尼尔森体育洞察 · 快速阅读
关于正在重塑体育与粉丝文化的女性，你需要了解的10件事
观众数量的增长、受众结构的变化以及赞助价值——每个品牌都应了解的内容
#1
71%
2022年至2025年间，女子体育赛事的观看时长有所增长，去年女子体育赛事的观看时长超过460亿分钟。
尼尔森全国电视收视率、大数据与样本调查
#2
19%
表示对女子体育“不感兴趣”的受众比例有所下降，从2023年第一季度的33.4%降至2026年第一季度的27.2%。
尼尔森粉丝洞察报告，2023年第一季度，2026年第一季度
#3
52%
%的消费者认为，品牌和赞助商应加大对女子体育项目的投入。
尼尔森粉丝洞察报告，2026年第一季度
#4
18%
自2025年起，WNBA选秀的女性观众人数有所增加。2026年WNBA选秀在关键受众群体方面实现了显著增长，其中黑人观众同比增长38%，拉丁裔观众同比增长19%。
尼尔森全国电视收视率：2026年采用“实时+延时收视（Live+SD）”模式，结合大数据与样本调查；2025年仅采用样本调查
#5
45%
在PWHL首次全国直播中，女性观众占了；这一收视份额比男子联赛高出10个百分点。
尼尔森全国电视收视率，实时+延时收视
#6
30%
NWSL球迷中有一定比例的人在观看比赛并看到赞助信息后购买了该品牌的产品，这一转化率超过了多个男子联赛的赞助转化率。
尼尔森《2025年全球体育报告》
#7
46%
对足球感兴趣的女性比例已从2023年的40.5%上升至。
尼尔森粉丝洞察报告，2023–2025年
#8
60%
有%的女性体育迷曾因企业的价值观或行为而更换品牌，这一比例高于整体体育迷45%的比例。
尼尔森《2025年高级受众态度研究》
#9
69%
当品牌与符合女性体育迷兴趣的运动员建立合作关系时，这些女性体育迷会对该品牌产生更积极的看法。
尼尔森《2025年高级受众态度研究》
#10
48%
足球迷中也有人同时是至少一个女子职业体育联赛的粉丝，而足球迷整体中这一比例仅为13%。
尼尔森《2025年高级受众态度研究》
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