电视仍是主要媒体
广告预算继续向数字媒体转移
根据香港广告商会（HK2A）和尼尔森（Nielsen）对广告支出预测的最新调查，36%的广告商表示2015年将增加广告支出，与去年相比减少了6个百分点。
"2015年广告支出增加，但更多营销人员保持谨慎，"尼尔森媒体与营销效果副总裁万达-吉尔（Wanda Gill）说。"虽然受访者对公司业绩持乐观态度，但也对香港经济乃至全球经济表示担忧。"
最新调查显示，香港营销人员对公司业绩持乐观态度，超过半数（57%）受访者对自己公司今年的业绩感到乐观。尽管如此，受访者对香港经济的预期从2014年的18%下降至今年的7%。本地经济下滑（63%）仍是受访者最关注的商业问题，与去年相比上升了6个百分点。受访者对全球经济的正面情绪也有所下降，从2014年的35%降至20%。
"线下广告仍占广告支出的 70%，电视仍是主要媒体，"吉尔说。"但广告预算仍在逐步向数字媒体转移。84%的受访者今年将增加数字营销预算。30%的受访者将通过追加资金来支付增加的数字广告支出，其他受访者则将重新分配线下媒体的预算。
在传统媒体方面，电视（21%）和报纸（14%）获得了最大的广告支出分配，而杂志广告的预算分配则稳定在 7%。在数字媒体方面，社交媒体（8%）、互联网展示广告（7%）和移动广告（6%）继续占据最大份额，占数字媒体预算的 70%。
"Gill 说："由于营销人员认为数字广告具有很高的营销效果，因此广告预算正在向数字媒体转移，其中移动和社交媒体的增长率更高。
"数字化是大势所趋。内容营销、在线和移动视频广告是营销人员的热门话题，"HK2A 主席 Raymond Ho 说。"数字化给营销人员带来了挑战，因为行业需要更好的分析和测量工具来规划和确定投资回报率。此外，营销人员也期待在免费电视上有更多选择，并与代理公司和媒体一起改进在线和离线的全方位方法。我们希望我们的广告支出预测能为最新趋势和最佳实践提供一些启示"。
关于 2015 年广告支出与预测调查
2015 年广告支出与预测调查》于 2014 年 12 月 16 日至 2015 年 1 月 19 日进行。调查涵盖了各商业领域，包括最高广告支出的广告主，集中了解他们在2015年的广告支出计划和业务重点。该调查于2014年进入连续第16个年头，是香港2A的年度工作。調查由主要廣告客戶自填問卷，經篩選後作最終分析，就2014年的廣告開支趨勢、媒體選擇及規劃，以及媒體形勢提供適時參考。
