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移动主导菲律宾的数字广告活动

2 分钟阅读 | 2018 年 2 月

移动广告在菲律宾的数字广告活动中占据主导地位,与此同时,2017 年移动广告的定向效果超过了通过台式机和数字设备提供的数字广告。

尼尔森数字广告评级基准报告》自2015年在东南亚推出以来,对3000多个数字广告活动进行了评估,发现在2017年上半年,每10个数字广告活动中就有超过9个(91%)利用了移动端,在菲律宾所有报告的年龄基准中,移动端实现的目标成功率高于数字和台式机的总基准。

针对 18 至 49 岁年龄段的数字广告在移动端有 81% 的时间达到了预期受众的要求,而在整个数字端和桌面端则分别有 77% 和 59% 的时间达到了预期受众的要求。

在面向 21-34 岁消费者的数字广告活动中,通过移动设备提供服务的广告有 81% 的准确率,超过了台式机和整体数字广告的准确率,而台式机和整体数字广告的准确率仅为 41% 和 73%。

对类别进行的深入研究还显示,消费包装品、商业与消费者服务以及计算机与电子产品领域的广告主最容易通过移动设备接触到他们所需的受众,分别实现了 83%、82% 和 81% 的目标成功率。

尼尔森数字广告评级基准与研究结果报告》(Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report )可作为单个广告活动效果与市场平均水平的比较指南,适用于年龄和性别人口统计、年龄跨度、广告商类别和网站类型(出版商、平台/广告网络)的全部数字广告、纯桌面广告和纯移动广告*。

关于尼尔森数字广告评级基准和调查结果报告

本报告包含尼尔森数字广告评级活动的数据,数据来自印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国的3000多个广告活动,测量时间截至2017年6月30日,其中至少有30个站点观察数据。站点观察的定义是,在一个站点上至少有 5,000 次印象的广告活动的表现,目标受众为指定的人群。如果样本量超过 30 个,就有理由期待看到稳定的基准。平均目标受众百分比是指达到目标受众的印象数除以营销活动的总印象数。通过对每个营销活动在每个类别或人群中包含的印象数进行加权,计算出目标到达率。使用加权数据是为了让印象数较高的网站观察结果对最终基准的贡献度更高。这样就能以更合理的统计方式反映广告活动的平均表现。

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