Das vergangene Jahr war ein großes Jahr für religiöse Bücher in den USA: Die Verkäufe stiegen laut Nielsen BookScan um mehr als 10,5 % auf über 52,4 Millionen Einheiten. Die Verkäufe auf dem gesamten Buchmarkt konnten damit bei weitem nicht mithalten, denn sie stiegen gegenüber 2013 nur um 2,4 %. In der ersten Jahreshälfte 2015 haben sich die Verkäufe jedoch etwas verlangsamt: Die Verkäufe von Sachbüchern für Erwachsene gingen in den ersten 25 Wochen um 3,72 % zurück und die Verkäufe von Belletristik für Erwachsene stiegen nur um 6,4 %. Wenn Vermarkter und Einzelhändler also versuchen, die Verkäufe in der zweiten Jahreshälfte zu steigern, sollten sie das erste Kapitel zurückblättern und einen neuen Blick auf die heutigen religiösen Buchkäufer werfen.
In der weiter gefassten Kategorie "Religiöse Bücher" haben christliche Bücher einen besonders starken Absatz verzeichnet, insbesondere Jugend- und Sachbücher. Während zum Beispiel alle religiösen Sachbücher für Erwachsene zwischen 2009 und 2014 ein durchschnittliches Wachstum von fast 8,9 % verzeichneten, wuchs die Unterkategorie christliche Sachbücher um fast 11,3 %. Die Unterkategorie christliche Sachbücher hat auch die christliche Belletristik deutlich überholt, die zwischen 2013 und 2014 sogar einen zweistelligen Rückgang verzeichnete.
Wer ist also der typische christliche Buchkäufer?
Insgesamt sind Frauen größere Käufer christlicher Bücher als Männer, aber sie tendieren mehr zu christlicher Belletristik. Fast die Hälfte der Haushalte, die christliche Bücher kaufen, verdient weniger als 50.000 Dollar, und etwa die Hälfte der christlichen Buchkäufer ist älter als 45 Jahre.
Bibeln sind ein wichtiger Teil des christlichen Buchmarkts. Und im Gegensatz zu den allgemeinen Trends beim Kauf christlicher Bücher ist die Mehrheit der Bibelkäufer männlich (58 %), und 80 % sind unter 45 Jahre alt. Sie sind auch online aktiv, denn 45 % der Bibelkäufer sind täglich in den sozialen Medien unterwegs.
Für weitere Einblicke laden Sie unseren Bericht über den christlichen Buchmarkt herunter.
Darüber hinaus wird der Nielsen Christian Book Summit am 23. Oktober einen tieferen Einblick in den christlichen Buchmarkt geben - wer die Kunden sind, was sie lieben und wie man sie anspricht.
