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필리핀에서 모바일이 디지털 광고 캠페인을 지배하다

2분 읽기 | 2018년 2월

모바일 광고가 필리핀의 디지털 광고 캠페인을 지배하는 동시에 2017년에는 온타겟 모바일 광고 실적이 데스크톱 및 디지털을 통해 제공되는 디지털 광고를 앞질렀습니다.

2015년 동남아시아에서 출시된 이후 3,000개 이상의 디지털 캠페인을 평가한 닐슨 디지털 광고 등급 벤치마크 보고서에 따르면 2017년 상반기에 디지털 광고 캠페인 10건 중 9건 이상(91%)이 모바일을 활용했으며, 필리핀의 모든 연령대 벤치마크에서 모바일이 전체 디지털 및 데스크톱 벤치마크보다 높은 온타겟 성공률을 달성한 것으로 나타났습니다.

18~49세 연령층을 타겟팅하는 디지털 광고의 경우 모바일에서는 81%, 전체 디지털 및 데스크톱에서는 각각 77%와 59%가 의도한 오디언스에게 도달했습니다.

21~34세 소비자를 대상으로 한 디지털 광고 캠페인의 경우, 모바일 기기를 통해 게재된 광고가 81%의 정확도를 기록하여 41%와 73%의 정확도로 도달한 데스크톱 및 전체 디지털 광고 캠페인의 성과를 능가했습니다.

카테고리를 자세히 살펴보면 소비재, 비즈니스 및 소비자 서비스, 컴퓨터 및 전자 부문의 광고주가 모바일 기기를 통해 원하는 오디언스에게 가장 쉽게 도달하여 각각 83%, 82%, 81%의 목표 도달률을 달성한 것으로 나타났습니다.

닐슨 디지털 광고 등급 벤치마크 및 결과 보고서( )는 연령 및 성별 인구통계, 연령대, 광고주 카테고리, 사이트 유형(매체사, 플랫폼/광고 네트워크)에 대한 전체 디지털, 데스크톱 전용, 모바일 전용*의 시장 평균과 비교한 개별 캠페인 효과에 대한 지침으로 사용됩니다.

닐슨 디지털 광고 등급 벤치마크 및 조사 결과 보고서 정보

이 보고서에는 2017년 6월 30일까지 측정된 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국에서 최소 사이트 관찰 횟수가 30회 이상인 3,000개 이상의 닐슨 디지털 광고 평가 캠페인 데이터가 포함되어 있습니다. 사이트 관찰은 특정 인구통계가 의도된 잠재고객으로 설정된 한 사이트에서 최소 5,000회 이상 노출된 캠페인의 성과로 정의됩니다. 샘플 크기가 30개를 초과하면 안정적인 벤치마크를 볼 수 있다고 합리적으로 예상할 수 있습니다. 평균 타겟 도달률은 의도한 인구 통계에 도달한 노출 수를 캠페인의 총 노출 수로 나눈 값입니다. 타겟 도달률은 각 캠페인이 각 카테고리 또는 인구 통계에 포함된 노출 수에 따라 가중치를 부여하여 계산됩니다. 가중치 데이터는 노출 수가 더 많은 사이트 관찰이 최종 벤치마크에 더 높은 기여도를 갖도록 하는 데 사용됩니다. 이를 통해 평균 캠페인 성과를 보다 통계적으로 정확하게 표현할 수 있습니다.

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