电视仍然是最主要的媒体
广告预算继续向数字媒体转移

根据香港广告商协会（HK2A）和尼尔森对广告支出预测的最新调查，36%的广告商表示2015年的广告支出将增加，与去年相比下降了6个百分点。

"2015年的广告支出增加，但更多的营销人员在谨慎行事，"尼尔森媒体与营销效果部副总裁Wanda Gill说。"虽然受访者对其公司的业绩持乐观态度，但对香港经济以及全球经济表示担忧。"

根据最新的调查，香港的营销人员对他们的公司业绩感到乐观，超过一半的受访者（57%）对自己的公司在今年感到乐观。尽管如此，受访者对香港经济的期望值从2014年的18%下降到今年的7%。本地经济下滑（63%）仍然是受访者最关注的商业问题，与去年相比增加了6个百分点。对全球经济的积极情绪也有所下降，从2014年的35%下降到20%。 

"离线广告仍然承担着70%的广告支出，电视仍然是领先的媒体，"吉尔说。"但广告预算仍在逐步向数字媒体转移。84%的受访者将在今年增加他们的数字营销预算。虽然30%的人将用额外的资金支付增加的数字广告支出，但其他的人将重新分配离线媒体的预算。"

在传统媒体方面，电视（21%）和报纸（14%）获得了最大的广告支出分配，而杂志广告的预算分配仍然稳定在7%。至于数字媒体，社交媒体（8%）、互联网展示广告（7%）和移动广告（6%）继续获得其余媒体中最大的拨款，占据了数字预算的70%。 

"Gill说："由于数字广告被营销人员视为提供高营销效率，广告预算正在转向数字媒体，其中移动和社交媒体享有较高的增长速度。

"数字化是大势所趋。内容营销、在线和移动视频广告是营销人员的首要热门话题，"HK2A主席Raymond Ho说。"数字给营销人员带来了挑战，因为行业需要更好的分析和测量工具来规划和确定投资回报率。营销人员也期待在免费电视上有更多的选择，并期待与代理公司和媒体一起改进在线和离线的全方位方法。我们希望我们的广告支出预测将阐明一些最新的趋势和最佳做法"。

关于《2015年广告支出与预测》调查

2015年广告支出和预测调查》于2014年12月16日至2015年1月19日进行。该调查涵盖了不同的商业领域，包括最高消费的广告商，并集中调查了他们在2015年的广告支出计划和业务重点。该调查在2014年已连续进行了16年，是HK2A的年度工作。从主要广告商处收到的自填式问卷，经过筛选后进行最终分析，为2014年的广告支出趋势、媒体选择和规划以及媒体格局提供了及时参考。