02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagaimana Musik Liburan di Radio Kontemporer Dewasa Semakin Besar Setiap Tahun

2 menit dibaca | Januari 2019

Musim liburan yang baru saja berlalu mungkin sudah memudar dari ingatan kita seiring pergantian kalender ke Tahun Baru yang mengubah fokus kita. Namun dalam hal mendengarkan radio, musim liburan 2018 ternyata memecahkan rekor baru untuk stasiun Adult Contemporary (AC) yang menyiarkan format "sepanjang Natal". Rilis peringkat portable people meter (PPM) buku liburan Nielsen, yang mencakup periode dari 6 Desember 2018 hingga 2 Januari 2019, menegaskan bahwa selera musik liburan - terutama di stasiun AC, yang cenderung lebih sering menyiarkan format "sepanjang Natal" dibandingkan format lainnya - terus meningkat setiap tahunnya.

Format AC, yang terus mendapatkan pertumbuhan pendengar dalam beberapa tahun terakhir dan sekarang menjadi format yang paling banyak didengarkan kedua selama keseimbangan tahun di seluruh pasar PPM (di belakang News/Talk), mencetak rekor pada tahun 2017 untuk pangsa pendengar selama survei hari raya (13,9% pangsa AQH di antara pendengar berusia 6+). AC kemudian menindaklanjuti kinerja tersebut pada tahun 2018 dengan mencetak rekor baru lainnya di tahun 2018, dengan meraih pangsa 14,3%, yang merupakan angka tertinggi yang pernah tercatat untuk format ini dalam pengukuran PPM.

Pada saat yang sama, dimulainya musik liburan di radio (yang biasanya terjadi sekitar hari Thanksgiving) mempengaruhi semua format musik utama karena kebiasaan mendengarkan dan selera konsumen berubah. Secara historis, AC adalah format yang memperoleh pangsa pendengar terbanyak selama akhir tahun, sementara format lain tetap datar atau bahkan mengalami penurunan karena pendengar radio berpindah ke dan dari program liburan pada saat itu.

Hasil pada tahun 2018 mencerminkan tren historis yang dikumpulkan selama bertahun-tahun: Pangsa pendengar AC meningkat 86% hanya dalam dua bulan tahun lalu, dan bagan di bawah ini memetakan perubahan pangsa pendengar antara bulan November dan bulan liburan. AC dan Soft AC memperoleh kenaikan terbesar, sementara Country, Regional Meksiko dan Pop Contemporary Hit Radio (CHR) mengalami penurunan terbesar di sekitar musik "serba Natal".

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.