Pusat Berita > Pusat Berita

Hampir setengah dari konsumen Inggris berencana untuk membeli mobil dalam dua tahun ke depan

4 menit dibaca | April 2014

Di antara pembeli pertama kali di Inggris, hampir empat dari sepuluh orang mengatakan bahwa alasan terbesar mereka membeli mobil adalah karena mereka malu jika tidak memilikinya Kemampuan finansial dan kecintaan terhadap mengemudi adalah motif terkuat untuk membeli Pembeli merasa bahwa iklan yang paling membantu adalah iklan online

London - 15 April 2014 - Hampir setengah (45%) dari konsumen Inggris secara online berencana untuk membeli mobil baru atau bekas dalam dua tahun ke depan, menurut sebuah studi baru dari Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global terkemuka tentang apa yang konsumen tonton dan beli. Meskipun hal ini menunjukkan tingkat kesehatan industri otomotif Inggris, angka ini masih di bawah 65% orang di seluruh dunia yang berencana melakukan hal yang sama.

Nielsen Global Survey of Automotive Demand mensurvei lebih dari 30.000 responden Internet di 60 negara untuk mengidentifikasi di mana permintaan otomotif paling tinggi dan untuk mengungkapkan motif terkuat untuk membeli mobil baru. Keinginan membeli mobil paling besar di negara-negara berkembang; India (83%), Brasil (82%), Indonesia (81%), Thailand dan Meksiko (keduanya 79%) memimpin.

Kemampuan finansial dan kecintaan terhadap mengemudi adalah alasan terkuat untuk membeli

Di antara para pemilik mobil di Inggris, kecintaan terhadap mengemudi adalah alasan terbesar untuk membeli mobil baru, yang disebutkan oleh 83% responden, diikuti oleh kemampuan untuk melakukan upgrade (81%).

Di antara pembeli mobil pertama di Inggris, kemampuan untuk membeli mobil (92%) adalah alasan terbesar, diikuti oleh kecintaan terhadap mengemudi dan keinginan untuk memiliki mobil (keduanya 67%). Namun, hampir empat dari sepuluh orang (37%) mengatakan bahwa alasannya adalah karena mereka malu jika tidak memiliki mobil - masalah yang lebih besar bagi orang Inggris dibandingkan dengan orang Eropa pada umumnya (29%).

"Jelas ada permintaan untuk mobil di seluruh dunia," jelas wakil presiden senior Nielsen untuk otomotif di Eropa, Eleni Nicholas. "Namun, para produsen perlu memahami nuansa motif pembelian setiap pasar, karena hal ini memungkinkan mereka untuk menyempurnakan strategi pemasaran mereka sehingga pesan mereka dapat beresonansi dengan konsumen di berbagai negara.

"Di Eropa, misalnya, keinginan untuk memiliki mobil adalah faktor yang jauh lebih besar bagi pembeli di Inggris daripada di benua lainnya, sehingga pesan 'fungsional' akan lebih berperan di sini - berbeda dengan negara-negara seperti Norwegia dan Belanda di mana kecintaan 'emosional' dalam berkendara lebih penting."

Namun tidak semua orang menginginkan mobil. Alasan terbesar mengapa konsumen Inggris mengatakan bahwa mereka tidak memiliki mobil adalah karena mobil 'lebih merepotkan daripada manfaatnya' (60%), diikuti oleh preferensi untuk bentuk transportasi lain (58%) dan tidak mampu membelinya (51%).

Online adalah bentuk iklan yang paling membantu bagi pembeli mobil

Menurut Survei Konsumsi Media pelengkap Nielsen (2012-2013), iklan online disebutkan oleh 30% konsumen Inggris sebagai "sangat membantu" saat mempertimbangkan pembelian mobil baru, lebih tinggi daripada televisi (24%) dan majalah (17%). Koran dikutip oleh 14% orang Inggris, iklan mobile 12% dan radio 10%.

Situs web yang dianggap paling informatif di kalangan konsumen secara global untuk membeli mobil adalah situs produsen (65%), situs ulasan produk profesional (41%), situs informasi pihak ketiga lainnya (38%), dan situs dealer (38%). Sepertiga (34%) dari responden global menganggap situs media sosial sangat berguna, dan hampir seperempat (23%) mengatakan bahwa situs video dengan demonstrasi produk sangat berguna.

Contoh: 30% responden di Inggris mengatakan bahwa iklan online 'sangat membantu' saat mempertimbangkan pembelian mobil

Nicholas melanjutkan: "Industri mobil memiliki peluang besar jika pemasar dapat mengidentifikasi dan menjangkau pembeli potensial di lingkungan yang paling kondusif. Iklan online dipandang sebagai platform yang paling membantu, tetapi ada berbagai cara untuk menjangkau pembeli baru secara online. Meskipun aset yang 'dimiliki' seperti situs web merek mobil dianggap paling membantu, situs media sosial juga merupakan alat bantu pengambilan keputusan yang penting bagi sejumlah besar pelanggan potensial."

Tentang Survei Global Nielsen

Nielsen Global Survey of Automotive Demand dilaksanakan antara 14 Agustus dan 6 September 2013, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 60 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Utara. Sampel memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara berdasarkan pengguna Internet mereka, diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet dan memiliki margin kesalahan maksimum ± 0,6%. Survei Nielsen ini didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online saja. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60 persen penetrasi Internet atau 10 juta populasi online untuk dimasukkan ke dalam survei. Survei Global Nielsen, yang mencakup Indeks Kepercayaan Konsumen Global, didirikan pada tahun 2005.

Tentang Studi Konsumsi Media Nielsen

Studi Konsumsi Media Nielsen dilakukan pada tahun 2012-2013 dan mensurvei lebih dari 85.000 konsumen di 11 negara dengan menggunakan metodologi gabungan online dan offline. Negara-negara yang termasuk dalam studi ini meliputi: Australia, Brasil, Cina, Prancis, Jerman, Jerman, India, Italia, Rusia, Spanyol, Thailand, dan Inggris.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda.