ニールセン・ブックスキャンによると、昨年の米国における宗教書の売上は10.5％以上急増し、5,240万冊を突破した。書籍市場全体の売上は2013年比で2.4％増にとどまり、大きく伸び悩んだ。しかし、2015年上半期の売上はやや鈍化しており、成人向けノンフィクションの売上は最初の25週間で-3.72％、成人向けフィクションの売上はわずか6.4％増だった。そこで、マーケティング担当者や小売業者が下半期に売上を伸ばしたいと考えているのであれば、第1章に立ち返り、今日の宗教書籍購入者を改めて見直すのが賢明だろう。
宗教カテゴリー全体では、キリスト教関連の書籍が特に好調な売れ行きを示しており、特にジュブナイルとノンフィクションのタイトルが好調である。例えば、すべての成人向けノンフィクション宗教書が2009年から2014年にかけて平均約8.9％の伸びを示したのに対し、キリスト教ノンフィクションのサブカテゴリーは約11.3％の伸びを示した。また、クリスチャン・ノンフィクションのサブカテゴリーは、2013年から2014年にかけて二桁の減少を記録したクリスチャン・フィクションを大きく上回っている。
では、一般的なクリスチャンの書籍購入者はどのような人たちなのだろうか？
全体的に、女性は男性よりもクリスチャン・ブックの購入者数が多いが、クリスチャン・フィクションのタイトルに傾倒している。クリスチャン・ブックを購入する世帯のほぼ半数は収入が50,000ドル未満であり、ニールセンについて 、クリスチャン・ブック購入者の半数は45歳以上である。
聖書はキリスト教の書籍市場の重要な部分です。また、クリスチャンの書籍購入の傾向全体とは異なり、聖書購入者の大多数は男性(58%)で、80%は45歳未満です。また、聖書購入者の45%が毎日ソーシャルメディアを利用しているため、オンラインでも活発に活動しています。
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さらに、10月23日に開催されるニールセンのクリスチャン・ブック・サミットでは、クリスチャン・ブック市場について深く掘り下げる。
