尼尔森最新发布的《2019 年度营销报告》强调,虽然向营销人员证明电视等传统媒体的预算分配价值可能更容易,但重要的数字营销决策往往基于未经验证的假设和信念。随着在线广告支出的持续动态增长,广告主与出版商和平台建立可信、透明的关系至关重要,以确保他们能够清楚地了解其在线营销活动和投资的效果。
波兰的 Brainly 是在线教育平台的出版商,该平台每月汇集超过 1.5 亿名学生、家长和教师,共同分享知识,解决学习问题。为了支持其广告客户,Brainly 不仅提供创意解决方案,还关注如何最大限度地提高客户在其平台上的广告投资并证明其合理性。
Brainly 选择 Nielsen Digital Brand Effect 来衡量和证明一家消费类商品客户的营销活动对其营销目标的有效性:提高促销零食包装的知名度。通过监测视频广告对提高知名度的影响,Brainly 能够提出关键的优化建议,并帮助客户节省开支。