La manière dont les Américains consomment les informations locales est en train de subir une transformation radicale, passant de l'écran de diffusion traditionnel à l'univers personnalisé et à la demande du streaming over-the-top (OTT). Les applications d'informations locales sur des plateformes telles que Roku, Samsung, Amazon Fire TV et Apple TV ne sont pas seulement une alternative ; elles deviennent rapidement une source principale d'informations et de nouvelles, en particulier pour les publics plus jeunes qui "coupent le cordon".
Cette montée en puissance des applications OTT d'informations locales crée un nouvel écosystème puissant pour les radiodiffuseurs et les marques, et offre un contenu plus profond et plus attrayant aux téléspectateurs sur les marchés locaux.
La migration numérique est locale
Plus de 65 chaînes de télévision locales ont décidé de mesurer leurs audiences OTT avec Nielsen afin de les comparer (et de les vendre) à celles des téléspectateurs qui regardent leurs journaux télévisés de manière traditionnelle.
En examinant les données, nous constatons une croissance parmi les stations locales qui mesurent leurs applications OTT. En août 2025, une moyenne de 61 000 personnes âgées de 2 ans et plus ont écouté leurs stations locales via OTT, soit une augmentation de 69 % par rapport à l'année précédente.
L'évolution numérique globale de la consommation d'informations a été bien documentée, avec plus de la moitié des adultes américains qui consomment désormais leurs informations par le biais de plateformes numériques telles que les sites Web, les applications et les médias sociaux. Cependant, les informations télévisées locales sont particulièrement bien placées pour tirer parti du paysage de la télévision connectée.
Les diffuseurs de télévision locale, qui sont déjà une source d'information très fiable dans leurs communautés, ont agressivement déplacé leur produit vers des applications de streaming dédiées. Cet effort est motivé par un mandat clair : atteindre de nouveaux publics et fournir du contenu là où les téléspectateurs passent déjà leur temps.
Tendances clés de la croissance de l'OTT
Combler le fossé de l'âge : Pendant des années, l'audience principale de la télévision locale a été plus âgée. Cependant, l'OTT constitue une bouée de sauvetage cruciale pour les jeunes. Des études montrent qu'un nombre important de membres de la génération Z et de milléniaux regardent activement les informations locales sur diverses plateformes, ce qui montre clairement que les radiodiffuseurs réussissent à attirer la prochaine génération de consommateurs d'informations.
En septembre 2025, 73% des téléspectateurs locaux OTT avaient moins de 65 ans, dont 24% étaient âgés de 35 à 49 ans. En comparaison, parmi les téléspectateurs linéaires traditionnels, environ 51 % de l'audience a moins de 65 ans, dont 12,8 % sont des personnes âgées de 35 à 49 ans.
Possibilité d'atteindre un public multiculturel : Si l'OTT offre aux producteurs de contenu la possibilité d'entrer en contact avec des publics plus jeunes, nous constatons également qu'il est possible d'atteindre des publics divers. En septembre 2025, 29% des audiences locales OTT s'identifiaient comme noires, ce qui est plus élevé que les 21% d'audiences noires des informations locales traditionnelles. L'audience hispanique était répartie de manière plus égale entre les chaînes OTT et les chaînes traditionnelles (~15%).
Le pouvoir de la demande et de la profondeur : Les journaux télévisés linéaires traditionnels sont limités par le temps. Les applications OTT brisent ces contraintes, permettant aux salles de rédaction d'aller plus loin. Les unités d'investigation, par exemple, utilisent les applications OTT pour produire des contenus de longue durée, de type mini-documentaire, fournissant le contexte approfondi que les téléspectateurs recherchent mais qu'ils ne peuvent souvent pas obtenir dans le cadre d'une émission de 30 minutes.
Dominance des informations en direct et des nouvelles de dernière minute : En cas d'intempéries ou d'événements majeurs, les informations locales restent une ressource essentielle. Les applications de diffusion en continu offrent la souplesse nécessaire pour une couverture en direct 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, garantissant que le public reçoit des mises à jour en temps réel directement sur son appareil de diffusion préféré, souvent plus rapidement qu'avec les moyens traditionnels.
Dans l'image ci-dessous, San Antonio a vu son nombre de tunnels tripler à la suite de l'inondation de la rivière Guadalupe dans le comté de Kerr. Les informations locales étaient là quand cela comptait le plus.
Localiser le modèle "Plus" : Les radiodiffuseurs consolident leurs offres de streaming avec des applications et des chaînes "Plus" dédiées. Les grands groupes de stations développent leurs flux d'informations numériques en direct, ajoutant des centaines de nouvelles heures de programmation locale par semaine pour répondre à la demande croissante de couverture locale à toute heure, y compris dans les créneaux horaires traditionnellement mal desservis, comme le bloc d'informations du matin.
Un pivot rentable
L'explosion de l'audience des informations locales sur les plateformes de streaming n'est pas seulement un gain d'audience, c'est aussi un gain économique. Les recettes publicitaires OTT des chaînes de télévision locales ont augmenté de manière significative, grâce aux annonceurs locaux qui sont de plus en plus disposés à inclure la télévision connectée dans leurs plans médias.
Pour illustrer le pouvoir de l'audience locale, nous avons examiné une comparaison de grille en utilisant trois stations qui mesurent l'OTT à Los Angeles. Dans cet exemple, l'OTT local pourrait apporter jusqu'à 20 % d'augmentation en ajoutant la diffusion en continu à la programmation traditionnelle. La diffusion en continu a également la capacité d'offrir une fréquence plus élevée que la diffusion traditionnelle.
Cela modifie fondamentalement le modèle commercial numérique. Les stations évoluent pour se comporter davantage comme des agences numériques locales, regroupant leur propre inventaire d'applications avec des placements de streaming de tiers afin d'offrir des stratégies publicitaires unifiées et complètes. Pour les stations les plus performantes, les deux tiers de leurs revenus numériques proviennent désormais d'un inventaire hors propriété, les achats de vidéos en streaming étant la pièce maîtresse.
Les annonceurs en profitent également. Un meilleur accès aux consommateurs locaux peut les aider à atteindre des groupes démographiques clés avec des messages locaux ciblés, ce qui peut créer des liens et une fidélité qui ouvrent la voie à un succès à long terme.
Ce qui nous attend
Si le marché de l'information locale en continu reste fragmenté, sa trajectoire est indéniable. La combinaison d'une marque locale de confiance, de la souplesse de la diffusion OTT et de la possibilité d'offrir un contenu plus riche et à la demande fait des applications d'informations locales un élément essentiel du paysage médiatique moderne. Alors que de plus en plus de stations investissent dans la production OTT et le contenu original, l'écart entre l'audience linéaire traditionnelle et l'engagement dans le streaming devrait se réduire davantage, consolidant la pertinence durable des informations locales à l'ère du streaming.
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