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勇往直前基督教图书销量节节攀升

1 分钟阅读 | 2015 年 8 月

尼尔森图书扫描公司(Nielsen BookScan)的数据显示,去年是美国宗教类图书的大年,销量猛增10.5%以上,达到5240万册。而整个图书市场的销量却远远跟不上,与2013年相比仅增长了2.4%。不过,2015年上半年的销售有所放缓,前25周成人非虚构类图书的销量为-3.72%,成人虚构类图书的销量仅增长了6.4%。因此,当营销人员和零售商希望在下半年提高销售额时,他们最好翻回第一章,重新审视一下当今的宗教图书买家。

在更广泛的宗教类别中,基督教图书的销售尤为强劲,尤其是青少年和非虚构类图书。例如,2009 年至 2014 年间,所有成人非虚构宗教类图书的总平均增长率接近 8.9%,而基督教非虚构子类别的增长率则接近 11.3%。基督教非小说子类别的增长速度也大大超过了基督教小说,后者在2013年至2014年间实际上出现了两位数的下降。

那么,谁是典型的基督教书籍购买者呢?

总体而言,女性比男性更喜欢购买基督教书籍,但她们更倾向于基督教小说。近一半的基督教图书购买家庭收入低于 50,000 美元,约一半的基督教图书购买者年龄在 45 岁以上。

圣经是基督教图书市场的重要组成部分。与基督教图书的整体购买趋势不同,大多数圣经购买者是男性(58%),80%的购买者年龄在 45 岁以下。他们在网上也很活跃,45% 的《圣经》购买者每天都会在社交媒体上发布信息。

如需了解更多信息,请下载我们的《基督教图书市场报告》

此外,尼尔森将于 10 月 23 日举行基督教图书峰会,深入探讨基督教图书市场--谁是客户、他们喜欢什么以及如何与他们互动。

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