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광고 지출은 증가하지만 더 많은 마케팅 담당자가 2015 년에주의를 기울이고 있습니다.

2 분 읽기 | February 2015

TV는 선도적 인 매체로 남아 있습니다.
광고 예산은 디지털 미디어로 계속 전환되고 있습니다.

광고주의 서른 여섯 %는 홍콩 광고주 협회 (HK2A)와 닐슨 (Nielsen)의 광고 지출 예측에 대한 최신 설문 조사에 따르면 2015 년에 광고 지출이 증가하여 작년에 비해 6 % 포인트 감소한 것으로 나타났습니다.

"2015의 광고 지출은 증가하지만 더 많은 마케팅 담당자가주의를 기울이고 있습니다."라고 Nielsen의 Media & Marketing Effectiveness 부사장 인 Wanda Gill은 말했습니다. "응답자들은 회사의 성과에 대해 낙관적이지만 홍콩 경제와 세계 경제에 대한 우려가 있습니다."

최근 설문 조사에 따르면 홍콩 마케팅 담당자는 회사 실적에 대해 낙관적이며 응답자의 절반 이상(57%)이 올해 자신의 회사에 대해 낙관적이라고 느낀다. 그럼에도 불구하고 홍콩 경제에 대한 응답자의 기대는 2014년 18%에서 올해 7%로 감소했다. 지역 경제 침체(63%)는 응답자들 사이에서 가장 큰 비즈니스 관심사로 남아 있으며, 작년에 비해 6%포인트 증가했다. 세계 경제에 대한 긍정적 인 감정도 감소하여 2014 년 35 %에서 20 %로 떨어졌습니다. 

"오프라인 광고는 여전히 광고 지출의 70 %를 차지하고 TV는 선도적 인 매체로 남아 있습니다."라고 Gill은 말합니다. "그러나 광고 예산이 디지털로 점진적으로 바뀌고 있습니다. 응답자의 여덟 네 %가 올해 디지털 마케팅 예산을 늘릴 것입니다. 30 %는 추가 자금으로 증가 된 디지털 광고 지출을 충당 할 것이지만 다른 사람들은 오프라인 미디어에서 예산을 다시 할당 할 것입니다. "

전통적인 미디어의 경우 텔레비전 (21 %)과 신문 (14 %)이 광고 지출의 가장 큰 할당을받는 반면, 잡지 광고에 대한 예산 할당은 7 %로 안정적입니다. 디지털, 소셜 미디어 (8 %), 인터넷 디스플레이 광고 (7 %) 및 모바일 광고 (6 %)는 나머지 중 가장 큰 할당을 계속 받고 있으며 디지털 예산의 70 %를 차지합니다. 

"마케팅 담당자가 디지털 광고가 높은 마케팅 효과를 제공하는 것으로 보임에 따라 광고 예산은 모바일 및 소셜 미디어가 더 높은 증가율을 누리는 디지털 미디어로 이동하고 있습니다."라고 Gill은 말합니다.

"디지털이 트렌드입니다. 콘텐츠 마케팅, 온라인 및 모바일 비디오 광고는 마케터에게 가장 인기있는 주제입니다."라고 HK2A의 회장 인 Raymond Ho는 말했습니다. "디지털은 업계가 ROI를 계획하고 결정하기 위해 더 나은 분석 및 측정 도구를 필요로하기 때문에 마케팅 담당자에게 도전 과제를 제기합니다. 마케터들은 또한 무료 TV에 대한 더 많은 선택과 대행사 및 미디어와의 온라인 및 오프라인 전반에 걸친 모든 접근 방식의 개선을 기대합니다. 우리는 우리의 광고 지출 예측이 최신 트렌드와 모범 사례에 대해 밝힐 수 있기를 바랍니다. "

2015년 광고 지출 및 전망에 관한 설문조사 소개

2015년 광고 지출 및 전망에 관한 설문조사는 2014년 12월 16일부터 2015년 1월 19일까지 실시되었습니다. 이 설문 조사는 최고 지출 광고주를 포함한 다양한 상업 부문을 다루었으며 2015 년에 계획된 광고 지출과 비즈니스 초점에 집중했습니다. 이 설문 조사는 2014 년 16 년 연속으로 시작되었으며 HK2A의 연례 노력입니다. 자체 관리 설문지는 주요 광고주로부터 접수되어 최종 분석을 위해 선별되어 광고 지출, 미디어 선택 및 계획 및 2014 년 미디어 환경에 대한 추세에 대한시기 적절한 참조를 제공합니다.