02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Słuchalność podcastów w Stanach Zjednoczonych nadal rośnie, a odbiorcy wznawiają wiele zachowań związanych z wydatkami sprzed pandemii

3 minuty czytania | Maj 2022

Podczas pandemii, która zmusiła miliony ludzi do pozostania w domach i przed ekranami, w przypadku podcastów wydarzyła się zabawna rzecz: wzrosło zaangażowanie odbiorców. A oprócz bogactwa nowych słuchaczy, zaangażowanie wśród słuchaczy rośnie.

Podczas gdy wzrost zaangażowania jest nieco sprzeczny z tym, czego można by się spodziewać po wielu zmianach konsumenckich w ciągu ostatnich dwóch lat, słuchanie podcastów - nawet w domu - przekształciło znaczną część ogółu społeczeństwa w lekkich słuchaczy. W rzeczywistości baza słuchaczy podcastów w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 40%1 w ciągu ostatnich trzech lat, a 51% konsumentów2 twierdzi, że zaczęło ich słuchać w ciągu ostatnich dwóch lat.

Co ważne, siła związanej z głównym nurtem branży podcastów wykracza poza zwykłe oferowanie szerokiej publiczności rosnącej liczby tytułów dla spragnionych treści audiofilów - zwłaszcza dla reklamodawców. Dzieje się tak dlatego, że odbiorcy podcastów pozbywają się zahamowań związanych z wydatkami wywołanymi przez COVID.

83% Amerykanów nie czuje już zahamowań związanych z COVID-19

- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.

Pozytywne nastroje wśród konsumentów dotyczące powrotu do wielu czynności sprzed pandemii przełożyły się na działania, ponieważ 91% respondentów twierdzi, że wznowiło niektóre normalne czynności, a 76% twierdzi, że wznowiło większość swoich normalnych czynności. Postawy konsumentów są również zgodne z sygnałami gospodarczymi z pierwszego kwartału, ponieważ stopa bezrobocia wyniosła 3,6% w marcu 2022 r. (spadek z 6% w marcu 2021 r.), a wskaźnik Conference Board Present Situation Index - któryodzwierciedla nastroje konsumentów na temat biznesu i rynku pracy - wyniósł w marcu 153 punkty, co oznacza wzrost o 10 punktów w porównaniu z lutym.

Podczas gdy ogólne nastroje związane z ożywieniem gospodarczym rosną, badanie konsumenckie wykazało, że słuchacze podcastów są bardziej skłonni niż ogół populacji do wznowienia niektórych działań sprzed pandemii, w tym zakupów artykułów spożywczych w sklepach stacjonarnych, zakupów artykułów innych niż spożywcze w sklepach stacjonarnych i spożywania posiłków w restauracjach.

Wznowienie wielu działań i zachowań sprzed pandemii to dobra wiadomość dla wszystkich branż, a reklamy podcastów stanowią dobrą opcję dla marek, które chcą zwiększyć swoją widoczność i zwiększyć zaangażowanie w górnym kanale. Według danych Nielsen Podcast Ad Effectiveness, reklamy podcastów zwiększają świadomość marki o 14 punktów procentowych i o 7 punktów procentowych w poszukiwaniu informacji. Wskaźniki te dobrze wróżą marketerom w Ameryce Północnej, których głównym celem na przyszły rok jest budowanie świadomości marki, a następnie pozyskiwanie nowych klientów, jak wyszczególniono w rocznym raporcie marketingowym Nielsena z 2022 roku.

83% Amerykanów nie czuje już zahamowań związanych z COVID-19

- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.

Oprócz tego, że słuchacze podcastów są otwarci na reklamy, zwłaszcza gdy są one czytane przez gospodarza, są oni jednymi z konsumentów, którzy najprawdopodobniej czują, że życie wraca do normy, co obejmuje planowanie dużych zakupów, takich jak nowy samochód, nowy system rozrywki domowej i planowanie wycieczek obejmujących podróże lotnicze. Połączenie nastrojów i chęci do wydawania pieniędzy stanowi szansę dla marek posiadających odpowiednie dane o odbiorcach. 

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy Podcasting Today raport.

Źródła

  1. Dane Nielsen dotyczące siły nabywczej podcastów
  2. Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie