美国人消费本地新闻的方式正在发生巨大转变，从传统的广播屏幕转向个性化、按需的OTT流媒体世界。Roku、三星、亚马逊 Fire TV 和 Apple TV 等平台上的本地新闻应用程序不仅是一种选择，而且正在迅速成为新闻和信息的主要来源，尤其是对于年轻的 "剪线 "受众而言。
本地新闻 OTT 应用观看量的激增为广播公司和品牌创造了一个强大的新生态系统，并为本地市场的观众提供了更深入、更吸引人的内容。
数字迁移是地方性的
超过 65 家地方电视台已决定与尼尔森公司合作，对其 OTT 受众进行测量，以便将这些受众与传统新闻广播的受众进行比较（和销售）。
从数据上看，我们看到正在对其 OTT 应用程序进行测量的地方电视台正在增长。2025 年 8 月，平均有 6.1 万名 2 岁及以上的观众通过 OTT 收听了当地电视台的节目，比上一年增长了 69%。
新闻消费的全面数字化转变已得到充分证实，目前超过一半的美国成年人通过网站、应用程序和社交媒体等数字平台消费新闻。然而，地方电视新闻在利用互联电视景观方面具有得天独厚的优势。
地方电视广播公司已经成为所在社区高度可信赖的信息来源，他们积极地将自己的产品推向专用流媒体应用程序。这种努力的动力来自于一个明确的任务：接触新的受众，并在观众已经花费时间的地方提供内容。
推动 OTT 增长的主要趋势
缩小年龄差距：多年来，本地电视的主要受众一直偏向于老年人。然而，OTT 为年轻群体提供了一条重要的生命线。研究表明，大量 Z 世代和千禧一代正在各种平台上积极播放本地新闻，这清楚地表明广播公司正在成功地吸引下一代新闻消费者。
2025 年 9 月，73% 的本地 OTT 观众年龄在 65 岁以下，其中 24% 的观众年龄在 35-49 岁之间。相比之下，在传统的线性观众中，约 51% 的观众年龄在 65 岁以下，其中 12.8% 来自 35-49 岁的人群。
接触多元文化的机会：OTT 为内容制作者提供了与年轻受众建立联系的机会，同时我们也看到了覆盖多元化受众的潜力。2025 年 9 月，29% 的本地 OTT 受众认为自己是黑人，高于 21% 的黑人传统本地新闻受众。对西班牙裔受众的覆盖率在 OTT 和传统受众（约 15%）之间较为均衡。
按需和深度的力量：传统的线性新闻广播受时间限制。OTT 应用程序打破了这些限制，使新闻编辑室能够进行更深入的报道。例如，调查部门正在利用 OTT 制作长篇、微型纪录片式的内容，提供观众所渴望的深度背景，但这往往是 30 分钟的广播所无法提供的。
直播和突发新闻的主导地位：当恶劣天气来袭或重大突发新闻发生时，本地新闻仍然是必不可少的资源。流媒体应用程序为全天候连续直播报道提供了灵活性，确保受众能直接通过自己喜欢的流媒体设备获得实时更新，通常比传统方式更快。
在下图中，由于克尔县瓜达卢佩河的洪水，圣安东尼奥的调频增加了 3 倍。当地新闻在最关键的时刻出现了。
本地化 "Plus "模式：广播公司正在通过专门的"Plus "应用程序和频道巩固其流媒体产品。主要的广播公司集团正在扩大其数字新闻直播流，每周新增数百小时的本地节目，以满足各个时段对本地报道不断增长的需求，包括传统上服务不足的时段，如早间新闻时段。
有利可图的支点
流媒体平台上地方新闻收视的爆炸式增长不仅是观众的胜利，也是经济的胜利。在地方广告商的推动下，地方电视台的 OTT 广告收入大幅增长，这些广告商越来越愿意将联网电视纳入其媒体计划。
为了说明本地收视率的威力，我们利用洛杉矶三家正在进行 OTT 测量的电视台进行了一次节目表比较。在这个例子中，通过在传统节目表中加入流媒体，本地 OTT 可带来高达 20% 的提升。流媒体还能提供比传统节目更高的频率。
这从根本上改变了数字商业模式。电视台正在演变为更像地方数字机构，将自己的应用程序库存与第三方流媒体投放捆绑在一起，提供统一的全渠道广告策略。对于表现出色的电视台来说，他们三分之二的数字收入现在都来自于非地产库存，而流媒体视频购买则是其中的核心。
广告商也能从中受益。增加与本地消费者的接触可以帮助他们通过有针对性的本地信息接触到关键人群，从而建立联系和忠诚度，为长期成功铺平道路。
未来
尽管本地新闻流媒体市场仍然很分散，但其发展轨迹是不可否认的。高度可信的地方品牌、灵活的 OTT 传播方式以及提供更丰富点播内容的能力，这些因素的结合使地方新闻应用程序成为现代媒体格局中的重要组成部分。随着越来越多的电视台投资于专门的 OTT 制作和原创内容，传统线性收视和流媒体参与之间的差距有望进一步缩小，从而巩固地方新闻在流媒体时代的持久相关性。
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