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사례 연구: 최적화를 통한 브랜드 인지도 극대화

1 분 읽기 | 2020년 4월

Nielsen의 최신 2019 연례 마케팅 보고서는 마케터에게 TV와 같은 전통적인 미디어에 대한 할당 예산의 가치를 입증하는 것이 더 쉬울 수 있지만 중요한 디지털 마케팅 결정은 종종 검증되지 않은 가정과 신념을 기반으로 한다고 강조했습니다. 온라인 광고 지출이 지속적으로 증가함에 따라 광고주는 퍼블리셔 및 플랫폼과 신뢰할 수 있고 투명한 관계를 구축하여 온라인 캠페인 및 투자의 효과에 대한 명확한 통찰력을 확보하는 것이 중요합니다.

폴란드의 Brainly는 매달 1억 5천만 명 이상의 학생, 학부모, 교사가 모여 지식을 공유하고 학습 문제를 해결하는 온라인 교육 플랫폼의 게시자입니다. 크리에이티브 솔루션뿐만 아니라 광고주 고객을 지원하기 위해 Brainly는 플랫폼에서 고객의 광고 투자를 극대화하고 정당화하는 방법에 관심이 있었습니다.

Brainly는 홍보용 스낵 팩의 인지도를 높이는 마케팅 목표에 대한 CPG 고객 캠페인의 효과를 측정하고 입증하기 위해 Nielsen Digital Brand Effect를 선택했습니다. Brainly는 동영상 광고의 영향력을 모니터링하여 인지도를 높임으로써 주요 최적화 권장 사항을 제시하고 고객이 비용을 절감할 수 있도록 지원할 수 있었습니다.

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