Nielsen Sports Insights · Kurzübersicht
10 Dinge, die man über die Frauen wissen sollte, die den Sport und die Fankultur neu gestalten
Steigende Zuschauerzahlen, demografischer Wandel und Sponsoring-Wert – was jede Marke wissen sollte
#1
71%
Anstieg der Zuschauerminuten im Frauensport von 2022 bis 2025, wobei im vergangenen Jahr über 46 Milliarden Minuten Frauensport verfolgt wurden.
Nielsen – Nationale TV-Einschaltquoten, Big Data + Panel
#2
19%
Rückgang des Anteils der Zuschauer, die „kein Interesse“ an Frauensportarten angaben, von 33,4 % im ersten Quartal 2023 auf 27,2 % im ersten Quartal 2026.
Nielsen Fan Insights, 1. Quartal 2023, 1. Quartal 2026
#3
52%
der Verbraucher sind der Meinung, dass Marken und Sponsoren mehr in den Frauensport investieren sollten.
Nielsen Fan Insights, 1. Quartal 2026
#4
18%
Zunahme der weiblichen Zuschauerinnen beim WNBA-Draft ab 2025. Beim WNBA-Draft 2026 war ein deutlicher Anstieg in wichtigen Zielgruppen zu verzeichnen: Die Zahl der schwarzen Zuschauerinnen stieg im Vergleich zum Vorjahr um 38 % und die der hispanischen Zuschauerinnen um 19 %.
Nielsen-Fernsehquoten auf nationaler Ebene, Live+SD, Big Data + Panel 2026, Panel für 2025
#5
45%
des Publikums bei der ersten landesweiten Übertragung der PWHL waren Frauen; ein Zuschaueranteil, der um 10 Prozentpunkte über dem der Männerliga lag.
Nielsen-Einschaltquoten für das nationale Fernsehen, Live+SD
#6
30%
der NWSL-Fans kauften ein Produkt einer Marke, nachdem sie ein Spiel gesehen und dort eine Sponsorenanzeige wahrgenommen hatten; damit lag die Konversionsrate durch Sponsoring über der vieler Männerligen.
Nielsen Global Sports Report, 2025
#7
46%
der Frauen interessieren sich für Fußball; im Jahr 2023 lag dieser Anteil noch bei 40,5 %.
Nielsen Fan Insights, 2023–2025
#8
60%
der weiblichen Sportfans haben aufgrund der Werte oder Handlungen eines Unternehmens die Marke gewechselt; dieser Anteil liegt über den 45 % der Sportfans insgesamt.
Nielsen-Studie zu den Einstellungen des Publikums, 2025
#9
69%
Von den Fans des Frauensports sehen viele eine Marke positiver, wenn diese mit Sportlerinnen zusammenarbeitet, die mit ihren Interessen in Verbindung stehen.
Nielsen-Studie zu den Einstellungen des Publikums, 2025
#10
48%
der Fußballfans sind auch Fans einer oder mehrerer professioneller Frauensportligen, verglichen mit 13 % der Fans insgesamt.
Nielsen-Studie zu den Einstellungen des Publikums, 2025
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