Nielsen Sports Insights · Lectura rápida
10 cosas que hay que saber sobre las mujeres que están transformando el deporte y el mundo de los aficionados
Aumento de la audiencia, cambios demográficos y valor del patrocinio: lo que toda marca debería saber
#1
71%
Aumento de los minutos de visionado de deportes femeninos entre 2022 y 2025, con más de 46 mil millones de minutos de deportes femeninos consumidos el año pasado.
Índices de audiencia televisiva nacionales de Nielsen, big data y panel
#2
19%
descenso en el porcentaje de espectadores que afirman «no tener interés» en los deportes femeninos, pasando del 33,4 % en el primer trimestre de 2023 al 27,2 % en el primer trimestre de 2026.
Nielsen Fan Insights, primer trimestre de 2023, primer trimestre de 2026
#3
52%
de los consumidores están de acuerdo en que las marcas y los patrocinadores deberían invertir más en los deportes femeninos.
Nielsen Fan Insights, primer trimestre de 2026
#4
18%
Aumento del número de espectadoras del Draft de la WNBA a partir de 2025. El Draft de la WNBA de 2026 registró un crecimiento significativo en los segmentos demográficos clave, con un aumento interanual del 38 % en el número de espectadoras afroamericanas y del 19 % en el de espectadoras hispanas.
Índices de audiencia televisiva nacionales de Nielsen, Live+SD, Big Data + panel para 2026; solo panel para 2025
#5
45%
La audiencia de la primera retransmisión nacional de la PWHL estaba compuesta en su mayoría por mujeres; una cuota de audiencia 10 puntos porcentuales superior a la de la liga masculina.
Índices de audiencia televisiva nacionales de Nielsen, Live+SD
#6
30%
de los aficionados de la NWSL compraron un producto de una marca tras ver un partido y observar un patrocinio, superando la tasa de conversión de los patrocinios de varias ligas masculinas.
Informe global sobre el deporte de Nielsen, 2025
#7
46%
de las mujeres están interesadas en el fútbol, lo que supone un aumento respecto al 40,5 % registrado en 2023.
Nielsen Fan Insights, 2023-2025
#8
60%
de las aficionadas al deporte han cambiado de marca en función de los valores o las acciones de una empresa, una tasa superior al 45 % de los aficionados al deporte en general.
Estudio avanzado de Nielsen sobre las actitudes del público, 2025
#9
69%
Las aficionadas a los deportes ven con mejores ojos a una marca cuando esta colabora con deportistas relacionados con sus intereses.
Estudio avanzado de Nielsen sobre las actitudes del público, 2025
#10
48%
de los aficionados al fútbol también son seguidores de una o más ligas deportivas profesionales femeninas, frente al 13 % del total de aficionados.
Estudio avanzado de Nielsen sobre las actitudes del público, 2025
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