Entre os primeiros compradores britânicos, quase quatro em dez dizem que a maior razão para comprar um carro é porque têm vergonha de não ter uma capacidade financeira e o amor à condução são os motivos mais fortes para comprar Compradores acham que a publicidade mais útil é Online

Londres - 15 de abril de 2014 - Quase metade (45%) dos consumidores britânicos on-line planejam comprar um carro novo ou usado nos próximos dois anos, de acordo com um novo estudo da Nielsen, um fornecedor líder mundial de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram. Embora isto represente um grau de saúde para a indústria automotiva britânica, o número segue os 65% das pessoas que planejam fazer o mesmo em todo o mundo.

A Pesquisa Global da Nielsen sobre Demanda Automotiva pesquisou mais de 30.000 entrevistados na Internet em 60 países para identificar onde a demanda automotiva é maior e para revelar os motivos mais fortes para a compra de um carro novo. A intenção de compra de automóveis é maior nas economias em desenvolvimento; Índia (83%), Brasil (82%), Indonésia (81%), Tailândia e México (ambos 79%) lideram o caminho.

A capacidade financeira e o amor pela condução são as razões mais fortes para comprar

Entre os proprietários de automóveis britânicos, o amor pela direção é o maior motivo para comprar um carro novo, citado por 83% dos entrevistados, seguido de poder se dar ao luxo de atualizar (81%).

Entre os primeiros compradores no Reino Unido, poder comprar um carro (92%) é o maior motivo, seguido pelo amor à condução e por querer ter acesso a um carro (ambos 67%). Mas quase quatro em dez (37%) dizem que é porque têm vergonha de não ter um - um problema maior para os britânicos do que para os europeus em geral (29%).

"Há claramente uma demanda por carros em todo o mundo", explica a vice-presidente sênior de automóveis da Nielsen na Europa, Eleni Nicholas. "Mas os fabricantes precisam entender as nuances dos motivos de compra de cada mercado, pois isso lhes permite afinar suas estratégias de marketing para que suas mensagens possam repercutir junto aos consumidores de diferentes nacionalidades.

"Na Europa, por exemplo, o simples desejo de ter acesso a um carro é um fator muito maior para os compradores britânicos do que para os do continente, portanto, as mensagens 'funcionais' desempenharão aqui um papel mais importante - em contraste com países como a Noruega e a Holanda, onde o amor 'emocional' pela direção é mais importante".

Mas nem todas as pessoas querem um carro. A maior razão pela qual os consumidores britânicos dizem não ter um carro é porque são "mais incômodos que seu valor" (60%), seguidos por uma preferência por outras formas de transporte (58%) e não ter condições de pagar um (51%).

A publicidade on-line é a forma mais útil de publicidade para compradores de automóveis

De acordo com a Pesquisa de Consumo de Mídia complementar da Nielsen (2012-2013), a publicidade online é citada por 30% dos consumidores britânicos como "muito útil" ao considerar a compra de um carro novo, à frente da televisão (24%) e das revistas (17%). Os jornais são citados por 14% dos britânicos, a publicidade móvel por 12% e a rádio por 10%.

Os sites considerados mais informativos entre os consumidores em todo o mundo para a compra de um carro são os sites dos fabricantes (65%), sites profissionais de revisão de produtos (41%), outros sites informativos de terceiros (38%) e sites de revendedores (38%). Um terço (34%) dos entrevistados globais considera os sites de mídia social muito úteis e quase um quarto (23%) diz que os sites de vídeo com demonstrações de produtos são muito úteis.

Por exemplo, 30% dos entrevistados do Reino Unido dizem que a publicidade on-line é "muito útil" ao considerar a compra de um carro

Nicholas continua: "A indústria automobilística tem uma excelente oportunidade se os marqueteiros puderem identificar e alcançar potenciais compradores nos ambientes mais propícios". A publicidade on-line é vista como a plataforma mais útil, mas há várias maneiras de chegar a novos compradores on-line. Enquanto os ativos 'próprios', como os sites das marcas de automóveis são considerados os mais úteis, os sites de mídia social também são uma ferramenta vital para a tomada de decisões para um número significativo de clientes potenciais".

Sobre a pesquisa global da Nielsen

A Pesquisa Global da Nielsen sobre Demanda Automotiva foi realizada entre 14 de agosto e 6 de setembro de 2013, e pesquisou mais de 30.000 consumidores online em 60 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A amostra tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país com base em seus usuários de Internet, é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet e tem uma margem máxima de erro de ±0,6%. Esta pesquisa da Nielsen se baseia no comportamento dos respondentes com acesso on-line apenas. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de relatórios de 60% de penetração na Internet ou 10M de população on-line para inclusão na pesquisa. A Pesquisa Global Nielsen, que inclui o Índice Global de Confiança do Consumidor, foi estabelecida em 2005.

Sobre o Estudo de Consumo de Mídia Nielsen

O Estudo de Consumo de Mídia Nielsen foi realizado em 2012-2013 e pesquisou mais de 85.000 consumidores em 11 países, utilizando uma metodologia combinada on-line e off-line. Os países do estudo incluem: Austrália, Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Rússia, Espanha, Tailândia e Reino Unido.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda.