Nielsen Sports Insights · Leitura rápida
10 coisas que você precisa saber sobre as mulheres que estão transformando o esporte e o mundo dos fãs
Aumento da audiência, mudanças demográficas e valor do patrocínio — o que toda marca deve saber
#1
71%
aumento nos minutos assistidos a esportes femininos de 2022 a 2025, com mais de 46 bilhões de minutos de esportes femininos consumidos no ano passado.
Índices de audiência da Nielsen para a TV nacional, Big Data + Painel
#2
19%
queda na porcentagem do público que declara “não ter interesse” em esportes femininos, passando de 33,4% no primeiro trimestre de 2023 para 27,2% no primeiro trimestre de 2026.
Nielsen Fan Insights, 1º trimestre de 2023, 1º trimestre de 2026
#3
52%
dos consumidores concordam que as marcas e os patrocinadores deveriam investir mais nos esportes femininos.
Nielsen Fan Insights, 1º trimestre de 2026
#4
18%
Aumento no número de telespectadoras do Draft da WNBA a partir de 2025. O Draft da WNBA de 2026 registrou um crescimento significativo em grupos demográficos-chave, com um aumento de 38% no número de telespectadoras negras e de 19% no número de telespectadoras hispânicas em relação ao ano anterior.
Índices de audiência da Nielsen para a TV nacional, Live+SD, Big Data + Painel para 2026, apenas Painel para 2025
#5
45%
da audiência da primeira transmissão nacional da PWHL era composta por mulheres; uma participação de audiência 10 pontos percentuais maior do que a da liga masculina.
Índices de audiência da Nielsen para a TV nacional, Live+SD
#6
30%
dos torcedores da NWSL compraram um produto da marca depois de assistir a uma partida e ver um patrocínio, superando a taxa de conversão de patrocínios de várias ligas masculinas.
Relatório Global sobre Esportes da Nielsen, 2025
#7
46%
das mulheres se interessam por futebol, um aumento em relação aos 40,5% registrados em 2023.
Nielsen Fan Insights, 2023 – 2025
#8
60%
das mulheres que torcem por esportes mudaram de marca com base nos valores ou nas ações de uma empresa, uma porcentagem superior aos 45% dos fãs de esportes em geral.
Estudo Avançado da Nielsen sobre Atitudes do Público, 2025
#9
69%
das torcedoras de esportes femininos têm uma visão mais positiva de uma marca quando ela faz parceria com atletas ligados aos seus interesses.
Estudo Avançado da Nielsen sobre Atitudes do Público, 2025
#10
48%
dos torcedores de futebol também são fãs de uma ou mais ligas esportivas profissionais femininas, em comparação com 13% do total de torcedores.
Estudo Avançado da Nielsen sobre Atitudes do Público, 2025
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