Durante uma pandemia que levou milhões de pessoas para dentro de casa e para a frente das telas, aconteceu uma coisa engraçada com os podcasts: o envolvimento do público aumentou. E, além da riqueza de novos ouvintes, o envolvimento entre os ouvintes está crescendo.
Embora o aumento no engajamento seja um pouco contrário ao que se poderia esperar em meio às muitas mudanças no consumo nos últimos dois anos, a escuta de podcasts - mesmo em casa - transformou grande parte do público em geral em ouvintes leves. De fato, a base de ouvintes de podcasts nos EUA cresceu 40%1 nos últimos três anos, com 51% dos consumidores2 dizendo que começaram a ouvir nos últimos dois anos.
É importante ressaltar que a força do setor de podcasts ligados ao mainstream vai além de simplesmente oferecer a públicos abrangentes uma variedade crescente de títulos para audiófilos ávidos por conteúdo - especialmente para anunciantes. Isso porque o público de podcast está se livrando de suas inibições de gastos induzidas pela COVID.
83% dos americanos não se sentem mais inibidos pela COVID-19
- Estudo de sentimento do consumidor personalizado da Nielsen, março de 2022
O sentimento positivo entre os consumidores sobre o retorno a muitas atividades anteriores à pandemia se traduziu em ação, já que 91% dos entrevistados afirmam ter retomado algumas atividades normais, enquanto 76% afirmam ter retomado a maioria de suas atividades normais. As atitudes dos consumidores também se alinham com os sinais econômicos do primeiro trimestre, já que a taxa de desemprego estava em 3,6% em março de 2022 (abaixo dos 6% em março de 2021), e o Índice da Situação Atualdo Conference Board - quereflete o sentimento dos consumidores em relação aos negócios e ao mercado de trabalho - estava em 153 em março, um aumento de 10 pontos em relação a fevereiro.
E, embora o sentimento geral de recuperação esteja aumentando, o estudo do consumidor constatou que os ouvintes de podcasts têm mais probabilidade do que a população em geral de retomar algumas de suas atividades pré-pandêmicas, incluindo compras de mantimentos em lojas físicas, compras de itens que não sejam de mantimentos em lojas físicas e jantares em restaurantes.
A retomada de muitas atividades e comportamentos pré-pandêmicos é uma boa notícia para todos os setores, e os anúncios em podcast representam uma opção brilhante para as marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impulsionar o envolvimento no topo do funil. De acordo com os dados da Nielsen Podcast Ad Effectiveness, os anúncios em podcast aumentam em 14 pontos o conhecimento da marca e em 7 pontos a busca de informações. Essas métricas são um bom presságio para os profissionais de marketing na América do Norte, cujo principal objetivo para o próximo ano é desenvolver o conhecimento da marca, seguido de perto pela aquisição de novos clientes, conforme detalhado no Relatório Anual de Marketing de 2022 da Nielsen.
83% dos americanos não se sentem mais inibidos pela COVID-19
- Estudo de sentimento do consumidor personalizado da Nielsen, março de 2022
Além de serem receptivos à publicidade, especialmente quando ela é lida pelo apresentador, os ouvintes de podcasts estão entre os consumidores mais propensos a sentir que a vida está voltando ao normal, e isso inclui o planejamento de grandes compras, como um novo veículo, um novo sistema de entretenimento doméstico e o planejamento de viagens que envolvam transporte aéreo. A combinação do sentimento e da vontade de gastar representa uma oportunidade de lucro para as marcas com os dados corretos sobre o público.
Para obter mais informações, faça o download de nosso último Podcasting Today mais recente.
Fontes
- Dados do poder de compra de podcasts da Nielsen
- Estudo de sentimento do consumidor personalizado da Nielsen, março de 2022
