17 Juni 1994, adalah hari yang akan terus hidup dalam sejarah olahraga. Pada hari itu, legenda golf Arnold Palmer sedang bermain di AS Terbuka terakhirnya, Piala Dunia sepak bola dimulai di tanah AS, New York Knicks berhadapan dengan Houston Rockets di Final NBA dan New York Rangers memamerkan trofi Piala Stanley selama parade kampung halaman. Dan kemudian ada Football Hall of Famer O.J. Simpson, yang melaju kencang dalam pengejaran mobil yang terkenal dan sangat disiarkan televisi. Menurut Nielsen, penggunaan TV primetime rata-rata lebih dari 80 juta orang dan mencapai crescendo antara pukul 10-11 malam, ketika rata-rata lebih dari 92 juta orang Amerika menggunakan televisi mereka—hampir 60% rumah di AS!  

Dan hari olahraga lain yang berpotensi sama pentingnya, sudah di depan mata: 2 Mei 2015.

Pada hari Sabtu musim semi ini, draft NFL akan berlangsung lebih awal, playoff NBA dan NHL akan berjalan lancar, pecinta pacuan kuda akan menikmati Derby Kentucky tahunan ke-141, New York Yankees akan berhadapan dengan saingannya Boston Red Sox dan, tentu saja, pertandingan tinju terbesar sejak masa kejayaan Iron Mike Tyson akan dimainkan saat Floyd Mayweather akhirnya menghadapi Manny Pacquiao.

Joki Sofa

Menurut sebuah studi Nielsen yang dilakukan secara online oleh Harris Poll, lebih dari setengah (52%) orang dewasa AS mengatakan mereka berencana untuk menonton, mendengarkan, atau menghadiri setidaknya satu dari acara yang berlangsung pada akhir pekan pertama di bulan Mei. Dan sementara ada jajaran lengkap (permainan kata-kata) olahraga untuk dihubungkan dengan konsumen, tampaknya bisbol masih dinilai sebagai hiburan nasional di antara orang Amerika. Selama akhir pekan, 29% orang dewasa mencatat bahwa mereka akan menonton, mendengarkan, atau menghadiri pertandingan MLB. Setelah bisbol, lebih dari seperlima orang dewasa (21%) mengatakan mereka akan menonton, mendengarkan, atau menghadiri Kentucky Derby. 

Makan, Minum, dan Bergembiralah

Makanan dan minuman selalu menjadi bagian besar dari perayaan olahraga—dan 70% konsumen menantikan untuk menikmati makanan ringan dan minuman lezat sambil menonton acara favorit mereka. Tapi apa yang akan mereka makan? Banyak yang berpegang teguh pada makanan pesta yang dicoba dan benar tahun ini, dengan lebih dari seperempat (27%) mengatakan mereka akan menikmati hidangan tradisional seperti minuman ringan (32%), pizza (32%), sayap (25%), buah / sayuran (23%), hot dog (21%) dan burger (23%). Camilan asin juga populer di kalangan 29% dari kita berencana makan keripik atau pretzel.

Empat puluh tiga persen orang Amerika berusia 21 tahun ke atas mengatakan mereka berencana minum alkohol, dengan bir menduduki puncak daftar (32%), diikuti oleh minuman beralkohol (alias minuman keras; 19%) dan anggur (12%). Sementara hanya 36% konsumen wanita yang berencana minum alkohol, konsumsi meningkat pesat menjadi hampir setengah dari konsumen pria (48%) dan bahkan lebih jauh lagi menjadi hampir dua pertiga (66%) pria yang lebih muda (berusia 21-34 tahun).

Untuk merayakannya, kita tidak semua tinggal di rumah tahun ini—satu dari lima konsumen akan mengunjungi bar atau restoran, terpikat oleh promosi atau harga khusus di sekitar satu atau lebih acara pemrograman. Orang Amerika juga suka menunjukkan semangat tim—30% dari kita berencana untuk berdandan untuk acara tersebut. Enam dari 10 pria (59%) berusia 21-34 tahun berencana mengenakan perlengkapan tim seperti kaus atau topi baseball dengan logo. Selain itu, 14% dari segmen itu berharap dapat membantu peluang tim mereka untuk menang dengan mengenakan pakaian keberuntungan.

Skor Sosial

Olahraga sering menjadi topik pembicaraan favorit, jadi seharusnya tidak mengherankan bahwa akhir pekan 2 Mei yang besar melibatkan apa yang seolah-olah menjadi pendingin air baru: media sosial. Bahkan, tampaknya beberapa konsumen memiliki dorongan untuk tetap terlibat dan up-to-date pada aksi olahraga terlepas dari apakah mereka penggemar acara olahraga masing-masing. Sementara 77% orang dewasa AS mengatakan mereka akan menonton salah satu acara olahraga yang berlangsung selama akhir pekan 2 Mei karena mereka adalah penggemar olahraga tertentu, 20% responden mengatakan mereka akan melakukannya hanya untuk tetap mengetahui peristiwa terkini.

Dan kebutuhan konsumen untuk tetap terkini dapat membantu menginformasikan obrolan sosial.

Lebih dari dua dari lima orang Amerika (42%) mengatakan mereka berencana untuk menggunakan media sosial selama acara, terutama untuk melihat apa yang diposting orang lain (24%) tetapi juga untuk memposting foto, gambar, atau video (17%). Dan 17% mengatakan mereka berencana menggunakan media sosial selama acara untuk memposting pembaruan status atau Tweet (17%) sendiri.

METODOLOGI

Data penggunaan TV yang mengutip 17 Juni 1994, berasal dari Nielsen Galaxy Explorer, HUT/PUT, Total Day. Harris Poll, survei online khusus berbahasa Inggris terhadap lebih dari 2.000 orang dewasa AS, dilakukan pada 9-13 April 2015.