닐슨의 최신 2019 연례 마케팅 보고서는 마케터에게 텔레비전과 같은 전통적인 미디어에 대한 예산 배분의 가치를 증명하는 것이 더 쉬울 수 있지만, 중요한 디지털 마케팅 결정은 검증되지 않은 가정과 믿음에 기반하는 경우가 많다는 점을 강조했습니다. 온라인 광고 지출이 역동적인 성장을 지속함에 따라 광고주는 퍼블리셔 및 플랫폼과 신뢰할 수 있고 투명한 관계를 구축하여 온라인 캠페인 및 투자 효과에 대한 명확한 인사이트를 확보하는 것이 매우 중요합니다.
폴란드의 Brainly는 매달 1억 5천만 명 이상의 학생, 학부모, 교사가 모여 지식을 공유하고 학습 문제를 해결하는 온라인 교육 플랫폼의 퍼블리셔입니다. 광고주 고객을 크리에이티브 솔루션으로 지원할 뿐만 아니라 플랫폼에서 고객의 광고 투자를 극대화하고 정당화할 수 있는 방법에 관심이 있었습니다.
Brainly는 판촉용 스낵 팩의 인지도를 높이려는 마케팅 목표에 대한 CPG 고객의 캠페인 효과를 측정하고 입증하기 위해 닐슨 디지털 브랜드 효과를 선택했습니다. 인지도를 높이기 위한 동영상 광고의 영향을 모니터링함으로써, Brainly는 주요 최적화 권장 사항을 제시하고 고객의 비용 절감을 도울 수 있었습니다.
