跳转到内容
新闻中心>

广告支出增加,但更多营销人员在2015年谨慎行事

2分钟阅读|2015年2月

电视仍然是最主要的媒体
广告预算继续向数字媒体转移

根据香港广告商协会(HK2A)和尼尔森对广告支出预测的最新调查,36%的广告商表示2015年的广告支出将增加,与去年相比下降了6个百分点。

"2015年的广告支出增加,但更多的营销人员在谨慎行事,"尼尔森媒体与营销效果部副总裁Wanda Gill说。"虽然受访者对其公司的业绩持乐观态度,但对香港经济以及全球经济表示担忧。"

根据最新的调查,香港的营销人员对他们的公司业绩感到乐观,超过一半的受访者(57%)对自己的公司在今年感到乐观。尽管如此,受访者对香港经济的期望值从2014年的18%下降到今年的7%。本地经济下滑(63%)仍然是受访者最关注的商业问题,与去年相比增加了6个百分点。对全球经济的积极情绪也有所下降,从2014年的35%下降到20%。 

"离线广告仍然承担着70%的广告支出,电视仍然是领先的媒体,"吉尔说。"但广告预算仍在逐步向数字媒体转移。84%的受访者将在今年增加他们的数字营销预算。虽然30%的人将用额外的资金支付增加的数字广告支出,但其他的人将重新分配离线媒体的预算。"

在传统媒体方面,电视(21%)和报纸(14%)获得了最大的广告支出分配,而杂志广告的预算分配仍然稳定在7%。至于数字媒体,社交媒体(8%)、互联网展示广告(7%)和移动广告(6%)继续获得其余媒体中最大的拨款,占据了数字预算的70%。 

"Gill说:"由于数字广告被营销人员视为提供高营销效率,广告预算正在转向数字媒体,其中移动和社交媒体享有较高的增长速度。

"数字化是大势所趋。内容营销、在线和移动视频广告是营销人员的首要热门话题,"HK2A主席Raymond Ho说。"数字给营销人员带来了挑战,因为行业需要更好的分析和测量工具来规划和确定投资回报率。营销人员也期待在免费电视上有更多的选择,并期待与代理公司和媒体一起改进在线和离线的全方位方法。我们希望我们的广告支出预测将阐明一些最新的趋势和最佳做法。"

关于《2015年广告支出与预测》调查

2015年广告支出与预测调查》于2014年12月16日至2015年1月19日进行。该调查涵盖了不同的商业领域,包括最高消费的广告商,并集中调查了他们在2015年的广告支出计划和业务重点。该调查在2014年已连续进行了16年,是HK2A的年度工作。从主要广告商处收到的自填式问卷,经过筛选后进行最终分析,为2014年的广告支出趋势、媒体选择和规划以及媒体格局提供了及时的参考。