Podczas pandemii, która zmusiła miliony ludzi do pozostania w domach i przed ekranami, w przypadku podcastów wydarzyła się zabawna rzecz: wzrosło zaangażowanie odbiorców. A oprócz bogactwa nowych słuchaczy, zaangażowanie wśród słuchaczy rośnie.
Podczas gdy wzrost zaangażowania jest nieco sprzeczny z tym, czego można by się spodziewać po wielu zmianach konsumenckich w ciągu ostatnich dwóch lat, słuchanie podcastów - nawet w domu - przekształciło znaczną część ogółu społeczeństwa w lekkich słuchaczy. W rzeczywistości baza słuchaczy podcastów w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 40%1 w ciągu ostatnich trzech lat, a 51% konsumentów2 twierdzi, że zaczęło ich słuchać w ciągu ostatnich dwóch lat.
Co ważne, siła związanej z głównym nurtem branży podcastów wykracza poza zwykłe oferowanie szerokiej publiczności rosnącej liczby tytułów dla spragnionych treści audiofilów - zwłaszcza dla reklamodawców. Dzieje się tak dlatego, że odbiorcy podcastów pozbywają się zahamowań związanych z wydatkami wywołanymi przez COVID.
83% Amerykanów nie czuje już zahamowań związanych z COVID-19
- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.
Pozytywne nastroje wśród konsumentów dotyczące powrotu do wielu czynności sprzed pandemii przełożyły się na działania, ponieważ 91% respondentów twierdzi, że wznowiło niektóre normalne czynności, a 76% twierdzi, że wznowiło większość swoich normalnych czynności. Postawy konsumentów są również zgodne z sygnałami gospodarczymi z pierwszego kwartału, ponieważ stopa bezrobocia wyniosła 3,6% w marcu 2022 r. (spadek z 6% w marcu 2021 r.), a wskaźnik Conference Board Present Situation Index - któryodzwierciedla nastroje konsumentów na temat biznesu i rynku pracy - wyniósł w marcu 153 punkty, co oznacza wzrost o 10 punktów w porównaniu z lutym.
Podczas gdy ogólne nastroje związane z ożywieniem gospodarczym rosną, badanie konsumenckie wykazało, że słuchacze podcastów są bardziej skłonni niż ogół populacji do wznowienia niektórych działań sprzed pandemii, w tym zakupów artykułów spożywczych w sklepach stacjonarnych, zakupów artykułów innych niż spożywcze w sklepach stacjonarnych i spożywania posiłków w restauracjach.
Wznowienie wielu działań i zachowań sprzed pandemii to dobra wiadomość dla wszystkich branż, a reklamy podcastów stanowią dobrą opcję dla marek, które chcą zwiększyć swoją widoczność i zwiększyć zaangażowanie w górnym kanale. Według danych Nielsen Podcast Ad Effectiveness, reklamy podcastów zwiększają świadomość marki o 14 punktów procentowych i o 7 punktów procentowych w poszukiwaniu informacji. Wskaźniki te dobrze wróżą marketerom w Ameryce Północnej, których głównym celem na przyszły rok jest budowanie świadomości marki, a następnie pozyskiwanie nowych klientów, jak wyszczególniono w rocznym raporcie marketingowym Nielsena z 2022 roku.
83% Amerykanów nie czuje już zahamowań związanych z COVID-19
- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.
Oprócz tego, że słuchacze podcastów są otwarci na reklamy, zwłaszcza gdy są one czytane przez gospodarza, są oni jednymi z konsumentów, którzy najprawdopodobniej czują, że życie wraca do normy, co obejmuje planowanie dużych zakupów, takich jak nowy samochód, nowy system rozrywki domowej i planowanie wycieczek obejmujących podróże lotnicze. Połączenie nastrojów i chęci do wydawania pieniędzy stanowi szansę dla marek posiadających odpowiednie dane o odbiorcach.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy Podcasting Today raport.
Źródła
- Dane Nielsen dotyczące siły nabywczej podcastów
- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.
