02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

May Day: Akankah 2 Mei Menjadi Hari Besar Berikutnya dalam Sejarah Olahraga?

4 menit dibaca | April 2015

17 Juni 1994, adalah hari yang akan terus dikenang dalam sejarah olahraga. Pada hari itu, legenda golf Arnold Palmer bermain di turnamen AS Terbuka terakhirnya, Piala Dunia sepak bola dimulai di tanah AS, New York Knicks bertanding melawan Houston Rockets di Final NBA, dan New York Rangers memamerkan trofi Piala Stanley dalam sebuah parade di kampung halamannya. Dan kemudian ada O.J. Simpson, yang mengebut dalam aksi kejar-kejaran mobil yang terkenal dan banyak disiarkan di televisi. Menurut Nielsen, penggunaan TV pada jam tayang utama rata-rata lebih dari 80 juta orang dan mencapai puncaknya antara pukul 10-11 malam, ketika rata-rata lebih dari 92 juta orang Amerika menyalakan televisi-hampir 60% dari seluruh rumah di Amerika Serikat!  

Dan hari olahraga lainnya, yang berpotensi sama meriahnya, akan segera tiba: 2 Mei 2015.

Pada hari Sabtu musim semi ini, draft NFL akan dimulai lebih awal, playoff NBA dan NHL akan berlangsung, para pecinta pacuan kuda akan menikmati Kentucky Derby tahunan yang ke-141, New York Yankees akan berhadapan dengan rivalnya, Boston Red Sox, dan tentu saja, pertandingan tinju terbesar sejak masa kejayaan Iron Mike Tyson akan berlangsung saat Floyd Mayweather akhirnya akan menghadapi Manny Pacquiao.

Joki Sofa

Menurut studi Nielsen yang dilakukan secara online oleh Harris Poll, lebih dari separuh (52%) orang dewasa di Amerika Serikat mengatakan bahwa mereka berencana untuk menonton, mendengarkan, atau menghadiri setidaknya salah satu acara yang berlangsung pada akhir pekan pertama di bulan Mei. Dan meskipun ada banyak sekali jenis olahraga yang dapat dinikmati oleh para konsumen, tampaknya bisbol masih menjadi hiburan nasional di kalangan orang Amerika. Selama akhir pekan, 29% orang dewasa menyatakan bahwa mereka akan menonton, mendengarkan, atau menghadiri pertandingan MLB. Setelah bisbol, lebih dari seperlima orang dewasa (21%) mengatakan bahwa mereka akan menonton, mendengarkan, atau menghadiri Kentucky Derby. 

Makan, Minum, dan Bergembiralah

Makanan dan minuman selalu menjadi bagian penting dalam perayaan olahraga-dan 70% konsumen menantikan untuk mencicipi makanan ringan dan minuman yang lezat sambil menyaksikan acara favorit mereka. Tapi apa yang akan mereka makan? Banyak yang memilih makanan pesta yang sudah dicoba dan benar tahun ini, dengan lebih dari seperempat (27%) mengatakan bahwa mereka akan menikmati makanan tradisional seperti minuman ringan (32%), pizza (32%), sayap (25%), buah/sayuran (23%), hot dog (21%), dan burger (23%). Camilan asin juga populer dengan 29% dari kita berencana untuk makan keripik atau pretzel.

Empat puluh tiga persen orang Amerika berusia 21 tahun ke atas mengatakan bahwa mereka berencana untuk minum alkohol, dengan bir menduduki peringkat teratas (32%), diikuti oleh minuman beralkohol (alias minuman keras; 19%) dan anggur (12%). Meskipun hanya 36% konsumen wanita yang berencana untuk minum alkohol, konsumsi alkohol meningkat pesat pada hampir separuh konsumen pria (48%) dan bahkan lebih jauh lagi pada hampir dua pertiga (66%) pria yang lebih muda (berusia 21-34 tahun).

Untuk merayakannya, kita semua tidak akan tinggal di rumah tahun ini-satu dari lima konsumen akan pergi ke bar atau restoran, karena terpikat oleh promosi atau harga khusus di salah satu atau beberapa acara. Orang Amerika juga senang menunjukkan semangat tim-30% dari kita berencana berdandan untuk acara tersebut. Enam dari 10 pria (59%) berusia 21-34 tahun berencana untuk mengenakan perlengkapan tim seperti kaus atau topi bisbol dengan logo. Selain itu, 14% dari segmen tersebut berharap dapat membantu peluang tim mereka untuk menang dengan mengenakan pakaian keberuntungan.

Skor Sosial

Olahraga sering kali menjadi topik pembicaraan favorit, sehingga tidak mengherankan jika akhir pekan besar tanggal 2 Mei melibatkan apa yang seolah-olah menjadi pendingin baru: media sosial. Bahkan, tampaknya beberapa konsumen memiliki dorongan untuk tetap terlibat dan mendapatkan informasi terbaru tentang aksi olahraga terlepas dari apakah mereka penggemar acara olahraga tersebut. Sementara 77% orang dewasa AS mengatakan bahwa mereka akan menonton salah satu pertandingan olahraga yang berlangsung pada akhir pekan tanggal 2 Mei karena mereka adalah penggemar olahraga tersebut, 20% responden mengatakan bahwa mereka akan melakukannya hanya untuk tetap mengetahui peristiwa terkini.

Dan kebutuhan konsumen untuk tetap up to date dapat membantu menginformasikan obrolan sosial.

Lebih dari dua dari lima orang Amerika (42%) mengatakan bahwa mereka berencana untuk menggunakan media sosial selama acara berlangsung, terutama untuk melihat apa yang diposting oleh orang lain (24%) dan juga untuk memposting foto, gambar, atau video (17%). Dan 17% mengatakan bahwa mereka berencana untuk menggunakan media sosial selama acara berlangsung untuk memposting pembaruan status atau Tweet (17%).

METODOLOGI

Data penggunaan TV yang mengutip tanggal 17 Juni 1994, berasal dari Nielsen Galaxy Explorer, HUT/PUT, Total Day. Harris Poll, sebuah survei online berbahasa Inggris terhadap lebih dari 2.000 orang dewasa di Amerika Serikat, dilakukan pada tanggal 9-13 April 2015.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.