La publicité mobile a dominé les campagnes publicitaires numériques aux Philippines, alors que dans le même temps, les performances des publicités mobiles ciblées ont dépassé les publicités numériques diffusées via les ordinateurs de bureau et le numérique en 2017.
Le rapport Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks, qui a évalué plus de 3 000 campagnes numériques depuis son lancement en Asie du Sud-Est en 2015, a révélé qu'au premier semestre 2017, plus de neuf campagnes publicitaires numériques sur 10 (91 %) ont exploité le mobile, et que le mobile a obtenu un succès sur cible plus élevé que le total des repères numériques et de bureau pour tous les repères d'âge déclarés aux Philippines.
Les publicités numériques ciblant la tranche d'âge des 18-49 ans ont atteint le public visé dans 81 % des cas pour les mobiles, contre 77 % et 59 % respectivement pour l'ensemble des publicités numériques et les ordinateurs de bureau.
Pour les campagnes publicitaires numériques destinées aux consommateurs âgés de 21 à 34 ans, celles qui ont été diffusées via des appareils mobiles ont atteint la cible dans 81 % des cas, dépassant les performances des ordinateurs de bureau et les performances numériques totales qui n'ont atteint le public qu'avec 41 % et 73 % d'exactitude.
Un examen plus approfondi des catégories a également révélé que les annonceurs des secteurs des biens de consommation emballés, des services aux entreprises et aux consommateurs, et des ordinateurs et de l'électronique ont eu le plus de facilité à atteindre le public souhaité par le biais des appareils mobiles, avec un taux de réussite de 83 %, 82 % et 81 % respectivement.
Le rapport Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report sert de guide pour l'efficacité des campagnes individuelles par rapport aux moyennes du marché pour l'ensemble de la publicité numérique, uniquement sur ordinateur de bureau et uniquement sur mobile * pour les catégories démographiques d'âge et de sexe, les tranches d'âge, les catégories d'annonceurs et les types de sites (éditeurs, plateformes/réseaux publicitaires).
A PROPOS DU RAPPORT DE NIELSEN SUR L'EVALUATION DE LA PUBLICITE NUMERIQUE ET DE SES RESULTATS
Ce rapport comprend les données de plus de 3 000 campagnes Nielsen Digital Ad Ratings d'Indonésie, de Malaisie, des Philippines, de Singapour et de Thaïlande mesurées jusqu'au 30 juin 2017, où le nombre minimum d'observations de site était d'au moins 30. Une observation de site est définie comme la performance d'une campagne sur un site avec au moins 5 000 impressions avec la démographie spécifiée comme public visé. Avec des tailles d'échantillon supérieures à 30, on peut raisonnablement s'attendre à des repères stables. Le pourcentage moyen de ciblage est le nombre d'impressions qui ont atteint le groupe démographique visé, divisé par le nombre total d'impressions de la campagne. Le pourcentage de ciblage est calculé en pondérant chaque campagne par le nombre d'impressions qu'elle contient dans chaque catégorie ou groupe démographique. Les données pondérées sont utilisées pour permettre aux observations de sites avec des nombres d'impressions plus élevés d'avoir une contribution plus importante aux repères finaux. Cela permet d'obtenir une représentation statistiquement plus solide de la performance moyenne des campagnes.
