O último Relatório Anual de Marketing de 2019 da Nielsen destacou que, embora possa ser mais fácil provar aos profissionais de marketing o valor do orçamento de alocação para a mídia tradicional, como a televisão, as decisões importantes de marketing digital geralmente se baseiam em suposições e crenças não verificadas. Como os gastos com publicidade on-line continuam seu crescimento dinâmico, é fundamental que os anunciantes criem relacionamentos confiáveis e transparentes com editores e plataformas para garantir que tenham insights claros sobre a eficácia de suas campanhas e investimentos on-line.
A Brainly, da Polônia, é a editora de uma plataforma educacional on-line que reúne mais de 150 milhões de alunos, pais e professores todos os meses para compartilhar conhecimento e resolver problemas de aprendizagem. Para apoiar seus clientes anunciantes não apenas com soluções criativas, a Brainly estava interessada em como maximizar e justificar o investimento em publicidade de seus clientes em sua plataforma.
A Brainly escolheu o Nielsen Digital Brand Effect para medir e comprovar a eficácia da campanha de um cliente de produtos de consumo em relação ao seu objetivo de marketing: aumentar a conscientização sobre um pacote promocional de salgadinhos. Ao monitorar o impacto da publicidade em vídeo para aumentar a conscientização, a Brainly pôde fazer recomendações importantes de otimização e ajudar o cliente a economizar dinheiro.
