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近一半的英国消费者计划在未来两年内购买汽车

4 分钟阅读 | 2014 年 4 月

在英国的首次购车者中,近十分之四的人表示,买车的最大原因是没有车让他们感到尴尬 经济能力和对驾驶的热爱是最强烈的购车动机 买家认为最有帮助的广告是在线广告

伦敦--2014年4月15日--根据全球领先的消费者观察和购买信息及洞察力提供商尼尔森的最新研究,近一半(45%)的英国消费者计划在未来两年内购买一辆新车或二手车。虽然这代表了英国汽车行业一定程度的健康发展,但这一数字落后于全球 65% 的计划购买汽车的人。

尼尔森全球汽车需求调查对 60 个国家的 30,000 多名互联网受访者进行了调查,以确定哪里的汽车需求最大,并揭示购买新车的最强烈动机。发展中经济体的购车意向最高;印度(83%)、巴西(82%)、印度尼西亚(81%)、泰国和墨西哥(均为 79%)遥遥领先。

经济能力和对驾驶的热爱是最强烈的购车理由

在英国车主中,热爱驾驶是购买新车的最大原因,有 83% 的受访者这样认为,其次是有能力升级(81%)。

在英国首次购车者中,买得起车(92%)是最大的原因,其次是喜欢驾驶和希望有车(均为 67%)。但有近十分之四(37%)的人表示是因为没有车让他们感到尴尬--英国人的这一问题比一般欧洲人(29%)更严重。

"尼尔森负责欧洲汽车业务的高级副总裁埃莱尼-尼古拉斯(Eleni Nicholas)解释说:"显然,世界各地都有对汽车的需求。"但制造商需要了解每个市场购买动机的细微差别,这样才能调整营销策略,使他们的信息能够引起不同国家消费者的共鸣。

"以欧洲为例,与欧洲大陆的买家相比,对英国买家来说,仅仅想拥有一辆汽车是一个更大的因素,因此'功能性'信息在这里将发挥更大的作用--相比之下,在挪威和荷兰等国,对驾驶的'情感'热爱更为重要"。

但并不是所有人都想要汽车。英国消费者说他们没有汽车的最大原因是 "麻烦多于价值"(60%),其次是喜欢其他交通工具(58%)和买不起汽车(51%)。

网络是对购车者最有帮助的广告形式

根据尼尔森的补充媒体消费调查(2012-2013 年),30% 的英国消费者在考虑购买新车时认为网络广告 "非常有帮助",高于电视(24%)和杂志(17%)。14%的英国人认为报纸广告 "非常有用",12%的英国人认为移动广告 "非常有用",10%的英国人认为广播广告 "非常有用"。

全球消费者认为最能提供购车信息的网站是制造商网站(65%)、专业产品评论网站(41%)、其他第三方信息网站(38%)和经销商网站(38%)。三分之一(34%)的全球受访者认为社交媒体网站非常有用,近四分之一(23%)的受访者认为产品演示视频网站非常有用。

例如,30% 的英国受访者表示,在考虑购车时,网络广告 "非常有帮助"。

尼古拉斯继续说道:"如果营销人员能够在最有利的环境中识别并接触潜在买家,汽车行业将迎来巨大的机遇。网络广告被视为最有帮助的平台,但有多种方法可以通过网络接触到新买家。汽车品牌网站等'自有'资产被认为是最有帮助的,而社交媒体网站也是大量潜在客户的重要决策工具。

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球汽车需求调查于2013年8月14日至9月6日进行,对亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美60个国家的30,000多名在线消费者进行了调查。样本根据各国互联网用户的年龄和性别进行配额,并经过加权处理以代表互联网消费者,最大误差为±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万,方可纳入调查范围。尼尔森全球调查包括全球消费者信心指数,成立于 2005 年。

关于尼尔森媒体消费研究

尼尔森媒体消费研究于2012-2013年进行,采用线上和线下相结合的方法,对11个国家的85,000多名消费者进行了调查。参与研究的国家包括这些国家包括:澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、俄罗斯、西班牙、泰国和英国。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(Nielsen Holdings N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。