正如尼尔森最近的气候变化报告所探讨的那样，极端天气事件，如 2025 年 1 月在洛杉矶发生的毁灭性火灾，正日益成为日常生活中频繁发生的一部分。这些事件不仅扰乱了社区，也凸显了值得信赖的地方媒体的关键作用。2025 年 1 月 8 日，当大火迅速蔓延到全市多个社区时，洛杉矶当地电视台、数字平台和当地广播电台向当地居民及时通报了信息--这证明了多平台受众策略在满足紧急信息需求方面的重要性。
危机中地方媒体的力量
洛杉矶大火期间，本地新闻成为数百万人的生命线。1 月 8 日，洛杉矶观众仅收看本地电视新闻的时间就超过了 11 亿分钟，而数字平台上同一新闻内容的收视率比之前三个工作日的平均收视率激增了 1693%。 同样，本地广播凭借其提供超本地化及时更新的能力，总时长超过 9700 万分钟，比前七天的平均时长增加了 40%。 事实证明，这些平台是不可或缺的，因为有 20 多万人从家中撤离，寻求实时、准确的信息来应对危机。
在广播听众中，新闻谈话类节目的收听率显著上升，在 12 岁及以上人群中，新闻谈话类节目的平均一刻钟收听率翻了一番，达到 20%。这意味着当时市场上有 20% 的广播听众收听了新闻谈话类电台。在 25-54 岁的成年人中，新闻谈话类节目的收听率攀升至近 13%，这反映出新闻谈话类节目能够在关键时刻吸引不同年龄段的听众。
多个受众群体依赖本地广播电视。1 月 8 日，西班牙裔家庭收看本地电视的时间接近 5 亿分钟，增长了 321%*，收听广播的时间攀升至近 2200 万分钟。黑人观众收看电视的时间达到 1.21 亿分钟，增长了 216%*，收听广播的时间接近 550 万分钟。即使是 18-34 岁的年轻受众，在火灾期间的行为也发生了显著变化，线性电视收视率增长了 324%。
多平台战略：线性和数字的融合
虽然每个平台的参与度都有增长，但安吉丽娜人在火灾期间获取新闻的方式向我们展示了多平台战略对当今受众的影响日益增长的趋势。尼尔森的《2025 Upfront New Front》指南概述了融合电视的概念--流媒体与线性电视优势互补--其影响在洛杉矶当地媒体的参与中得到了充分展示。对观众而言，线性电视提供了即时性和权威性，而数字平台则提供了灵活性和按需访问性。这确保了受众无论在家还是在移动中都能随时了解信息。对于广告商来说，25-54 岁的成年观众是一个关键群体，他们在火灾期间的数字收视率增长最快，消费量猛增了 2,143%。
对当地媒体的信任
事关重大，信任至关重要。社交媒体提供了及时的更新，但也出现了造成混乱的错误信息。面对这一挑战，受众转而向地方媒体寻求经过事实核查的可靠更新。根据尼尔森 2024 年 "真相与信任 "调查，57% 的观众将地方新闻列为他们最信任的三大媒体之一，黑人（65%）和西班牙裔（52%）观众的信任度更高。这种信任强调了为什么地方媒体仍然是社区联系和沟通的基石。洛杉矶大火期间的新闻收视情况也凸显了文化相关性和特定语言节目的力量。对于西班牙裔受众而言，本地电视和广播发挥了关键作用，西班牙语节目满足了洛杉矶多元化社区的需求。提供与文化相关的语言内容可确保在关键时刻不遗漏任何受众。
洛杉矶大火期间的媒体参与提醒我们，地方电视台和地方广播不仅能提供信息，还能建设社区、消除错误信息并推动无与伦比的参与。
方法
本分析中的洛杉矶电视观众数据是使用尼尔森本地电视观众（NLTV）数据对2025年1月2日至11日期间本地新闻节目的分钟收视率（Live+SD、P2+、M-Su 3a-3a）进行确定的，包括KABC、KCAL、KCBS、KCOP、KMEX、KNBC、KRCA、KTLA、KTLA OT、KTTV、KVEA、KWHY、S1LA。NLTV 是一款在线工具，用户可通过它分析尼尔森指定市场区域 (DMA) 内和所有测量市场区域的收视情况。电视数据来自尼尔森的全国电视面板，该面板基于 42,000 多个家庭和 100,000 多个真实人口的样本，这些样本是根据地区概率抽样选出的。来源：NLTV 节目报告NLTV 节目报告
本分析中的洛杉矶广播听众数据是使用尼尔森音频洛杉矶大都会 2024 年假日第 5 周调查的 PPM 分析工具确定的，该调查于 2025 年 1 月 2-8 日进行。周一至周日 6a-Mid，P12+，包括 KNX-FM、KFI-AM、KPCC-FM、KRLA-AM、KZNO-FM、KTNQ-AM。资料来源：PPM 分析工具广播趋势报告：PPM 分析工具广播趋势报告。
