Nielsen Sports Insights · Krótki artykuł
10 rzeczy, które warto wiedzieć o kobietach zmieniających oblicze sportu i świata kibiców
Rosnąca oglądalność, zmieniająca się struktura demograficzna i wartość sponsoringu — o czym powinna wiedzieć każda marka
#1
71%
wzrost liczby minut spędzonych na oglądaniu sportów kobiecych w latach 2022–2025, przy czym w ubiegłym roku odnotowano ponad 46 miliardów minut poświęconych na oglądanie sportów kobiecych.
Krajowe wyniki oglądalności telewizji firmy Nielsen, Big Data i badania panelowe
#2
19%
spadek odsetka widzów deklarujących „brak zainteresowania” sportami kobiecymi – z 33,4% w pierwszym kwartale 2023 r. do 27,2% w pierwszym kwartale 2026 r.
Nielsen Fan Insights, I kwartał 2023 r., I kwartał 2026 r.
#3
52%
odsetek konsumentów uważa, że marki i sponsorzy powinni więcej inwestować w sport kobiet.
Nielsen Fan Insights, I kwartał 2026 r.
#4
18%
Wzrost liczby kobiet oglądających draft WNBA od 2025 roku. Podczas draftu WNBA w 2026 roku odnotowano znaczny wzrost w kluczowych grupach demograficznych – liczba widzów pochodzenia afroamerykańskiego wzrosła o 38%, a widzów pochodzenia latynoskiego o 19% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Krajowe wyniki oglądalności telewizji Nielsen, Live+SD, Big Data + panel dla roku 2026, wyłącznie na podstawie panelu dla roku 2025
#5
45%
Widownia pierwszej ogólnokrajowej transmisji rozgrywek PWHL składała się w większości z kobiet; udział w widowni był o 10 punktów procentowych wyższy niż w przypadku ligi męskiej.
Krajowe wyniki oglądalności telewizji Nielsen, Live+SD
#6
30%
% kibiców NWSL kupiło produkty danej marki po obejrzeniu meczu i zauważeniu reklamy sponsora, co przewyższa wskaźnik konwersji wynikający ze sponsorowania w wielu ligach męskich.
Raport Nielsen Global Sports, 2025 r.
#7
46%
kobiet interesuje się piłką nożną, co stanowi wzrost w porównaniu z 40,5% w 2023 roku.
Nielsen Fan Insights, 2023–2025
#8
60%
Kibicek sportu zmieniły markę ze względu na wartości lub działania danej firmy – odsetek ten jest wyższy niż w przypadku ogółu kibiców sportowych, który wynosi 45%.
Zaawansowane badanie postaw odbiorców przeprowadzone przez firmę Nielsen, 2025 r.
#9
69%
Kibice sportów kobiecych postrzegają markę bardziej pozytywnie, gdy nawiązuje ona współpracę ze sportowcami związanymi z ich zainteresowaniami.
Zaawansowane badanie postaw odbiorców przeprowadzone przez firmę Nielsen, 2025 r.
#10
48%
Wśród kibiców piłki nożnej jest również wielu fanów jednej lub kilku profesjonalnych lig sportowych kobiet, podczas gdy w całej populacji kibiców odsetek ten wynosi 13%.
Zaawansowane badanie postaw odbiorców przeprowadzone przez firmę Nielsen, 2025 r.
Czy jesteś gotowy, by w pełni wykorzystać potencjał swoich inwestycji w sport kobiet?
Skończ z domysłami i udowodnij swój rzeczywisty wpływ. Zapoznaj się z rozwiązaniem Nielsen One Ads & Outcomes, aby śledzić zduplikowany zasięg na różnych ekranach, mierzyć skuteczność kampanii oraz bezpośrednio powiązać działania sponsorskie z wynikami biznesowymi.
