Nielsen Sports Insights · À lire rapidement
10 choses à savoir sur les femmes qui révolutionnent le sport et la culture des fans
Augmentation de l'audience, évolution démographique et valeur du sponsoring : ce que toute marque devrait savoir
#1
71%
augmentation du nombre de minutes consacrées au sport féminin entre 2022 et 2025, avec plus de 46 milliards de minutes consacrées au sport féminin l'année dernière.
Audiences télévisées nationales Nielsen, Big Data et panel
#2
19%
baisse de la part des téléspectateurs déclarant « ne pas s'intéresser » aux sports féminins, qui est passée de 33,4 % au premier trimestre 2023 à 27,2 % au premier trimestre 2026.
Nielsen Fan Insights, 1er trimestre 2023, 1er trimestre 2026
#3
52%
des consommateurs estiment que les marques et les sponsors devraient investir davantage dans le sport féminin.
Nielsen Fan Insights, 1er trimestre 2026
#4
18%
augmentation du nombre de téléspectatrices pour la draft de la WNBA à partir de 2025. La draft de la WNBA de 2026 a enregistré une croissance significative dans les segments démographiques clés, avec une hausse de 38 % du nombre de téléspectatrices noires et de 19 % du nombre de téléspectatrices hispaniques par rapport à l'année précédente.
Audiences télévisées nationales Nielsen, Live+SD, Big Data + panel pour 2026, panel uniquement pour 2025
#5
45%
L'audience de la première diffusion nationale de la PWHL était majoritairement féminine ; une part d'audience supérieure de 10 points de pourcentage à celle de la ligue masculine.
Audiences télévisées nationales Nielsen, Live+SD
#6
30%
des supporters de la NWSL ont acheté un produit après avoir assisté à un match et vu une publicité de sponsoring, dépassant ainsi le taux de conversion lié au sponsoring de plusieurs ligues masculines.
Rapport mondial sur le sport de Nielsen, 2025
#7
46%
des femmes s'intéressent au football, contre 40,5 % en 2023.
Nielsen Fan Insights, 2023 – 2025
#8
60%
Parmi les femmes adeptes du sport, certaines ont changé de marque en fonction des valeurs ou des actions d’une entreprise, un taux supérieur aux 45 % observés chez l’ensemble des adeptes du sport.
Étude approfondie de Nielsen sur les attitudes du public, 2025
#9
69%
Les femmes adeptes du sport ont une opinion plus favorable d’une marque lorsque celle-ci s’associe à des athlètes en lien avec leurs centres d’intérêt.
Étude approfondie de Nielsen sur les attitudes du public, 2025
#10
48%
Parmi les supporters de football, nombreux sont ceux qui suivent également une ou plusieurs ligues sportives professionnelles féminines, contre 13 % de l'ensemble des supporters.
Étude approfondie de Nielsen sur les attitudes du public, 2025
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