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活跃的新闻周期使有线电视 4 月份的电视份额连续增长

4 分钟阅读 | 2023 年 5 月

4 月份,电视总使用率又下降了 1.9%,这是天气开始转暖时的典型现象。尽管总使用率有所下降,但活跃的新闻周期使有线电视的份额连续第二个月上升,上升了 0.4 个份额点,占电视使用率的 31.5%。这一增长是有线电视自 2021 年 5 月推出 TheGaugeTM以来的首次连续增长。

从使用率的角度来看,新闻周期的强势帮助有线电视保持了基本稳定,因为有线电视的收视率仅比 3 月份下降了 0.6%。事实上,新闻是唯一使用率没有下降的有线电视类型。新闻收视率增长了 4.3%,占 4 月份有线电视使用率的 19%。美国前总统特朗普 4 月 4 日在纽约出庭,使 CNN、福克斯新闻和 MSNBC 的日使用率分别上升了 93%、44% 和 39%。与去年同期相比,有线电视内容的收视率下降了 12%(5.3 个份额点)。 

4 月份广播使用率下降了 2.7%,份额减少了 0.2 个百分点,占电视总使用率的 23.1%。全国大学生篮球联赛和美国高尔夫大师赛是收视率最高的广播节目,但体育节目的收视率累计下降了 17.1%,仅占该类别的 9.6%。在《海军罪案调查处》(NCIS)、蓝色生死恋》(Blue Bloods)和《芝加哥火焰》(Chicago Fire)等节目的推动下,电视剧的收视率增长了 2.1%。与去年同期相比,广播节目收视率下降了 3.7%(1.6 个份额点)。 

在流媒体领域,竞争导致了使用份额的变化,而季节性因素则使整个类别的收视率下降了 2.1%。例如,Netflix 的收视率下降了 7%,相当于损失了 0.4 个份额点,尽管它拥有收视率最高的两个节目:暗夜特工》和《爱情是盲目的》。相比之下,The Gauge 中两个最新的免费、广告支持选项的使用率有所上升:Tubi TV 的使用率增长了 6%,Pluto TV 的使用率增长了 3.9%。其他亮点

  • 虽然 Disney+ 的收视率下降了 1.7%,但《曼德罗兰》仍是 4 月份流媒体播放量排名第三的影片。
  • 除YouTube TV外,YouTube仍是使用率最高的平台,使用率增长了1.5%,帮助该平台占据了8.1%的电视使用率。 
  • 其他流媒体 "的收视率在 4 月份增加了 0.1 个份额点,多个平台的收视率正逐步迈向 1%的门槛,以便单独报告。
 

方法和常见问题

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。

其他 "包括哪些内容?

在《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、音频流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体并不计入各流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中继续努力的方向。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(VMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。

Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?

流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。

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