02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>电视和流媒体

尼尔森流媒体内容收视率特别报告:怪奇物语与欧比旺-克诺比

4 分钟阅读 | Brian Fuhrer,产品战略与思想领导力高级副总裁 | 2022 年 6 月

在堪称流媒体有史以来最令人期待的周末,Netflix《怪奇物语》第四季的前七集与《星球大战 》的最新版本--Disney+《欧比旺-克诺比 》的第一集和第二集--展开了对决为了更好地了解这些新流媒体版本的影响,我们使用尼尔森流媒体内容收视率(Nielsen Streaming Content Ratings)对这两部剧集在 2022 年 5 月 23 日至 5 月 29 日期间的收视数据进行了深入研究。 

尽管与《怪奇物语 》的新内容相比,《欧比旺》的上映时间稍早,但之前推出的几季内容加上上映的集数,使《怪奇物语》团队获得了不可逾越的观看时长优势来自霍金斯(《怪奇物语 》中的虚构小镇的孩子们在四季中的观看时长达到 51 亿分钟,而著名的绝地武士只有 10 亿分钟。但重要的是要了解这两部电影首映的整体背景和基本计算方法。迄今为止,我们一直在关注基于分钟数的流媒体受众,但在此我们将增加其他统计数据,以提供更多的视角和比较。 

怪奇物语 》第四季的上映使其成为有史以来第三部周收视时长突破 50 亿分钟大关的作品,总收视时长排名第三(《虎王》为 53 亿分钟,《奥扎克》为 52 亿分钟,均发生在 2020 年 3 月大流行病封锁期间)。第四季目前播出的七集(7 月还将播出两集)本身的收视时长就超过了 40 亿分钟。

对 Disney+ 来说,《欧比-旺-克诺比》是 Disney+ 有史以来周末首播时间最长的原创剧集,也是该流媒体上第三部观看时长超过 10 亿分钟的非电影作品(《洛基》在 2021 年 7 月也曾两次超过 10 亿分钟,但当时只有五集,下一周则是六集)。

但是,观看分钟数为那些通过多季、更多集或更长时长等方式拥有更多内容的节目提供了优势。从 "可用分钟数 "的角度来看,《怪奇物语》在这三个方面都有明显优势,它有 32 集,而《欧比旺-克诺比》只有 2 集,而且这 32 集中的集数也更长。不过,为了更直接地比较两部首映作品,我们将重点关注两部作品的第一集(《怪奇物语》第 4 季第 1 集和《欧比旺-克诺比 》第 1 季第 1 集),并查看每集平均分钟数的总观众人数。

将这两集节目进行对齐,很明显,Disney+ 在周五平均分钟的预计观众人数上取得了稳健的开局。在这种情况下,第一集《欧比王-克诺比》比相应的《怪奇物语》取得了 4% 的优势(总观众人数 620 万对总观众人数 600 万),赢得了首播全天的胜利。然而,从整个首播周末的统计来看,《 怪奇物语》第一集平均每分钟吸引了 1270 万观众,而《欧比-旺》 第一集平均每分钟吸引了 1120 万观众。

相反,当我们查看观看分钟数时,剧集时长的差异(《欧比旺-克诺比》第 1 季第 1 集 53 分钟对《怪奇物语 》第 4 季第 1 集 76 分钟)变得更加明显,再加上消费者本身的接受能力,帮助《怪奇物语》在周五取得了 38% 的优势,并在周末结束时取得了 63% 的倾斜。

无论如何计算,流媒体以两部大片拉开了 2022 年暑期档的序幕,令观众欣喜不已,总计观看时长达到 62亿分钟

我们将继续关注尼尔森流媒体内容收视率(Nielsen Streaming Content Ratings),该收视率使我们的客户能够了解线性和流媒体内容的受众行为,从而最有效地定位和评估他们的节目。流媒体内容评级服务覆盖 Netflix、亚马逊 Prime Video、Hulu、Disney+、AppleTV+ 等内容,并计划在不久的将来扩展到其他服务。

相关标签

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。