닐슨 스포츠 인사이트 · 한눈에 보기
스포츠와 팬 문화를 새롭게 바꾸고 있는 여성들에 대해 알아야 할 10가지
시청자 수 증가, 인구 통계학적 변화, 스폰서십 가치 — 모든 브랜드가 알아야 할 사항
#1
71%
2022년부터 2025년까지 여성 스포츠 시청 시간이 증가했으며, 지난해 여성 스포츠 시청 시간은 460억 분을 넘어섰다.
닐슨 전국 TV 시청률, 빅데이터 + 패널 조사
#2
19%
여성 스포츠에 “관심이 없다”고 응답한 시청자 비율이 2023년 1분기 33.4%에서 2026년 1분기 27.2%로 감소했다.
닐슨 팬 인사이트, 2023년 1분기, 2026년 1분기
#3
52%
소비자의 [ ]%는 브랜드와 후원사가 여자 스포츠에 더 많은 투자를 해야 한다고 생각합니다.
닐슨 팬 인사이트, 2026년 1분기
#4
18%
2025년부터 WNBA 드래프트를 시청하는 여성 시청자 수가 증가했습니다. 2026년 WNBA 드래프트에서는 주요 시청자층에서 상당한 성장세를 보였으며, 흑인 시청자는 전년 대비 38%, 히스패닉 시청자는 19% 증가했습니다.
닐슨 전국 TV 시청률, 2026년: 실시간+지연 시청(Live+SD), 빅데이터 + 패널 조사, 2025년: 패널 조사만
#5
45%
PWHL의 첫 전국 방송 시청자 중 여성 비율이 차지했으며, 이는 남자 리그보다 10%포인트 높은 시청 점유율이었다.
닐슨 전국 TV 시청률, Live+SD
#6
30%
NWSL 팬 중 [ ]%는 경기를 관람하며 스폰서 광고를 본 후 해당 브랜드 제품을 구매했으며, 이는 여러 남자 리그의 스폰서십 전환율을 앞지르는 수치다.
닐슨 글로벌 스포츠 보고서, 2025년
#7
46%
여성 중 축구에도 관심을 보이는 비율이 2023년의 40.5%에서 증가했다.
닐슨 팬 인사이트, 2023–2025
#8
60%
여성 스포츠 팬 중 일부는 기업의 가치관이나 행보에 따라 브랜드를 바꾼 것으로 나타났으며, 이는 전체 스포츠 팬의 45%보다 높은 비율이다.
닐슨 고급 시청자 태도 조사, 2025년
#9
69%
여성 스포츠 팬들은 자신이 관심 있는 분야의 선수와 제휴를 맺은 브랜드를 더 긍정적으로 평가하는 경향이 있다.
닐슨 고급 시청자 태도 조사, 2025년
#10
48%
축구 팬들 중 상당수는 하나 이상의 여자 프로 스포츠 리그의 팬이기도 한 반면, 전체 팬 중에서는 13%에 불과하다.
닐슨 고급 시청자 태도 조사, 2025년
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