Ostatni sezon świąteczny prawdopodobnie zatarł się w naszej pamięci, ponieważ zmiana kalendarza na Nowy Rok zmienia nasze skupienie. Jeśli jednak chodzi o słuchalność radia, sezon świąteczny 2018 okazał się kolejnym rekordem dla stacji Adult Contemporary (AC) nadających w formacie "all-Christmas". Opublikowane przez Nielsena świąteczne wskaźniki PPM (portable people meter), obejmujące okres od 6 grudnia 2018 r. do 2 stycznia 2019 r., potwierdzają, że apetyt na muzykę świąteczną - szczególnie w stacjach AC, które mają tendencję do nadawania "wszystkiego świątecznego" bardziej niż jakikolwiek inny format - rośnie z roku na rok.
Format AC, który w ciągu ostatnich kilku lat nadal zyskiwał na oglądalności i jest obecnie drugim najczęściej słuchanym formatem w ciągu roku na rynkach PPM (za News/Talk), ustanowił rekord w 2017 r. pod względem udziału w widowni podczas badania świątecznego (13,9% udziału AQH wśród słuchaczy 6+). Następnie AC ustanowił kolejny nowy rekord w 2018 r., osiągając 14,3% udziału, co jest najwyższym wynikiem w historii formatu w ramach pomiaru PPM.
Jednocześnie początek świątecznej muzyki w radiu (co zwykle ma miejsce w okolicach Święta Dziękczynienia) wpływa na wszystkie główne formaty muzyczne, ponieważ zmieniają się nawyki słuchania i gusta konsumentów. Historycznie rzecz biorąc, AC jest formatem, który zyskuje największy udział w słuchalności pod koniec roku, podczas gdy inne formaty pozostają bez zmian lub nawet odnotowują spadki, ponieważ słuchacze radiowi migrują do i z programów świątecznych o tej porze roku.
Wyniki w 2018 roku odzwierciedlały historyczne trendy zebrane na przestrzeni lat: Udział słuchaczy AC wzrósł o 86% w ciągu zaledwie dwóch miesięcy ubiegłego roku, a poniższy wykres przedstawia zmianę udziału słuchaczy między książką listopadową a świąteczną. AC i Soft AC zyskały najwięcej, podczas gdy Country, Mexican Regional i Pop Contemporary Hit Radio (CHR) odnotowały największy spadek wokół "całkowicie świątecznej" muzyki.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
