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美国播客收听率持续增长,受众恢复了许多大流行前的消费行为

3 分钟阅读 | 2022 年 5 月

在一场大流行病将数百万人驱赶到室内和屏幕前的时候,播客发生了一件有趣的事情:听众的参与度提高了。除了大量的新听众,听众的参与度也在不断提高。

在过去两年中,消费者发生了许多变化,虽然参与度的上升与人们的预期有些背道而驰,但播客收听率--即使是在家里--已经使许多普通大众变成了轻度听众。事实上,美国播客听众人数在过去三年中增长了40%1,51% 的消费者2表示他们是在过去两年中开始收听播客的。

重要的是,主流播客行业的优势不仅仅在于为广大受众提供了越来越多的内容,尤其是为广告商提供了越来越多的内容。这是因为播客受众正在摆脱 COVID 引起的消费抑制。

83% 的美国人不再因 COVID-19 而感到压抑

- 尼尔森定制消费者情绪研究,2022 年 3 月

91%的受访者表示他们已经恢复了一些正常活动,76%的受访者表示他们已经恢复了大部分正常活动。消费者的态度也与第一季度的经济信号相吻合,截至2022年3月,失业率为3.6%(低于2021年3月的6%),而反映消费者对商业和劳动力市场情绪的谘商会现状指数(Conference Board'sPresent Situation Index)在3月份为153,比2月份上升了10点。

在整体复苏情绪高涨的同时,消费者研究发现,播客听众比普通人更有可能恢复大流行前的一些活动,包括在实体店购买日用品、在实体店购买非日用品以及外出就餐。

许多大流行前的活动和行为的恢复对所有行业来说都是好消息,而播客广告对于希望提高知名度和推动上层渠道参与的品牌来说是一个光明的选择。尼尔森播客广告效果数据显示,播客广告的品牌知名度提高了 14 个百分点,信息搜索提高了 7 个百分点。这些指标对北美的营销人员来说是个好兆头,他们明年的首要目标是建立品牌知名度,紧随其后的是获取新客户,尼尔森《2022 年度营销报告》对此进行了详细阐述。

83% 的美国人不再因 COVID-19 而感到压抑

- 尼尔森定制消费者情绪研究,2022 年 3 月

播客听众除了容易接受广告,尤其是由主持人朗读的广告,他们还是最有可能感到生活恢复正常的消费者之一,这包括计划重大采购,如新车、新的家庭娱乐系统和计划涉及航空旅行的旅行。对于拥有正确受众数据的品牌来说,情感和消费欲望的结合是一个值得把握的机会。 

欲了解更多信息,请下载我们最新的 今日播客报告。

资料来源

  1. 尼尔森播客购买力数据
  2. 尼尔森定制消费者情绪研究,2022 年 3 月

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