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Cómo la música navideña aumenta cada año en la radio contemporánea para adultos

Lectura de 2 minutos | Enero de 2019

La temporada navideña más reciente probablemente se haya desvanecido de nuestras memorias a medida que el giro del calendario hacia el Año Nuevo cambia nuestro enfoque. Pero cuando se trata de escuchar la radio, la temporada navideña de 2018 resultó ser otro récord para las estaciones de Adult Contemporary (AC) que transmiten el formato "all-Christmas". La publicación de los índices de audiencia de Nielsen, que cubren el periodo comprendido entre el 6 de diciembre de 2018 y el 2 de enero de 2019, confirma que el apetito por la música navideña -especialmente en las emisoras AC, que tienden a emitir "all-Christmas" más que cualquier otro formato- sigue creciendo cada año.

El formato AC, que ha seguido ganando audiencia en los últimos años y ahora es el segundo formato más escuchado durante el balance del año en todos los mercados PPM (detrás de News/Talk), estableció un récord en 2017 para la cuota de audiencia durante la encuesta de vacaciones (13,9% de cuota AQH entre los oyentes mayores de 6 años). AC luego siguió ese desempeño en 2018 estableciendo otro nuevo récord en 2018, alcanzando una cuota del 14,3%, que es el número más alto registrado para el formato bajo la medición PPM.

Al mismo tiempo, el comienzo de la música navideña en la radio (que suele producirse en torno al Día de Acción de Gracias) afecta a todos los grandes formatos musicales, ya que cambian los hábitos de escucha y los gustos de los consumidores. Históricamente, AC es el formato que más audiencia gana a finales de año, mientras que otros formatos se mantienen estables o incluso sufren descensos a medida que la audiencia de la radio migra hacia y desde la programación navideña en esa época del año.

Los resultados de 2018 reflejaron las tendencias históricas recopiladas a lo largo de los años: La cuota de audiencia de AC aumentó un 86% en solo dos meses el año pasado, y el gráfico a continuación mapea el cambio en la cuota de audiencia entre el libro de noviembre y el libro de vacaciones. AC y Soft AC fueron las que más ganaron, mientras que Country, Mexican Regional y Pop Contemporary Hit Radio (CHR) fueron las que más disminuyeron en torno a la música "all-Christmas".

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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