Cara orang Amerika mengonsumsi berita lokal sedang mengalami transformasi yang dramatis, beralih dari layar siaran tradisional ke dunia streaming over-the-top (OTT) yang dipersonalisasi sesuai permintaan. Aplikasi berita lokal di platform seperti Roku, Samsung, Amazon Fire TV, dan Apple TV tidak hanya menjadi alternatif; aplikasi-aplikasi ini dengan cepat menjadi sumber berita dan informasi utama, terutama bagi para penonton yang lebih muda dan "tidak punya banyak waktu".
Lonjakan penayangan aplikasi OTT berita lokal ini menciptakan ekosistem baru yang kuat bagi penyiar dan merek - dan memberikan konten yang lebih dalam dan lebih menarik bagi pemirsa di seluruh pasar lokal.
Migrasi digital bersifat lokal
Lebih dari 65 stasiun televisi lokal telah memutuskan untuk mengukur pemirsa OTT mereka dengan Nielsen untuk membandingkan (dan menjual) pemirsa tersebut dengan pemirsa yang menonton siaran berita mereka secara tradisional.ย
Melihat data yang ada, kami melihat adanya pertumbuhan di antara stasiun lokal yang mengukur aplikasi OTT mereka. Pada bulan Agustus 2025, rata-rata 61 ribu orang berusia 2 tahun ke atas mendengarkan stasiun lokal mereka melalui OTT, meningkat 69% dari tahun sebelumnya.
Pergeseran digital secara keseluruhan dalam konsumsi berita telah didokumentasikan dengan baik, dengan lebih dari separuh orang dewasa di Amerika Serikat kini mengonsumsi berita melalui platform digital seperti situs web, aplikasi, dan media sosial. Namun, berita TV lokal memiliki posisi yang unik untuk memanfaatkan lanskap TV yang terhubung.
Penyiar televisi lokal, yang sudah menjadi sumber informasi yang sangat dipercaya di komunitasnya, telah secara agresif memindahkan produk mereka ke aplikasi streaming khusus. Upaya ini didorong oleh mandat yang jelas: menjangkau pemirsa baru dan menyediakan konten di tempat pemirsa menghabiskan waktu mereka.
Tren utama yang mendorong pertumbuhan OTT
Menjembatani kesenjangan usia: Selama bertahun-tahun, pemirsa utama TV lokal cenderung lebih tua. Namun, OTT memberikan jalur kehidupan yang penting bagi demografi yang lebih muda. Studi menunjukkan sejumlah besar Gen Z dan Milenial secara aktif melakukan streaming berita lokal di berbagai platform, sebuah tanda yang jelas bahwa lembaga penyiaran berhasil menarik perhatian konsumen berita generasi berikutnya.
Pada September 2025, 73% penonton OTT lokal berusia di bawah 65 tahun, dengan 24% di antaranya berusia 35-49 tahun. Sebagai perbandingan, di antara pemirsa linear tradisional, sekitar 51% penonton berusia di bawah 65 tahun, dengan 12,8% berasal dari usia 35-49 tahun.
Peluang untuk menjangkau multikultural: Meskipun OTT memberikan peluang bagi produsen konten untuk terhubung dengan pemirsa yang lebih muda, kami juga melihat potensi untuk menjangkau pemirsa yang lebih beragam. Pada bulan September 2025, 29% penonton OTT lokal diidentifikasi sebagai orang kulit hitam, lebih tinggi dibandingkan dengan 21% penonton berita lokal tradisional yang berkulit hitam. Jangkauan terhadap pemirsa Hispanik lebih terbagi rata antara OTT dan tradisional (~15%).
Kekuatan sesuai permintaan dan kedalaman: Siaran berita linier tradisional dibatasi oleh waktu. Aplikasi OTT mematahkan batasan tersebut, memungkinkan ruang redaksi untuk menggali lebih dalam. Unit investigasi, misalnya, memanfaatkan OTT untuk memproduksi konten berdurasi panjang bergaya dokumenter mini, memberikan konteks mendalam yang didambakan pemirsa namun sering kali tidak dapat diperoleh dalam siaran 30 menit.
Dominasi berita langsung dan berita terkini: Ketika cuaca buruk melanda atau berita besar terjadi, berita lokal tetap menjadi sumber daya yang penting. Aplikasi streaming memberikan fleksibilitas untuk liputan langsung 24/7 secara terus menerus, memastikan audiens mendapatkan pembaruan waktu nyata langsung ke perangkat streaming pilihan mereka, sering kali lebih cepat daripada cara tradisional.ย ย
Dalam visual di bawah ini, San Antonio mengalami peningkatan penyetelan 3x lipat akibat banjir Sungai Guadalupe di Kerr County. Berita lokal ada di sana pada saat yang paling penting.
Melokalkan model 'Plus': Penyiar memperkuat penawaran streaming mereka dengan aplikasi dan saluran "Plus" khusus. Grup stasiun penyiaran besar memperluas siaran berita digital langsung mereka, menambahkan ratusan jam program lokal baru dalam seminggu untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat akan liputan lokal setiap saat, termasuk slot waktu yang secara tradisional kurang terlayani seperti blok berita pagi.
Poros yang menguntungkan
Ledakan penayangan berita lokal di platform streaming bukan hanya kemenangan dari sisi penonton, tetapi juga dari sisi ekonomi. Pendapatan iklan OTT untuk stasiun TV lokal telah tumbuh secara signifikan, didorong oleh pengiklan lokal yang semakin bersedia untuk menyertakan TV terkoneksi dalam rencana media mereka.
Untuk menggambarkan kekuatan pemirsa lokal, kami melihat perbandingan jadwal dengan menggunakan tiga stasiun yang mengukur OTT di Los Angeles. Dalam contoh ini, OTT lokal dapat meningkatkan jumlah penonton hingga 20% dengan menambahkan streaming pada jadwal tradisional. Streaming juga memiliki kemampuan untuk memberikan frekuensi yang lebih tinggi daripada siaran tradisional.
Hal ini secara fundamental mengubah model bisnis digital. Stasiun-stasiun berevolusi menjadi lebih seperti agen digital lokal, menggabungkan inventaris aplikasi mereka sendiri dengan penempatan streaming pihak ketiga untuk menawarkan strategi periklanan yang terpadu dan lengkap. Untuk stasiun berkinerja tinggi, dua pertiga dari pendapatan digital mereka sekarang berasal dari inventaris di luar properti, dengan pembelian video streaming yang menjadi pusat perhatian.
Pengiklan juga mendapatkan keuntungan. Peningkatan akses ke konsumen lokal dapat membantu mereka menjangkau demografi utama dengan pesan lokal yang ditargetkan, yang dapat menciptakan koneksi dan loyalitas yang membuka jalan untuk kesuksesan jangka panjang.ย
Apa yang ada di depan
Meskipun pasar untuk streaming berita lokal masih terfragmentasi, arahnya tidak dapat dipungkiri. Kombinasi antara merek lokal yang sangat terpercaya, penyampaian OTT yang fleksibel, dan kemampuan untuk menawarkan konten yang lebih kaya dan sesuai permintaan membuat aplikasi berita lokal menjadi komponen penting dalam lanskap media modern. Dengan semakin banyaknya stasiun televisi yang berinvestasi dalam produksi OTT khusus dan konten orisinil, kesenjangan antara penayangan linear tradisional dan keterlibatan streaming diperkirakan akan semakin menyempit, sehingga memantapkan relevansi berita lokal di era streaming.
Pelajari lebih lanjut tentang Nielsen solusi pemirsa televisi yang komprehensiftermasuk pengukuran TV lokal.
