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成人当代广播中的节日音乐如何一年比一年精彩

2 分钟阅读 | 2019 年 1 月

随着日历翻到新年,我们的关注点也随之改变,最近的假日季很可能已从我们的记忆中淡去。但说到广播收听率,2018 年的假日季对于播出 "全圣诞 "格式节目的成人当代(AC)广播电台来说,却又一次打破了记录。尼尔森发布的假期便携式收听率(PPM)显示,从2018年12月6日到2019年1月2日,人们对假期音乐的需求每年都在增长,尤其是在AC电台,因为AC电台的 "全圣诞 "节目往往多于其他格式的节目。

AC 格式在过去几年中持续获得听众增长,目前是 PPM 市场全年收听率第二高的格式(仅次于新闻/谈话),在 2017 年创下了假日调查期间听众份额的纪录(在 6 岁以上听众中的 AQH 份额为 13.9%)。随后,AC 在 2018 年再创新高,创下 14.3% 的份额,这也是 PPM 测量下该节目形式的最高纪录。

与此同时,随着收听习惯和消费者口味的改变,广播中开始播放节日音乐(通常发生在感恩节前后)会影响到所有主要的音乐形式。从历史上看,AC 是在年底获得最多听众份额的格式,而其他格式则保持不变,甚至出现下降,因为广播听众在每年的这个时候都会转到或离开节日节目。

2018 年的结果反映了多年来编制的历史趋势:AC 的受众份额在去年短短两个月内增长了 86%,下图是 11 月刊和假期刊之间的受众份额变化图。AC 和软 AC 的收听率增幅最大,而乡村、墨西哥地区和流行当代热门广播(CHR)在 "全圣诞 "音乐方面的收听率降幅最大。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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