据尼尔森数据显示，在黄金时段的中期选举结果直播中，共有3120万人收看，这是自2018年以来收视率最高的一次中期选举之夜。在计票开始前，尼尔森AdIntel就观察到一股明显的“绿色浪潮”，广告支出席卷了关键的摇摆州市场。
在大选前的最后一周，政治电视广告支出较此前六周的平均水平激增了2.9倍。这一增幅超过了2024年大选前政治广告支出增长1.6倍的水平。1
尽管许多竞选活动登上了全国头条，但往往是地方媒体将信息传递给选民。70%的美国营销人员认为线性电视是一个有效的渠道，政治竞选团队也意识到了这一点。在本届选举周期中，地方电视台贡献了至少50%的政治广告展示量。 事实上，在密歇根州大急流城，大选前一周近五分之二的广告都与竞选活动有关。但若聚焦于《晚间新闻》时段，对于大急流城的观众而言，政治广告几乎占到了广告时段的四分之三。密歇根州绝非个例；在中期选举季的最后一周，有超过11个地方电视市场中，政治广告占广播广告总库存的比例至少达到了20%。
对于政治竞选活动而言，要实现屏幕饱和，必须在说服与过度曝光之间寻找微妙的平衡。尼尔森最新的《年度营销报告》显示，41%的美国消费者将所有视频内容都视为“电视”，无论其传播渠道如何。随着线性电视与联网电视在消费者心中逐渐融合，联网电视（CTV）领域的主要政治广告主通过丰富创意轮播内容，积极应对受众疲劳问题。前50大连网电视（CTV）政治广告主——其中包括一些最成功的竞选活动——并未将资源集中于单一的高覆盖率信息，而是每周不断扩充创意库，其平均广告变体数量从9月中旬的3个增至10月下旬的11个，增幅超过三倍。5
随着政治广告投放热潮逐渐消退，品牌领导者迎来了在主要广播和流媒体渠道上重新夺回话语权的重要契机。但重新进入这些环境需要把握分寸：观众才刚刚开始从数周来密集的政治广告轰炸中恢复过来。为了避免引发观众疲劳，广告商必须积极管控广告频次，并采用动态创意变体来保持信息的新鲜感。
与此同时，未来几周内，大选后的新闻报道将占据荧屏的主导地位。品牌方可通过尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）评估新闻节目中的竞品曝光情况，从而发掘市场空白；同时利用尼尔森广告分析（Nielsen ONE Ads）衡量跨渠道去重后的覆盖率和频次，以确保其大选后营销活动在达成绩效目标的同时，避免对正在恢复中的受众造成过度饱和。
说明
1尼尔森 AdIntel，2026-01-01 至 2026-10-31 及 2024-01-01 至 2024-11-02 | 全国及所有地方市场 | 子类别：政治、工会 | 媒体渠道： 数字展示广告、数字社交广告、数字视频广告、CTV、流媒体、有线电视、网络授权电视广告、网络电视、西班牙语有线电视、西班牙语网络电视广告、联合授权电视广告
2尼尔森年度营销调查，“前三名”榜单，2026年
3尼尔森广告情报，2026年1月1日至2026年10月31日 | 全国及所有地方市场 | 子类别：政治、工会 | 媒体渠道：网络授权电视广告、电视广告、联合授权电视广告 | 初步数据
4尼尔森广告情报，2026年10月25日至2026年10月31日 | 所有本地DMA | 子类别：政治类，工会阵营对阵所有阵营 | 媒体渠道：电视广告 | 指标：单位数
5尼尔森 AdIntel，2026年9月13日至2026年10月31日 | 全国 | 子类别：政治、工会 | 媒体渠道：CTV | 所属类别：按广告支出排名的前50大广告主
