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英国消費者の約半数が今後2年間に車を購入する予定

4分で読む|2014年4月

イギリス人の初回購入者のうち、10人に4人近くが、車を買う最大の理由は「車を持っていないのが恥ずかしいから」と答えている。

ロンドン - 2014年4月15日 - 消費者が何を見、何を買うかに関する情報と洞察を提供する世界的な大手プロバイダーであるニールセンの新しい調査によると、オンライン上の英国消費者のほぼ半数(45%)が、今後2年間に新車または中古車を購入する予定である。これは、英国の自動車業界にとっては健全なことではあるが、世界全体では65%の人が同じことを計画している。

ニールセン・グローバル自動車需要調査は、60カ国のインターネット回答者30,000人以上を対象に、自動車需要が最も高い地域を特定し、新車購入の最も強い動機を明らかにした。インド(83%)、ブラジル(82%)、インドネシア(81%)、タイ、メキシコ(ともに79%)がトップ。

経済力と運転好きが最も強い購入理由

英国の自動車所有者の間では、運転が好きというのが新車購入の最大の理由であり、回答者の83%が挙げている。

英国の初回購入者では、車を購入する余裕があること(92%)が最大の理由で、次いで運転が好きなこと、車を利用したいこと(ともに67%)である。しかし、ほぼ10人に4人(37%)は、車を持たないことが恥ずかしいからと答えている。

「ニールセンのエレニ・ニコラス欧州自動車担当上級副社長は、「自動車に対する需要は世界中にあることは明らかです。「しかし、メーカーは各市場の購買動機のニュアンスを理解する必要がある。そうすることで、マーケティング戦略を微調整し、異なる国籍の消費者の心に響くメッセージを発信することができるからだ。

ノルウェーやオランダのように、運転することへの "感情的 "な愛情がより重要視される国とは対照的だ」。

しかし、すべての人が車を欲しがっているわけではない。英国の消費者が車を持たない最大の理由は、「価値よりも手間がかかるから」(60%)であり、次いで他の交通手段を好む(58%)、車を買う余裕がない(51%)である。

オンラインは車購入者にとって最も役立つ広告形態である

ニールセンの補完的メディア消費調査(2012-2013年)によると、新車購入を検討する際、オンライン広告が「非常に役に立った」と回答した英国人消費者は30%で、テレビ(24%)、雑誌(17%)を上回った。新聞は14%、モバイル広告は12%、ラジオは10%である。

世界の消費者が車を購入する際に最も参考になると考えているウェブサイトは、メーカーのサイト(65%)、専門家の製品レビューサイト(41%)、その他の第三者情報サイト(38%)、ディーラーのサイト(38%)である。また、世界の回答者の3分の1(34%)はソーシャルメディアサイトが非常に有用であると回答し、ほぼ4分の1(23%)は製品のデモンストレーションを掲載したビデオサイトが非常に有用であると回答している。

例:英国の回答者の30%が、自動車購入を検討する際にオンライン広告が「非常に役立つ」と回答している。

ニコラスは続ける:「マーケティング担当者が最も適した環境で潜在的な購買層を特定し、そこにリーチすることができれば、自動車業界には大きなチャンスがある。オンライン広告が最も有用なプラットフォームと考えられていますが、オンラインで新規購入者にアプローチする方法はさまざまです。自動車ブランドのウェブサイトのような "自社所有 "の資産が最も役立つと考えられている一方で、ソーシャルメディアサイトもまた、かなりの数の潜在顧客にとって重要な意思決定ツールとなっている"

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

ニールセン・グローバル自動車需要調査は2013年8月14日から9月6日にかけて実施され、アジア太平洋、欧州、中南米、中東、アフリカ、北米の60カ国において、30,000人以上のオンライン消費者を対象に行われた。サンプルは、各国のインターネット利用者の年齢と性別に基づいた割り当てがあり、インターネット消費者を代表するように重み付けされ、最大誤差は±0.6%です。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいている。インターネットの普及率は国によって異なる。ニールセンは、インターネット普及率60%以上、またはオンライン人口1,000万人以上を調査対象としている。グローバル消費者信頼感指数を含むニールセングローバルサーベイは2005年に設立された。

ニールセンについて ニールセンメディア消費調査

ニールセン・メディア消費調査は2012年から2013年にかけて実施され、オンラインとオフラインを組み合わせた方法で11カ国の85,000人以上の消費者を対象に行われた。調査対象国は以下の通り:オーストラリア、ブラジル、中国、フランス、ドイツ、インド、イタリア、ロシア、スペイン、タイ、イギリス。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングスN.V.(NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビなどのメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定で市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。