Podczas pandemii, która wpędziła miliony do domów i przed ekrany, z podcastami wydarzyła się zabawna rzecz: zaangażowanie słuchaczy wzrosło. A oprócz bogactwa nowych słuchaczy, rośnie zaangażowanie wśród słuchaczy.
Chociaż wzrost zaangażowania jest nieco sprzeczny z tym, czego można by się spodziewać po wielu zmianach konsumenckich w ciągu ostatnich dwóch lat, słuchanie podcastów - nawet w domu - przekształciło znaczną część społeczeństwa w światłych słuchaczy. W rzeczywistości amerykańska baza słuchaczy podcastów wzrosła o 40%1 w ciągu ostatnich trzech lat, a 51% konsumentów2 twierdzi, że zaczęło ich słuchać w ciągu ostatnich dwóch lat.
Co ważne, siła branży podcastów związanych z głównym nurtem wykracza poza oferowanie szerokiej publiczności rosnącej liczby tytułów dla spragnionych treści audiofilów - zwłaszcza dla reklamodawców. Dzieje się tak dlatego, że słuchacze podcastów pozbywają się swoich zahamowań w wydawaniu pieniędzy spowodowanych przez COVID.
83% Amerykanów nie czuje się już zahamowana przez COVID-19
- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.
Pozytywne odczucia konsumentów dotyczące powrotu do wielu czynności wykonywanych przed pandemią przełożyły się na działania, ponieważ 91% respondentów twierdzi, że wznowiło niektóre normalne czynności, a 76% twierdzi, że wznowiło większość swoich normalnych czynności. Nastroje konsumentów są również zgodne z sygnałami ekonomicznymi z pierwszego kwartału, ponieważ stopa bezrobocia wynosiła 3,6% w marcu 2022 r. (spadek z 6% w marcu 2021 r.), a Indeks Obecnej SytuacjiConference Board - któryodzwierciedla nastroje konsumentów na temat biznesu i rynku pracy - wynosił 153 w marcu, co oznacza wzrost o 10 punktów w porównaniu z lutym.
Podczas gdy ogólne nastroje związane z ożywieniem gospodarczym rosną, badanie konsumenckie wykazało, że słuchacze podcastów są bardziej skłonni niż ogół populacji do wznowienia niektórych czynności wykonywanych przed pandemią, w tym zakupów artykułów spożywczych w sklepach fizycznych, zakupów artykułów niebędących artykułami spożywczymi w sklepach fizycznych oraz posiłków w restauracjach.
Wznowienie wielu pre-pandemicznych działań i zachowań jest dobrą wiadomością dla wszystkich branż, a reklamy podcastów stanowią jasną opcję dla marek, które chcą zwiększyć swoją widoczność i napędzać górny tunel zaangażowania. Według danych Nielsen Podcast Ad Effectiveness, reklamy podcastów napędzają 14 punktów w świadomości marki i 7 punktów w poszukiwaniu informacji. Te metryki dobrze wróżą marketerom w Ameryce Północnej, których głównym celem na najbliższy rok jest budowanie świadomości marki, a następnie bardzo blisko zdobywanie nowych klientów, jak wyszczególniono w rocznym raporcie marketingowym Nielsena z 2022 roku.
83% Amerykanów nie czuje się już zahamowana przez COVID-19
- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.
Oprócz otwartości na reklamy, zwłaszcza gdy są one czytane przez gospodarza, słuchacze podcastów należą do konsumentów, którzy najprawdopodobniej czują, że życie wraca do normy, a to obejmuje planowanie większych zakupów, takich jak nowy samochód, nowy system rozrywki domowej i planowanie wycieczek, które obejmują podróże lotnicze. Kombinacja sentymentu i chęci do wydawania pieniędzy stanowi banalną okazję dla marek posiadających odpowiednie dane o słuchaczach.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy Podcasting dzisiaj raport.
Źródła
- Dane Nielsen Podcast Buying Power
- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.
