案例研究
连接气候变化的点点滴滴
地方媒体在极端天气事件中接触受众和提高气候变化意识的力量
导言
了解极端天气事件期间当地媒体的影响力
尼尔森与政策中立的非营利性气候科学组织 "气候中心"（Climate Central）合作，评估当地媒体是否进行了准确、翔实的气候报道，以吸引受极端天气事件影响的社区参与。
目标
突出当地媒体在提高气候变化意识方面的作用
据美国气象学会称，地方气象广播在提高人们对气候变化的认识方面极为有效。气候中心与尼尔森公司合作，分析当地电视新闻播报中有关气候变化的内容，并测量与这些播报相关的受众覆盖率。
挑战
让当地媒体站参与进来，对受众进行气候变化教育
尽管公众越来越关注气候变化与极端天气之间的联系，但在美国，只有 28% 的人说他们每周至少一次从媒体上听到有关全球变暖的报道。这表明，包括地方媒体在内的媒体经常错失提高公众对极端天气和气候变化的理解和认识的机会。
解决方案
利用受众范围和背景分析，为报告创建气候内容指标
尼尔森利用尼尔森地方电视观众（NLTV）、尼尔森Grabix和PPM分析工具，分析了2022-2023年美国前50个DMA中与四次极端天气事件相关的地方电视新闻和广播报道，这些事件可能与气候变化有适当的联系。这些事件是飓风伊恩、加拿大野火、菲尼克斯热浪和热带风暴希拉里。这些数据被用来了解报道是否、何时以及如何在气候变化背景下讨论该事件，并被转化为一份公开报告，详细介绍了这四次著名极端天气事件期间当地电视新闻片段的收视率和内容分析。
主要结论
17M
总覆盖范围
极端天气事件期间的广播节目具有很高的覆盖面和影响力。在全国范围内，前 50 个 DMA 中超过 1700 万人收听到了将极端天气事件与气候变化联系起来的节目。
48%
了解细分市场
极端高温最常与气候变化联系在一起。在所有以气候为背景的片段中，约有 48% 是关于凤凰城连续 31 天气温超过 110 ℉ 的高温天气。
395%
扩大影响范围
在飓风 "伊恩 "期间，奥兰多 25-54 岁人群中本地新闻流媒体应用程序的平均覆盖率比前一周增加了 395%。当地电视收视率也呈指数增长，奥兰多市场在飓风伊恩期间和洛杉矶在热带风暴希拉里期间的收视率分别翻了一番。
成果
气候内容分析证明了气候报告的价值和机会
这项合作产生了一项气候内容分析，用于评估地方电视台对极端天气的报道中是否存在气候背景，以满足公众对有关极端天气成因和影响的准确信息日益增长的需求。
结论
尼尔森的内容分析为极端天气事件中的地方媒体节目制作提供洞察力
尼尔森的受众和内容分析工具帮助创建了一个新指标，为评估媒体的气候报道设定了标准。该指标确定了地方媒体站在哪些方面可以提供清晰的天气报道，以提高人们对气候变化及其与极端天气事件之间联系的认识。
尼尔森的数据及其产生的内容分析提供了重要的洞察力，揭示了地方媒体如何为公众提供所需的重要信息，帮助社区在极端天气期间做好准备并保持安全。
Kaitlyn Trudeau | 气候中心气候科学高级研究助理
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