A publicidade móvel dominou as campanhas publicitárias digitais nas Filipinas, enquanto, ao mesmo tempo, o desempenho da publicidade móvel no destino superou a publicidade digital veiculada via desktop e digital em 2017.
O relatório Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks, que avaliou mais de 3.000 campanhas digitais desde seu lançamento no Sudeste Asiático em 2015, descobriu que no primeiro semestre de 2017, mais de nove em cada 10 (91%) campanhas publicitárias digitais alavancaram o celular, e o celular alcançou maior sucesso na meta do que o total de benchmarks digitais e de desktop para todos os benchmarks de idade relatados nas Filipinas.
Os anúncios digitais direcionados à faixa etária de 18 a 49 anos atingiram seu público-alvo 81% do tempo para celular, enquanto 77% e 59% para digital total e desktop, respectivamente.
Para campanhas publicitárias digitais destinadas a consumidores de 21-34 anos, aquelas que foram servidas através de dispositivos móveis atingiram a marca de 81% do tempo, superando a área de trabalho e o desempenho digital total que só atingiu o público com 41% e 73% de precisão.
Uma análise mais detalhada das categorias também revelou que os anunciantes nos setores de Bens de Consumo Embalados, Negócios & Serviços ao Consumidor e Computadores & Eletrônicos tiveram o momento mais fácil de alcançar seu público desejado através de dispositivos móveis, alcançando um sucesso na meta de 83%, 82% e 81%, respectivamente.
O Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report serve como orientação para a eficácia de campanhas individuais em comparação com as médias de mercado em todo o digital, somente desktop e somente celular * para demografia de idade e gênero, faixas etárias, categorias de anunciantes e tipo de site (editores, plataformas/redesad).
SOBRE OS BENCHMARKS DE CLASSIFICAÇÃO DE ANÚNCIOS DIGITAIS DA NIELSEN E O RELATÓRIO DE RESULTADOS
Este relatório inclui dados de mais de 3.000 campanhas Nielsen Digital Ad Ratings da Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura e Tailândia medidos até 30 de junho de 2017, onde o número mínimo de observações do local foi de pelo menos 30. A observação de um site é definida como o desempenho de uma campanha em um site com pelo menos 5.000 impressões com a demografia especificada como a audiência pretendida. Com tamanhos de amostra superiores a 30, é razoável esperar que haja referências estáveis. O percentual médio no alvo é o número de impressões que atingiu a demografia pretendida dividido pelo número total de impressões na campanha. A porcentagem sobre o alvo é calculada pela ponderação de cada campanha pelo número de impressões que ela contém dentro de cada categoria ou demográfica. Os dados ponderados são usados para permitir que as observações do site com maior número de impressões tenham uma contribuição maior para os pontos de referência finais. Isto proporciona uma representação estatisticamente mais sólida do desempenho médio da campanha.
