) y hamburguesas (23%). Los aperitivos salados también son populares, ya que el 29% de nosotros tiene previsto comer patatas fritas o pretzels.

El 43% de los estadounidenses mayores de 21 años afirma que tiene previsto consumir alcohol. La cerveza encabeza la lista (32%), seguida de los licores (19%) y el vino (12%). Mientras que sólo el 36% de las consumidoras piensa beber alcohol, el consumo aumenta considerablemente hasta casi la mitad de los consumidores varones (48%) y aún más hasta casi dos tercios (66%) de los varones más jóvenes (de 21 a 34 años).

Para celebrarlo, no todos nos quedaremos en casa este año: uno de cada cinco consumidores acudirá a un bar o restaurante, atraído por una promoción o un precio especial en torno a uno o varios de los eventos programados. A los estadounidenses también les gusta mostrar su espíritu de equipo: el 30% de nosotros piensa vestirse de gala para la ocasión. Seis de cada 10 hombres (59%) de entre 21 y 34 años piensan llevar ropa de su equipo, como camisetas o gorras de béisbol con logotipos. Además, el 14% de ese segmento espera ayudar a las probabilidades de ganar de su equipo llevando una prenda de la suerte.

Puntuación social

El deporte suele ser uno de los temas de conversación favoritos, por lo que no es de extrañar que el gran fin de semana del 2 de mayo tenga que ver con lo que aparentemente se ha convertido en el nuevo refrigerador de agua: las redes sociales. De hecho, parece que algunos consumidores quieren estar al día de la acción deportiva, independientemente de que sean o no aficionados a los respectivos acontecimientos. Mientras que el 77% de los adultos estadounidenses afirman que sintonizarán uno de los acontecimientos deportivos que tendrán lugar durante el fin de semana del 2 de mayo porque son aficionados a ese deporte en particular, el 20% de los encuestados afirman que lo harán simplemente para estar al tanto de la actualidad.

Y la necesidad de los consumidores de estar al día puede ayudar a informar de las conversaciones sociales.

Más de dos de cada cinco estadounidenses (42%) afirman que tienen previsto utilizar las redes sociales durante los acontecimientos, principalmente para ver lo que publican los demás (24%), pero también para publicar fotos, imágenes o vídeos (17%). Y el 17% afirma que tiene previsto utilizar las redes sociales durante los actos para publicar actualizaciones de estado o tuits (17%).

METODOLOGÍA

Los datos de uso de televisión que citan el 17 de junio de 1994 proceden de Nielsen Galaxy Explorer, HUT/PUT, Total Day. Harris Poll, una encuesta en línea, solo en inglés, a más de 2.000 adultos estadounidenses, se realizó del 9 al 13 de abril de 2015.