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Aux États-Unis, le nombre d'auditeurs de podcasts continue d'augmenter et les auditeurs reprennent de nombreux comportements d'achat antérieurs à la pandémie.

3 minute de lecture | mai 2022

Au cours d'une pandémie qui a poussé des millions de personnes à rester à l'intérieur et devant des écrans, une chose étrange s'est produite avec les podcasts : l'engagement des auditeurs s'est accru. Outre l'afflux de nouveaux auditeurs, l'engagement des auditeurs s'accroît.

Bien que l'augmentation de l'engagement soit quelque peu contraire à ce que l'on pourrait attendre compte tenu des nombreux changements survenus dans la consommation au cours des deux dernières années, l'écoute de podcasts - même à la maison - a transformé une grande partie du grand public en auditeurs assidus. En fait, le nombre d'auditeurs de podcasts aux États-Unis a augmenté de 40 %1 au cours des trois dernières années, et 51 % des consommateurs2 ont déclaré avoir commencé à les écouter au cours des deux dernières années.

Il est important de noter que la force de l'industrie des podcasts grand public ne se limite pas à offrir à un large public une gamme croissante de titres pour les audiophiles avides de contenu, mais surtout pour les annonceurs. En effet, le public des podcasts se débarrasse de ses inhibitions en matière de dépenses induites par le COVID.

83% des Américains ne se sentent plus inhibés par COVID-19

- Étude personnalisée de Nielsen sur le sentiment des consommateurs, mars 2022

Le sentiment positif des consommateurs quant au retour à de nombreuses activités antérieures à la pandémie s'est traduit par des actions, puisque 91 % des personnes interrogées déclarent avoir repris certaines activités normales, tandis que 76 % déclarent avoir repris la plupart de leurs activités normales. Les attitudes des consommateurs s'alignent également sur les signaux économiques du premier trimestre, puisque le taux de chômage était de 3,6 % en mars 2022 (contre 6 % en mars 2021) et que l'indice de situation actuelledu Conference Board - quireflète le sentiment des consommateurs à l'égard des entreprises et du marché du travail - était de 153 en mars, soit une hausse de 10 points par rapport à février.

Alors que le sentiment général de reprise s'améliore, l'étude sur les consommateurs a révélé que les auditeurs de podcasts sont plus susceptibles que la population générale de reprendre certaines de leurs activités d'avant la pandémie, y compris les achats de produits alimentaires dans les magasins physiques, les achats de produits non alimentaires dans les magasins physiques et les sorties au restaurant.

La reprise de nombreuses activités et comportements antérieurs à la pandémie est une bonne nouvelle pour tous les secteurs, et les publicités en podcast représentent une option intéressante pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité et à susciter un engagement dans la partie supérieure de l'entonnoir. Selon les données de Nielsen Podcast Ad Effectiveness, les publicités en podcast augmentent de 14 points la notoriété de la marque et de 7 points la recherche d'informations. Ces mesures sont de bon augure pour les spécialistes du marketing en Amérique du Nord, dont l'objectif principal pour l'année à venir est d'accroître la notoriété de la marque, suivi de très près par l'acquisition de nouveaux clients, comme l'indique le rapport marketing annuel 2022 de Nielsen.

83% des Américains ne se sentent plus inhibés par COVID-19

- Étude personnalisée de Nielsen sur le sentiment des consommateurs, mars 2022

En plus d'être réceptifs à la publicité, surtout lorsqu'elle est lue par l'animateur, les auditeurs de podcasts font partie des consommateurs les plus susceptibles de penser que la vie reprend son cours normal, ce qui inclut la planification d'achats importants, tels qu'un nouveau véhicule, un nouveau système de divertissement à domicile et l'organisation de voyages qui impliquent un déplacement en avion. La combinaison du sentiment et de l'empressement à dépenser représente une opportunité bancaire pour les marques qui disposent des bonnes données d'audience. 

Pour en savoir plus, téléchargez notre dernière édition de Podcasting Today de Podcasting Today.

Sources d'information

  1. Données Nielsen sur le pouvoir d'achat des podcasts
  2. Étude personnalisée de Nielsen sur le sentiment des consommateurs, mars 2022

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