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2015년 광고 지출은 증가하지만 더 많은 마케터들이 신중한 태도를 취하고 있습니다.

2분 읽기 | 2015년 2월

TV는 여전히 주요 매체로 자리매김
광고 예산이 디지털 미디어로 계속 이동하고 있습니다.

홍콩광고주협회(HK2A)와 닐슨의 최근 광고 지출 전망 조사에 따르면 2015년 광고주의 36%가 광고 지출을 늘릴 것이라고 답했으며, 이는 작년에 비해 6% 포인트 감소한 수치입니다.

닐슨의 미디어 및 마케팅 효과 부문 부사장인 완다 길은 "2015년 광고 지출은 증가했지만, 더 많은 마케터들이 신중한 태도를 취하고 있습니다."라고 말했습니다. "응답자들은 회사의 실적에 대해 낙관적이지만, 홍콩 경제와 글로벌 경제에 대한 우려가 있습니다."

최근 설문조사에 따르면 홍콩 마케터들은 올해 자신의 회사 실적에 대해 낙관적으로 생각하고 있으며, 응답자의 절반 이상(57%)이 올해 자신의 회사에 대해 낙관적으로 생각하고 있는 것으로 나타났습니다. 그럼에도 불구하고 홍콩 경제에 대한 응답자의 기대치는 2014년 18%에서 올해 7%로 감소했습니다. 응답자들은 여전히 현지 경기 침체(63%)를 가장 큰 비즈니스 우려 사항으로 꼽았으며, 이는 작년에 비해 6%포인트 증가한 수치입니다. 글로벌 경제에 대한 긍정적인 정서도 2014년 35%에서 20%로 감소했습니다. 

"오프라인 광고가 여전히 광고 지출의 70%를 차지하고 있으며 TV는 여전히 주요 매체로 남아 있습니다."라고 Gill은 말합니다. "하지만 광고 예산이 디지털로 점진적으로 이동하는 추세는 계속되고 있습니다. 응답자의 84%는 올해 디지털 마케팅 예산을 늘릴 것이라고 답했습니다. 30%는 디지털 광고 예산 증가분을 추가 자금으로 충당할 것이고, 나머지는 오프라인 매체의 예산을 재할당할 것입니다."

전통적인 미디어의 경우, 텔레비전(21%)과 신문(14%)이 가장 많은 광고비를 할당받았으며, 잡지 광고 예산은 7%로 안정적인 수준을 유지했습니다. 디지털의 경우, 소셜 미디어(8%), 인터넷 디스플레이 광고(7%), 모바일 광고(6%)가 디지털 예산의 70%를 차지하며 나머지 매체 중 가장 큰 비중을 차지했습니다. 

"디지털 광고가 마케팅 효과가 높다고 마케터들이 인식하면서 광고 예산이 모바일과 소셜 미디어가 높은 증가율을 보이는 디지털 미디어로 이동하고 있습니다."라고 Gill은 말합니다.

"디지털은 트렌드입니다. 콘텐츠 마케팅, 온라인 및 모바일 동영상 광고는 마케터들에게 가장 뜨거운 주제입니다."라고 HK2A의 레이몬드 호 회장은 말합니다. "디지털은 마케터들에게 도전 과제를 안겨주며, 업계는 ROI를 계획하고 결정하기 위해 더 나은 분석 및 측정 도구를 필요로 합니다. 또한 마케터들은 무료 TV에 대한 선택의 폭이 넓어지고 대행사 및 미디어와 함께 온라인과 오프라인을 아우르는 전방위적인 접근 방식이 개선되기를 기대합니다. 이번 광고 지출 예측을 통해 최신 트렌드와 모범 사례에 대해 알아볼 수 있기를 바랍니다."

2015년 광고 지출 및 전망 조사 정보

2015년 광고 지출 및 전망에 관한 설문조사는 2014년 12월 16일부터 2015년 1월 19일까지 실시되었습니다. 이 설문조사는 최고 지출 광고주를 포함한 다양한 상업 부문을 대상으로 진행되었으며, 2015년 광고 지출 계획과 중점 사업 분야에 대해 집중적으로 조사했습니다. 이 조사는 2014년에 16년 연속으로 실시되었으며, HK2A의 연례 행사입니다. 주요 광고주로부터 자체 설문지를 받아 최종 분석을 위한 심사를 거쳤으며, 이를 통해 2014년 광고 지출 동향, 매체 선택 및 계획, 미디어 환경에 대한 시의적절한 참고자료를 제공합니다.