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O número de ouvintes de podcasts nos EUA continua a crescer, e o público está retomando muitos comportamentos de gastos anteriores à pandemia

3 leitura de um minuto | maio 2022

Durante uma pandemia que levou milhões de pessoas para dentro de casa e para a frente das telas, aconteceu uma coisa engraçada com os podcasts: o envolvimento do público aumentou. E, além da riqueza de novos ouvintes, o envolvimento entre os ouvintes está crescendo.

Embora o aumento no engajamento seja um pouco contrário ao que se poderia esperar em meio às muitas mudanças no consumo nos últimos dois anos, a escuta de podcasts - mesmo em casa - transformou grande parte do público em geral em ouvintes leves. De fato, a base de ouvintes de podcasts nos EUA cresceu 40%1 nos últimos três anos, com 51% dos consumidores2 dizendo que começaram a ouvir nos últimos dois anos.

É importante ressaltar que a força do setor de podcasts ligados ao mainstream vai além de simplesmente oferecer a públicos abrangentes uma variedade crescente de títulos para audiófilos ávidos por conteúdo - especialmente para anunciantes. Isso porque o público de podcast está se livrando de suas inibições de gastos induzidas pela COVID.

83% dos americanos não se sentem mais inibidos pela COVID-19

- Estudo de sentimento do consumidor personalizado da Nielsen, março de 2022

O sentimento positivo entre os consumidores sobre o retorno a muitas atividades anteriores à pandemia se traduziu em ação, já que 91% dos entrevistados afirmam ter retomado algumas atividades normais, enquanto 76% afirmam ter retomado a maioria de suas atividades normais. As atitudes dos consumidores também se alinham com os sinais econômicos do primeiro trimestre, já que a taxa de desemprego estava em 3,6% em março de 2022 (abaixo dos 6% em março de 2021), e o Índice da Situação Atualdo Conference Board - quereflete o sentimento dos consumidores em relação aos negócios e ao mercado de trabalho - estava em 153 em março, um aumento de 10 pontos em relação a fevereiro.

E, embora o sentimento geral de recuperação esteja aumentando, o estudo do consumidor constatou que os ouvintes de podcasts têm mais probabilidade do que a população em geral de retomar algumas de suas atividades pré-pandêmicas, incluindo compras de mantimentos em lojas físicas, compras de itens que não sejam de mantimentos em lojas físicas e jantares em restaurantes.

A retomada de muitas atividades e comportamentos pré-pandêmicos é uma boa notícia para todos os setores, e os anúncios em podcast representam uma opção brilhante para as marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impulsionar o envolvimento no topo do funil. De acordo com os dados da Nielsen Podcast Ad Effectiveness, os anúncios em podcast aumentam em 14 pontos o conhecimento da marca e em 7 pontos a busca de informações. Essas métricas são um bom presságio para os profissionais de marketing na América do Norte, cujo principal objetivo para o próximo ano é desenvolver o conhecimento da marca, seguido de perto pela aquisição de novos clientes, conforme detalhado no Relatório Anual de Marketing de 2022 da Nielsen.

83% dos americanos não se sentem mais inibidos pela COVID-19

- Estudo de sentimento do consumidor personalizado da Nielsen, março de 2022

Além de serem receptivos à publicidade, especialmente quando ela é lida pelo apresentador, os ouvintes de podcasts estão entre os consumidores mais propensos a sentir que a vida está voltando ao normal, e isso inclui o planejamento de grandes compras, como um novo veículo, um novo sistema de entretenimento doméstico e o planejamento de viagens que envolvam transporte aéreo. A combinação do sentimento e da vontade de gastar representa uma oportunidade de lucro para as marcas com os dados corretos sobre o público. 

Para obter mais informações, faça o download de nosso último Podcasting Today mais recente.

Fontes

  1. Dados do poder de compra de podcasts da Nielsen
  2. Estudo de sentimento do consumidor personalizado da Nielsen, março de 2022

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