ニールセンの最新の2019年年間マーケティングレポートでは、テレビなどの従来型メディアへの予算配分の価値をマーケターに証明することは容易かもしれないが、重要なデジタルマーケティングの意思決定は、検証されていない仮定や信念に基づいて行われることが多いことが浮き彫りになった。オンライン広告費がダイナミックな成長を続ける中、広告主がパブリッシャーやプラットフォームと信頼できる透明性の高い関係を構築し、オンラインキャンペーンや投資の効果について明確な洞察を得られるようにすることが極めて重要である。
ポーランドのBrainlyは、毎月1億5,000万人以上の生徒、保護者、教師が知識を共有し、学習問題を解決するために集まるオンライン教育プラットフォームのパブリッシャーです。広告主のクライアントをクリエイティブなソリューションでサポートするだけでなく、Brainlyは、クライアントのプラットフォームへの広告投資を最大化し、正当化する方法に関心を持っていました。
Brainlyは、あるCPGクライアントのマーケティング目標に対するキャンペーンの効果測定と証明のために、ニールセン・デジタル・ブランド・エフェクトを選びました。認知度向上のための動画広告の効果をモニタリングすることで、Brainlyは重要な最適化の提案を行い、クライアントのコスト削減に貢献することができました。